中國化妝品十大新聞

《化妝品安全技術規范》擬修訂內容公開征求意見

日前，國家藥品監督管理局就《化妝品安全技術規范》擬修訂內容，向社會公開征求意見

本次《化妝品安全技術規范》擬修訂內容涉及第一、二、三章，共13條。包括“因原定義不準確，將體用化妝品概念由‘宣稱用于身體皮膚（不含頭面部皮膚）的化妝品’修改為‘宣稱使用于如軀干和（或）四肢大面積皮膚的化妝品’”等。此次修訂結合化妝品原料及產品安全性評價的要求，參考其他相關標準對《化妝品安全技術規范》（2015年版）第六章中鼠傷寒沙門氏菌/回復突變試驗相關內容進行修訂。修訂內容包括試驗范圍、細菌回復突變的定義、試驗原理等16條。此外，新規范還對鼠傷寒沙門氏菌/回復突變試驗的試驗用菌株要求、菌株鑒定內容、相關試劑配制內容、數據處理和結果判斷內容等進行了修訂。

點評：中國化妝品市場的健康快速發展，需要化妝品安全技術法規體系的日益完善。

進一步完善國家藥監局“三定”方案揭曉新設化妝品監督管理司

據中央機構編制網日前公布的《國家藥品監督管理局職能配置、內設機構和人員編制規定》，國家藥監局新設化妝品監督管理司。

按照“三定”方案，國家藥監局是國家市場監督管理總局管理的國家局，為副部級。其主要職責包括對藥品、醫療器械和化妝品的安全監督管理、標準管理、注冊管理、質量管理、上市后風險管理以及組織指導監督檢查等。

點評：作為,副司局級監管部門，化妝品監督管理司的設立，體現了國家對化妝品行業的肯定與重視。

國家藥監局：全面排查藥品、醫療器械、化妝品風險隱患從日前召開的國家藥品監督管理局緊急召開干部大會獲悉，國家藥監局將對藥品、醫療器械、化妝品進行全面的風險隱患排查，有針對性地開展集中整治活動，不留死角，不留盲區，堅決守住藥品安全底線，堅決維護最廣大人民身體健康。

會議要求，提高政治站位，牢固樹立“四個意識”，按照“四個最嚴”的要求，全力保障群眾用藥安全有效和社會安全穩定大局，對失職、失責、失察、不作為行為嚴肅查處

點評：要始終把人民群眾的身體健康放在首位，這是安全底線。

國家統計局：8月社會消費品零售總額31542億元 同比增長9.0%

國家統計局日前發布2018年8月份社會消費品零售情況。數據顯示，2018年8月份，社會消費品零售總額31542億元，同比名義增長9.0%（扣除價格因素實際增長6.6%）。按消費類型分，8月份，商品零售28026億元，增長8.9%。

據數據，1～8月份，商品零售215977億元，增長9.2%。在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長42.7%、23.4%和29.0%。

點評：消費數據保持五個月個位數低位增長，反映出整體的消費市場行情不太樂觀。不過，居民生活服務等消費增速高企，也給市場帶來新的動力。

浙江自貿區擬打造化妝品國際貿易平臺

中國(浙江)自由貿易試驗區與阿里巴巴進口非特殊用途化妝品合作項目簽約儀式，日前在浙江舟山召開。該項目旨在借助浙江自貿區“進口非特”化妝品備案制度新政優勢，縮短化妝品進口備案周期，吸引更多“進口非特”化妝品企業落戶舟山，實現國際品牌化妝品中國國內同步上新，推進“進口非特”化妝品產業園區建設，共同打造更加開放、高效、合規的化妝品國際貿易平臺。

據悉，浙江自貿區阿里巴巴“進口非特”化妝品項目具體實施之后，國際品牌的化妝品新品通過一般貿易形式進入中國國內的時間將從之前的一年以上縮短到三個月，甚至是兩個月以內。

點評：對于國內消費者來說，將有望在各大商場專柜、電商平臺上同時買到國外上新的化妝品產品。

2017 年化妝品市場規模超3600億元人民幣 僅次美國

中商產業研究院日前發布數據顯示，2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，同比增速達到9.6%。2017 年化妝品市場規模達到3 616億元，占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18. 5%。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%， 其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。

