融媒體背景下音樂廣播早間節目探索

◎李 理

工作日早間7:00-10:00，一直是廣播的廣告黃金點位，也就是所謂的“早高峰”。各類型廣播都把最大的投入和最優秀的主持人放到早間，試圖用最優質的資源引領聽眾，培養聽眾全天收聽習慣。縱觀目前全國各類音樂廣播的早間節目，節目內容基本都以音樂加資訊再貫穿聽眾互動為主。那么，在全新的媒體局勢下，音樂廣播應該如何利用自身融媒體優勢，進一步開發早間節目的潛能？

引入輕松資訊

在融媒體多場景式收聽的前提下，無論是何種類型的廣播節目，無論處在早中晚任何一個時段，想要取得聽眾的共鳴，必須符合大多數聽眾的收聽習慣，早間廣播的聽眾，無論是通過傳統車載收音機，還是融媒體環境下用app渠道收聽，都是以上班出行伴隨收聽為主，與下班時段的輕松心情不同，早間往往伴隨著緊張與匆忙，面對全新的一天，聽眾需要獲取最新鮮的各類資訊，包括例如如“今天的天氣怎么樣？”“今天如何穿衣？”“需不需要帶傘？”“今天哪里堵車？我可以提前繞過去。”“今天早上重要的新聞有哪些？”“今天本地會發生什么大事？”，所以，如果早間節目可以回答聽眾的這些問題，那么必將引發更多共鳴。這就要求早間節目必須得具備一定的資訊量，從生活出行資訊到本地資訊，從國家大事到身邊趣事。但引發了一個新的問題，要拼資訊，音樂廣播早間節目拼得過新聞廣播嗎？

雖然音樂廣播和新聞廣播拼不過資訊量，但可以拼風格。融媒體環境下，人們獲取資訊的渠道變得更多，獲取資訊的方式也越來越便捷，除了傳統的廣播電視報紙，還有微博短消息、微信公眾號推送、app短新聞推送……太多的方式讓人們變得越來越“懶”，能用越少的時間獲取越多的資訊，就越受人們的歡迎，而聽覺和視覺相比，前者好無疑問擁有無可比擬的優勢，由此可見廣播在資訊傳遞方面，無論是最新資訊的快捷程度，還是聽眾獲取的便捷程度，一直以來都是全媒體最佳。如果早間資訊帶給聽眾的不再是沉悶和嚴肅的風格，而是快節奏輕松活潑，又會發生什么奇妙的化學反應？

湖北楚天音樂廣播早7:00-10:00的《一路歡唱》節目，楚天音樂廣播的定位是專業流行音樂廣播，聽眾人群為20-35歲的年輕潮流人士，相比起新聞廣播式的嚴肅新聞，他們更偏愛節奏快速、內容更貼近生活類的實用資訊，由此《一路歡唱》在三個小時的節目中，巧妙編排三次《早餐新鮮事》資訊板塊，每次選取4-5條各類資訊，每次都包含：武漢本地資訊、國內熱門資訊、國際熱門資訊、體育文藝資訊等類型，為了加強節奏，每條資訊都控制在2句話之內，做到用最少的語言讓大家明白發生了什么事情。在播報風格上，變播新聞為說資訊，資訊風格整體更年輕，貼近年輕聽眾的表達習慣。適中的資訊量，巧妙的資訊選取，輕松的表達方式，使得《一路歡唱》節目的資訊板塊一直深受早間聽眾的喜愛，

內容化整為零

融媒體環境下，聽眾的收聽習慣也發生了微妙改變，依賴類似于“九頭鳥fm”“阿基米德fm”等收聽軟件，許多聽眾不再只是在早間收聽節目，收聽時間更碎片化。所以，音樂廣播的早間節目需要尋找一種既符合早間收聽習慣，又適合全天收聽的面貌風格。輕娛樂，是一種不錯的嘗試方向。與略顯浮躁的純娛樂節目不同，輕娛樂節目注重的不是主持人有多幽默，講話多有趣，而是一種輕松自在的節目氛圍，主持人利用快慢結合的音樂、輕松話題互動、聊天式的資訊傳遞等多種表現形式，營造整體節目氛圍，做到輕而不尬、潮而不吵，讓聽眾無論何時加入節目，都能快速進入到節目的氣氛中。氣質，這種剛剛好的節目氛圍，要營造成功，實屬不易。湖北楚天音樂廣播早間7:00-10:00的《一路歡唱》節目主持團隊電波兄妹，在氣氛營造上，實屬專家。

湖北楚天音樂廣播早間7:00-10:00《一路歡唱》節目，三個小時的節目時長，以15分鐘為一個板塊，主持人把整個節目劃分為12個板塊，一個板塊只做一件事情，有前文提到的資訊板塊《早餐新鮮事》，也有聽眾通過電話參與的游戲環節《早餐猜不到》《誰是臥底》，還有與聽眾微信互動參與話題討論的《電波兄妹聽你的》，板塊的語言量控制在能抓住聽眾的5分鐘以內，配合音樂廣播擅長的音樂選擇，讓單個時長15分鐘的板塊顯得既有音樂又有內容。

板塊化的另一個優勢是，聽眾可以毫無壓力的隨時進入節目。早間聽眾出門時間不統一，無法保證每一位聽眾都是從頭開始聽節目，如果節目有太多相關聯的內容，聽眾必須聯系上下文才能明白主持人在說什么，無形中會讓聽眾對節目內容產生疑問，增加關機率和轉臺率。

所以，早間節目需要板塊化的內容，無論聽眾何時加入節目，都能馬上明白節目在說什么主持人在玩什么，沒聽到上一個板塊也不會遺憾。在《一路歡唱》節目的設置中，只要聽眾記住12個板塊中的任意一個，節目就是成功的。融媒體背景下，網絡用戶更喜歡“隨來隨走”，板塊化后內容的打開率比此前更高，最近大火的短視頻app“抖音”“微視”都印證了“越短越可愛”這個觀點。

融媒體背景下的思考

傳統廣播節目如何擁抱互聯網、擁抱融媒體，如何把網絡用戶變成實際的節目聽眾？湖北楚天音樂廣播《一路歡唱》節目也在進行融媒體嘗試，與斗魚直播合作可視化板塊《挑戰不可能》，每期都有一位斗魚主播走進廣播直播間，利用自身粉絲流量，通過又能聽更好看的有趣挑戰內容，把收看直播的網友與收聽的聽眾相互導流，該板塊創辦以來，每期的在線流量都保持在10萬加，可謂是廣播加融媒體的成功嘗試。

另外，如何讓廣播“聽過就沒”的直播內容變成融媒體可持續傳播的精品內容？這對節目制作團隊也提出更高的要求，直播節目需要更精細，前期準備工作需要更充分，在很多內容上傳網絡之前，也需要進行適合網絡傳播的二次編輯，很多聽眾不解，廣播主持人難道不是下了直播節目就下班了？在融媒體背景下，廣播主持人更不可能下節目就下班，相反，更應該把工作的重點從直播節目向制作節目轉移，在融媒體背景下，前期策劃編輯能力顯得尤為重要！

融媒體時代已經到來，迎接融媒體，擁抱融媒體，大膽進行融媒體嘗試，精細化編輯，碎片化內容，輕娛樂化風格，才是未來音樂廣播早間節目的發展趨勢。