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虛假廣告泛濫需要公益訴訟亮劍

2018-11-22 10:42:50張淳藝
聲屏世界 2018年7期
關鍵詞:消費者成本

張淳藝

“穩賺不賠,100%本息擔保”“徹底根治,絕不反彈”……近年來,盡管監管部門對廣告發布有明確規定,但有的地方電視臺、報刊或網絡平臺依然違規播放一些虛假廣告,誤導消費者,對市場經濟秩序造成不良影響。

我國廣告法明確規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。近年來相關部門三令五申,采取了一系列整治措施,但夸大其詞、虛假宣傳的各類廣告仍時有發生。究其原因,除了廣告商片面追求經濟利益,一些發布平臺故意“放水”外,關鍵原因還在于虛假成本的違法成本過低。

據國家市場監管總局統計,今年上半年,我國查處違法廣告1.5萬余件,罰沒款9.2億元,平均每一件違法廣告僅罰沒6.1萬元。在“廣告一響,黃金萬兩”的巨大誘惑面前,如此輕描淡寫的“罰酒三杯”顯然不足以令廣告各方產生敬畏,反而給了其虛假宣傳的底氣。

在國外,一旦涉及虛假廣告宣傳,生產商將付出巨大代價。2014年,紅牛就曾因為一句“給你翅膀”的廣告語而在美國遭遇集體訴訟,最終向廣告發布期間在美國購買過紅牛飲料的消費者賠償總計1300萬美元。司法實踐證明,集體訴訟有助于提高虛假廣告的違法成本,增強對市場主體的法律威懾作用。

今年1月,最高人民檢察院專門下發《關于加大食藥領域公益訴訟案件辦理力度的通知》,要求重點關注涉嫌欺詐和虛假宣傳的食品和保健食品生產經營者、廣告經營者、廣告發布者和廣告代言人的違法行為,對于食藥領域的民事公益訴訟案件,可以探索提出懲罰性賠償的訴訟請求,增加違法行為人的違法成本。在樂見檢察機關履職盡責的同時,希望各級消費者協會組織也要積極行動起來,面對虛假廣告敢于亮劍,善于亮劍,扮演好消費者“娘家人”的角色,切實維護廣大消費者的合法權益。

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