點評：在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。

上海家化上半年凈利3.17億元

據上海家化聯合股份有限公司日前公布的2018年上半年財報顯示，2018年1～6月，上海家化營收達36.65億元，同比增長9.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.17億元，同比大增40.89%。

綜合尼爾森以及中怡康數據顯示，2018年1～6月，六神在花露水品類中的市場份額達75.3%，同比增加2.5個百分點；在沐浴露品類中的市場份額為6.1%，位列第4；在清爽沐浴露品類中市場份額達26.8%，位居第1；在香皂品類中的市場份額達4.3%。

點評：控成本效果顯著，家化利潤大增。

菜鳥與聯合利華合作升級打通數據鏈備戰“雙11”

日前，聯合利華與菜鳥宣布啟動智慧供應鏈升級戰略，這意味著，全球領先的日用消費品公司與智慧物流平臺強強聯手，打通大數據鏈路，將銷售預測、生產計劃、補貨計劃、智能分倉等“精細到每一款商品的顆粒度”。

自去年聯合利華入菜鳥倉以來，雙方合作的范圍和深度迅速提升，影響消費者體驗的兩個核心指標：簽收時長和破損率不斷下降。目前，雙方已啟動“雙11”備戰。菜鳥將全面升級大促保障，尤其針對退貨率高的問題，推出攔截“不下線”“零秒退”等逆向物流服務，解商家后顧之憂，也讓消費者“買得放心，買得舒心”。

點評：從生產、銷售到簽收，這條鏈路上每天都有海量數據，其價值難以估量。

小紅書新規嚴查廣告違規宣傳詞

從2018年9月10日起，小紅書平臺將根據廣告違規詞限制，對化妝品、保健品、食品類商品的內容描述展開全面清查。

據悉，確認出現違規宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結、扣除違約金等處罰。其中，關于化妝品廣告違規宣傳詞包括以下：

1．特效、全效、強效、奇效、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語；

2．處方、藥方、藥用、藥物、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫療術語；

3．抗菌、祛疤、生發、減肥、溶脂等明示或暗示醫療作用和效果的用語；

4．純天然產品等含有虛假性詞意的用語；

5．數碼、智能、紅外線等與產品特性沒有關聯，消費者不易理解的用語。

點評：做產品要實實在在，做宣傳同樣要實實在在。

強生公司爽身粉致癌案判決：賠償22人47億美元當地時間2018年8月22日，美國密蘇里州圣路易斯市巡回法院確認，22名女性針對強生爽身粉致癌的指控判決成立，判決涉及賠償金額為46.9億美元。強生公司表示將對此判決結果進行上訴。

8月23日，強生公司在一份聲明中表示，公司將繼續尋求上訴補救措施。強生否認原告指控，稱其產品使用的滑石粉是安全的，此前該公司還表示，有信心在上訴時推翻判決。在8月22日晚，圣路易斯市巡回法院的Rex Burlison法官確認了2018年7月12日陪審團的決定，認定原告22名女性勝訴，其中6名已經去世。“我在此證明，這是上訴的最終判決。”

按照美國法律，強生現在能做的，是向美國密蘇里州上訴法院提請審理案件。

點評：出來混，早晚是要還的。

國家藥監局發布32批次化妝品不合格通告8家標示企業否認生產

9月5日，國家藥品監督管理局發布《關于32批次化妝品不合格的通告》（2018年第83號），經山東省食品藥品檢驗研究院等檢驗，標示為汕頭市雪奇化妝品有限公司等17家企業生產的32批次化妝品不合格。現將有關情況通告如下：

