基于少數民族村寨旅游品牌視覺形象設計分析

摘 要：對于旅游地項目總體規劃而言，旅游品牌視覺形象設計是其中一個重要組成部分，可有效推動當地旅游經濟的發展，樹立良好的旅游地形象。現如今是少數民族風情旅游逐漸受到大眾青睞，基于視覺形象設計角度來打造少數民族村寨的旅游形象，可更好地突出出民族村寨的旅游亮點，傳播少數民族文化，具有較大的現實意義。

關鍵詞：少數民族；村寨旅游；品牌視覺；形象設計

一、少數民族村寨旅游品牌視覺形象設計的必要性

現如今，大眾對少數民族村寨風情旅游的熱情逐漸高漲，村寨之間的競爭日益提升，但是不少村寨都千篇一律，缺乏自身的特點。進行少數民族村寨旅游品牌視覺形象設計具有幾項重要意義，具體如下：

（一）將民族村寨傳統文化與現代文化有效融合

受到現代文化的強烈沖擊，少數民族文化在傳承與發展中遇到許多問題。人們開始逐漸意識到少數民族文化的重要，希望做好相應的保護工作，同時少數民族同胞有想盡快提高自身的收益，所以不少民族村寨旅游的原住民都選擇去大城市務工賺錢。其實，只有將傳統文化與現代旅游也相融合，才能真正提高當地人的生活水平。此時，進行少數民族村寨旅游品牌視覺形象設計十分有必要。通過深入挖掘素材，選擇民族村寨的文化以及自然景觀為原始素材，利用現代化的藝術表現手法來再次組合與設計，構建與當地傳統文化相符合的旅游景觀與紀念品等。

（二）將民族村寨的獨特性與大眾性相聯系

隨著信息的技術不斷發展，村寨與外界的溝通日益頻繁，外來文化也在時刻沖擊著傳統文化。民族村寨旅游之所以如此受到追捧，是由于民族與城鄉文化之間存在差異性。各民族之間的自然文化也有所不同，這迫使少數民族村寨旅游必須具備自身的獨特性，從眾村寨中區分出來。隨著城市現代文明的不斷深入，生活在鋼筋水泥中的都市人渴望去往與世隔絕的村寨。面對大眾的獨特性要求，視覺形象設計可有效地結合獨特性與大眾性。通過對當地文化以及自然景觀進行深入探索，使用設計元素來打造能夠凸顯民族村寨特點的圖形符號，快速吸引大眾的關注。

二、少數民族村寨旅游品牌視覺形象設計的原則

與其他旅游地的品牌視覺形象設計比起來，少數民族村寨的旅游品牌視覺形象設計有所不同。必須對當地的文化以及風俗習慣予以保護，同時還要保護當地的自然生態環境，突出少數民族文化的特點。在設計時，主要遵從下述幾項原則：

（一）凸顯少數民族文化

所謂旅游地品牌形象，其實就是指旅游地在大眾心里所構建的印象，在定位少數民族村寨的品牌形象時，必須將其民族文化作為形象的核心。隨著民俗文化旅游的不斷發展，許多民族村寨都出現了同質化現象。缺乏自身的品牌形象，那么消費者在旅游過程中就很難去直觀感受旅游地的獨特魅力，民族文化的差異性也極不明顯。因為沒有意識到民族文化對旅游所起到的重要作用，消費者無法感受到民族文化的魅力，而村寨原住民對自己民族文化的自信心也會慢慢下降，最后少數民族村寨文化可能會逐漸沒落。就本質而言，現在的游客的旅游過程其實是一個購買、享受文化的過程。少數民族村寨旅游實際上也是文化旅游。建立自身的品牌視覺形象，可以將民族村寨的文化直觀展現在大眾眼前，所以在設計少數民族村寨旅游品牌視覺形象時，一定要以當地的民族文化作為核心，圍繞民族文化來展開相應的設計工作。

（二）深入挖掘民間藝術

一直以來，少數民族人們用自己勤勞的雙手創造了許多令人稱贊的藝術作品，這些民間藝術不斷的傳承與發展，是少數民族人民的智慧結晶，也是他們追求美好生活的愿景體現。而這些少數民族藝術也是吸引廣大游客前往的關鍵因素之一。不過，有一些少數民族村寨并沒有合理規劃，開發極為粗放，導致一方凈土變成了充滿叫賣聲的場所，讓不少游客大失所望。因此，少數民族村寨旅游品牌視覺形象設計過程中一定要對民間藝術進行深入挖掘，對其進行總結，將民間藝術的內涵提煉出來，讓少數民族文化藝術能夠得到傳承與發揚。

（三）與當地生態環境相協調

就目前情況而言，許多少數民族村寨旅游區的公共設施與其他類型的景區設計十分的雷同，并且擺放十分不合理，且使用的材料和圖案都和少數民族村寨的自然環境很不協調，因此給與游客的體驗感較差。少數民族村寨的旅游品牌視覺形象不僅僅要凸顯當地的文化與民間藝術特點，由于當地的自然生態環境其實也是吸引游客的法寶之一，所以在進行品牌視覺形象設計時，要做好對村寨自然生態環境的調研工作，提取自然環境中的特色，在此基礎之上，在景區之內設置一些能夠傳達信息的符號或造型裝置，這些裝置要與景區的自然美感相融合，不能顯得突兀，且不能對當地的自然景觀造成破壞，必須嚴格遵循環保這一原則。

（四）與現代電子技術相結合

近些年來，電子科技已經取得了十分快速的發展，傳播媒介較以往也更加多元化，數字媒體傳播已成為當下的主流傳播模式。為此，旅游地也不應該只局限于報紙、雜志等傳統的媒介，而是要引進現代化的信息傳播方式。比方說，可專門開發旅游地APP，讓游客能夠同時享受到視聽一體化的導覽服務，游客在旅游的同時，還能夠及時收取相關的旅游資料，這樣能夠大大提高游客的滿足感。在進行旅游品牌視覺形象設計時，要打破傳統的思想，與數媒時代共同發展，將現代化電子技術化為己用，提高游客的深度旅游體驗，讓他們收獲一場愉快的旅程。

三、結束語

總而言之，現如今旅游行業正處于一個快速發展階段，隨著生活節奏的不斷加快，大眾對少數民族村寨的旅游熱情將繼續高漲。通過設計旅游品牌視覺形象可深入挖掘出村寨的特色，與普通的民族村寨區分開來，可促進旅游地的經濟發展，吸引更多的游客前來。怎樣借設計一個與少數民族村寨文化相符合的品牌視覺形象，是目前民族村寨旅游區所必須思考的問題，也值得進行進一步的探索。

參考文獻

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作者簡介

江雅琪（1992-），女，漢族，江西南昌，南昌大學2017級設計學專業研究生、江西建設職業技術學院教師，助教，研究方向：設計學。

（作者單位：南昌大學 江西建設職業技術學院）