涉及標示生產企業、不合格產品

汕頭市雪奇化妝品有限公司生產的邦頓男士美白防曬乳和邦頓?男士保濕防曬乳（SPF30PA++），

高寶化妝品（中國）有限公司〔委托方：維真時代（上海）化妝品有限公司〕生產的清爽水潤每日防曬露 （SPF42 PA+++），

廣東雅麗潔精細化工有限公司生產的雅麗潔8杯水三源集萃護理系列美白防曬乳SPF25、雅麗潔美白防曬乳SPF25和清透活力防曬套裝，

廣東樂婷化妝品實業有限公司生產的好莉卡美白防曬露(歐貝姿）和卡芙蘭隔離提亮防曬乳，

廣州市歐珀雅化妝品有限公司（委托方：廣州秋姿化妝品有限公司）生產的男士·酷爽控油防曬霜，

廣州市可秀化妝品有限公司生產的萊仕防曬霜，

廣州尚慧化妝品有限公司生產的洋甘菊·防曬二件套和麗雅堂美白防曬乳SPF30，

深圳市麗色化妝品有限公司生產的麗純防曬霜SPF20+麗純修護精華，

廣東瑞虎精細化工有限公司（委托方：廣州市軍瑞生物科技有限公司）生產的軍醫生?防曬露(SPF30+ PA+++)，

廣州詩妃化妝品有限公司生產的美麗膚泉詩妃防曬霜（SPF30 PA+++），

廣州萊仕化妝品有限公司（廣州市白云東洋麗化妝品廠制造分裝）生產的萊仕防曬霜SPF30+，

肇慶市龍湖日用化工廠（廣州三九科工貿實業發展公司監制/廣東王妃保健用品有限公司）生產的美白補水防曬露SPF30，

汕頭市澄海區雅威日用化工廠生產的美多莉雅美皙保濕防曬露SPF30+，

武漢潤禾生物醫藥有限公司生產的谷幽蘭防曬霜SPF30+，深圳市柔妃化妝品有限公司〔委托方：柔妃（香港）國際化妝品集團〕生產的舒緩修復防曬噴霧SPF28，

廣州市合盛化妝品有限公司生產的水瑩超凡嫩白防曬隔離霜，

成都榮樂化妝品有限公司生產的柏姿丹輕盈倍護多重美白防曬乳SPF30。

其中，經生產企業所在地食品藥品監管部門現場核查，標示廣州市歐珀雅化妝品有限公司（委托方：廣州秋姿化妝品有限公司）生產的男士·酷爽控油防曬霜，廣州市可秀化妝品有限公司生產的萊仕防曬霜，廣州尚慧化妝品有限公司生產的洋甘菊·防曬二件套和麗雅堂美白防曬乳SPF30，廣東瑞虎精細化工有限公司（委托方：廣州市軍瑞生物科技有限公司）生產的軍醫生?防曬露(SPF30+ PA+++)，廣州詩妃化妝品有限公司生產的美麗膚泉詩妃防曬霜SPF30 PA+++，廣州萊仕化妝品有限公司（廣州市白云東洋麗化妝品廠制造分裝）生產的萊仕防曬霜SPF30+，肇慶市龍湖日用化工廠（廣州三九科工貿實業發展公司監制/廣東王妃保健用品有限公司）生產的美白補水防曬露SPF30，汕頭市澄海區雅威日用化工廠生產的美多莉雅美皙保濕防曬露SPF30+，深圳市柔妃化妝品有限公司〔委托方：柔妃（香港）國際化妝品集團〕生產的舒緩修復防曬噴霧SPF28，廣州市合盛化妝品有限公司生產的水瑩超凡嫩白防曬隔離霜，成都榮樂化妝品有限公司生產的柏姿丹輕盈倍護多重美白防曬乳SPF30等相關批次產品，標示生產企業否認為該企業生產。

處置結果

上述不合格產品及相關企業違反了《化妝品衛生監督條例》《化妝品標識管理規定》等相關法規的規定。國家藥品監督管理局要求廣東、湖北、四川省食品藥品監督管理局核實后依法督促相關生產企業對已上市銷售相關產品及時采取召回等措施，立案調查，依法嚴肅處理；要求山東、安徽、福建、甘肅、西藏、海南、河南、江蘇、天津、新疆、山西省（區、市）食品藥品監督管理局責令相關經營單位立即采取下架等措施控制風險，對涉嫌假冒的產品，要深查深究其進貨渠道，對違法違規行為，依法予以查處，涉嫌犯罪的依法移交公安機關。上述省級食品藥品監督管理部門自通告發布之日起3個月內完成對相關企業或單位的調查處理并公開處理結果。

35批次化妝品不合格資生堂、絲芙蘭代理的防曬產品上黑榜

9月10日，國家藥品監督管理局發布《關于35批次化妝品不合格的通告》（2018年第87號）顯示，經新疆維吾爾自治區食品藥品檢驗所等檢驗，標示為汕頭市綺嘉化妝品有限公司、資生堂（中國）投資有限公司、絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司等11家企業生產（代理）的35批次化妝品不合格，涉及奧杰尼、露蘭姬娜、夢蔻等多個品牌。

涉及的標示生產（代理）企業、不合格產品

廣州市合盛化妝品有限公司（委托方：廣州市品姿化妝品有限公司）生產的優歌防曬隔離霜SPF30和品姿防曬霜SPF35，

廣州艾琪化妝品有限公司（委托方：廣州市愛敬化妝品有限公司）生產的BLUE LIZARD防曬乳SPF30+(COOLING CUSHION 冰爽防曬CC霜)、BLUE LIZARD防曬乳SPF30+（BABY寶寶水嫩）和BLUE LIZARD防曬乳SPF30+（Sport運動型），

廣州蔓蒽施貿易有限公司代理的韓國玥之秘水晶防曬噴霧（SPF50+PA+++）和珍珠防曬噴霧，

汕頭市綺嘉化妝品有限公司生產的格蘭杰潤爽保濕防曬乳SPF30+、公子派男士抗黑保濕防曬乳SPF30PA+++、公子派抗黑水潤防曬乳（SPF30+PA+++）、公子派男士勁爽水潤防曬乳（SPF30PA+++）和金酷郎強效抗黑防曬乳（SPF30+PA+++），

溫州珍瑞貿易有限公司代理的韓國翰媛凝彩亮麗防曬乳（SPF30+PA+++）和水潤礦物防曬霜（SPF 35/PA++），

絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司代理的美國奧杰尼防曬隔離乳液SPF30+，

天芮（上海）實業有限公司代理的法國天芮羽薄清透身體防曬噴霧乳（SPF30+ PA++）和天芮羽薄臻效潤白防曬乳（SPF30+PA+++）。

廣州市有喜化妝品有限公司生產的露蘭姬娜Hold住驕陽補水修護組合、男士露蘭姬娜防曬露（SPF30 PA+++）、有喜韓露美肌柔皙清爽套、夢蔻防曬霜（SPF30 PA+++）蛋寶寶水養型、夢蔻防曬霜（SPF30 PA+++）蛋白營養乳液型、露蘭姬娜防曬露SPF30+、麗顏世家防曬霜（SPF30/PA+++）自然水光（噴霧型）和愛自己防曬套盒，

北京日蒙生物科技有限公司（委托方：北京協和生物醫藥化妝品技術開發有限公司）生產的慧苑酷日清爽防護霜，

上海嬌云日化有限公司生產的歐美姿水盈清透防曬霜，

資生堂（中國）投資有限公司代理的日本安熱沙防曬露N（SPF30+PA +++），

其中，經生產（代理）企業所在地食品藥品監管部門現場核查，標示廣州蔓蒽施貿易有限公司代理的韓國玥之秘水晶防曬噴霧（SPF50+PA+++）和珍珠防曬噴霧，汕頭市綺嘉化妝品有限公司生產的格蘭杰潤爽保濕防曬乳SPF30+、公子派?男士抗黑保濕防曬乳（SPF30PA+++）、公子派抗黑水潤防曬乳（SPF30+PA+++）、公子派?男士勁爽水潤防曬乳（SPF30PA+++）和金酷郎?強效抗黑防曬乳(SPF30+PA+++)，資生堂（中國）投資有限公司代理的日本安熱沙防曬露N（ SPF30+PA +++）等相關批次產品，標示生產（代理）企業否認為該企業生產（代理）。

處置結果

上述不合格產品及相關企業違反了《化妝品衛生監督條例》《化妝品標識管理規定》等相關法規的規定。國家藥品監督管理局要求廣東、上海、北京、浙江省(市)食品藥品監督管理局核實后依法督促相關生產(代理)企業對已上市銷售相關產品及時采取召回等措施，立案調查，依法嚴肅處理；要求新疆、安徽、甘肅、西藏、海南、河北、河南、湖南、山東、天津、浙江省(區、市)食品藥品監督管理局責令相關經營單位立即采取下架等措施控制風險，對涉嫌假冒的產品，要深查深究其進貨渠道，對違法違規行為，依法予以查處，涉嫌犯罪的依法移交公安機關。

《電子商務法》出臺化妝品行業有人歡喜有人憂

終于落地！經歷三次公開征求意見、四次審議和修改、歷時近五年，備受矚目的《電子商務法》于2018年8月31日正式敲定，并將于2019年1月1日起正式施行。

得益于電子商務的興起，由于節省了商貿流通等中間環節的成本，化妝品產品的線上價格比線下價格具有優勢，對消費者更具吸引力。2017年，我國化妝品零售額為2514億元，其中網絡消費規模達1691.13億元。而在眾多化妝品實體零售終端幾乎被“電商”殺了個措手不及的同時，大量山寨假貨的泛濫和維權的艱難也讓電商屢屢遭受輿論的口誅筆伐。

2018年，歷經近20年野蠻增長的電商，終于迎來了專項監管法規，而這又對化妝品行業意味著什么？該如何解讀這部中國在電子商務領域的首部綜合性法律？

《電子商務法》為何經過四審才出臺？

根據《立法法》，我國法律一般經過三審，但《電子商務法》卻經過了四審。“因為和其他法律相比，《電子商務法》很復雜，它的涉及面廣、規模大。”據《電子商務法》起草組副組長、全國人大財政經濟委員會副主任委員尹中卿介紹，電子商務是個新生事物，發展日新月異，《電子商務法》的制定過程是比較慎重的。

值得注意的是，這部法律避開了任何一個國家部委，直接由全國人大專門委員會牽頭，組織12個部委以及地方、行業協會共同起草。由此可見，這部法律背后利益之大、立法技術之難、博弈之復雜。據知情人士透露，在這個復雜博弈中，平臺的發聲是最強烈的，消費者和平臺用戶的感受和安危是很多委員關注的。

電子商務是新業態，要鼓勵支持但不能搞特殊化

關于電商要不要工商登記、繳稅的問題，近年來一直爭論不休。對此，《電子商務法》明確規定，電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記，應當依法履行納稅義務，并依法享受稅收優惠。依法需要取得相關行政許可的，應當依法取得行政許可。

電子商務，說到底還是市場交易行為，就應該遵守市場規則，不能搞特殊化。國家平等對待線上線下商務活動，促進線上線下融合發展，這個大前提定了，一些曾經有過的爭議就可迎刃而解。

尊重和保護消費者合法權益，電商與平臺要各擔其責

鑒于電商自身的特點，《電子商務法》對保護消費者合法權益做出了具體規定。比如，電子商務經營者根據消費者的興趣愛好、消費習慣等特征向其提供商品或者服務的搜索結果的，應當同時向該消費者提供不針對其個人特征的選項，尊重和平等保護消費者合法權益。

那么，保護消費者合法權益，電商與平臺的責任如何劃分？“原來《電子商務法》寫的是承擔連帶責任，這次提交的草案又改為了‘相應的補充責任’，最后出臺的‘定稿’，是依法承擔相應的責任。”尹中卿表示，對于承擔“相應的補充責任”，他不贊成。最后出臺的定稿把“補充”去掉，改為“承擔相應的責任”。“別看就是兩個字，但是從連帶責任到相應的補充責任，再到相應責任，這中間就體現了博弈。”

電商法落地，3000萬微商可以被“正名”了？

從2013年底正式啟動立法進程至今的5年，也是微商從繁榮到斷崖式下滑，再到調整轉型時期。此前，坊間關于電商法將為3000萬微商“正名”的聲音一直不絕于耳。

電商法第九條規定，所稱電子商務經營者，是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。

這意味著，微商、社交電商、網紅等從業者或平臺都被納入到電商范疇。電商法并沒有專門為微商、社交電商“正名”，只是將“微商”“社交電商”等納入進法律監管范圍。其實，與其說需要國家“正名”，微商更需要重構信任體系。

C端自營電商更受新法影響，淘寶店主或轉行微商？

此前，個人開網店并不需要進行工商登記，不少個人網店進駐各大電商平臺幾乎是“零門檻”。“電子商務經營者”概念的誕生，將強制個人網店也應依法辦理市場主體登記，這些店鋪在網絡的市場運營規則幾乎與實體店無異。

《電子商務法》在第四條中明確指出，國家平等對待線上線下商務活動，促進線上線下融合發展，各級人民政府和有關部門不得采取歧視性的政策措施，不得濫用行政權力排除、限制市場競爭。

在不少微商人士看來，這次電商法新規影響淘寶C店的程度更甚，對于微商反倒沒有太大影響。由于微信平臺并不是開放式平臺，特別是利用朋友圈賣貨的微商并不像淘寶C店那么好征收各項稅費。未來不少淘寶C店特別是代購店鋪，極有可能將經營重心轉移到微信端。

平臺促銷活動將更重視知識產權

《電子商務法》規定平臺“知道或者應當知道”侵權的情況要承擔責任，“應當知道”的要求比之前更嚴格一些。如“雙十一”或者“雙十二”的大促展位，直通車的鏈接，都要經過嚴格篩選審核。鏈接里如有明顯知識產權侵權行為，甚至是剛剛發生過的典型案例且鏈接里有明顯侵權信息的，以淘寶的“打假力量”來說，是“應該知道”的。

目前《淘寶規則》的《淘寶網出售假冒商品認定和處罰規則與實施細則》規定，“對利用阿里媽媽營銷推廣平臺出售假冒、盜版商品的賣家，淘寶將根據情節嚴重程度給予升級處理。”正是對這一情況的針對性規定。相信今后會執行的更加嚴格。

重拳砸向假貨，知名品牌生存環境優化

在公眾眼里，電商行業是假貨的“重災區”。阿里巴巴今年初發布報告顯示，2016年對18萬個疑似售假店鋪做了關店處理，2017年這個數字為24萬個。即便打假成效明顯，但每1萬筆訂單中仍有1.49筆為疑似假貨。從國際一線品牌到國貨G8品牌在電商中均有被仿冒銷售的案例。

《電子商務法》的第四十二條、第四十五條明確規定，知識產權權利人有權通知平臺對侵害方進行刪除、屏蔽、終止交易等；電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者侵犯知識產權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施。未采取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任，最高可以處200萬以上罰款。

可以預見，備受知名美妝品牌困擾的山寨假貨問題或將獲得緩解。

《電子商務法》的出臺，是否意味開始向賣家征稅？

在福建省電子商務協會專家委員會委員、執業律師劉奕岑看來，這不是單純的由《電子商務法》決定的問題。《電子商務法》確實為電商征稅鋪平了一些道路，但不是決定性因素。“《電子商務法》對電商征稅問題肯定是有明確的效果。按照法律，電商應該繳稅，平臺也應該配合提供數據。目前沒有征收的原因，恐怕還是對于小電商，對于新興業態特別是能就業的新業態，在處理征稅上要非常慎重，應該更多支持發展。”

《電子商務法》規定了工商登記和平臺數據共享這兩個義務，工商登記解決了征收對象問題，數據共享解決了征收手段問題。同時，針對電商，《電子商務法》中表述“依法享受稅收優惠”。也就是說，國家會保護小電商對于就業和經濟的貢獻，大賣家的稅務成本的增長應該會比較小賣家明顯。

代購或將無利可圖，自營電商也得上稅

根據《電子商務法》第十一條、第十四條、第二十八條、第七十一條和第七十二條，電子商務經營者應當依法履行納稅義務，并依法享受稅收優惠；在中國境內的代購要如實報稅、納稅，跨境電商需要在采購國和中國兩次繳稅。所有電子商務經營者銷售商品或者提供服務都應當依法出具紙質發票或者電子發票等購貨憑證或者服務單據。

業內人士評價這一規定“堪稱為對代購的致命打擊”。“以化妝品為例，不少代購的利潤空間便是各國之間的匯率及稅收差，約30%左右。今后，利潤在30%以下的化妝品代購便徹底無利可圖。”

打擊虛假宣傳，實體店迎來新機會

《電子商務法》著重打擊虛假宣傳，充分保護消費者的知情權。《電子商務法》第十五條規定，電商經營者需要在醒目位置持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息。而對于化妝品賣家來說，行政許可信息指的就是衛生許可證、批準文號等信息。

一直以來，由于對實體店產品備案的抽查更為嚴格，不少進口產品的上架周期往往要大大高于電商。據知情

人士透露，一些自營電商的進口商品幾乎沒有備案，特別是一些需要特證的產品，“如美白、防曬類產品在國外不需要特證的，而中國市場的備案時長往往需要8個月到1年。按《電子商務法》規定，此類產品未來在電商平臺也一律不允許被銷售。”

而對于實體店來說，顯然歡迎更加公平的商業環境，這意味著更多的機會。

值得一提的還有，在處罰力度上，《電子商務法》對虛假宣傳著以重手，“違反《電子商務法》的賣家最高可被罰 50 萬人民幣，平臺最高將被罰 200 萬人民幣，造成偷稅、漏稅需承擔刑事責任以及更高的罰款。”這意味著線上浮夸的宣傳和瘋狂的刷單將被監管，原本的不正之風有望扭轉。