揚州市鄉村旅游資源開發及產品設計研究

童薇

（江蘇旅游職業學院，江蘇揚州225127）

前言

近幾年，我國揚州旅游行業逐漸發展起來，2017年，揚州旅游行業一年的總收入為705億元，與2016年相比提升了18%，其中鄉村旅游的總收入為整個揚州旅游行業的35%，由此可以看出，揚州市鄉村旅游對揚州整個旅游行業的發展，具有非常重要的作用。因此，要想促進揚州整個旅游行業的發展，就需要充分開發揚州市鄉村旅游資源，并根據實際情況設計旅游產品，最終達到提升揚州市鄉村旅游行業發展水平的目的。

1 揚州市鄉村旅游資源開發策略

1.1 揚州市鄉村旅游資源開發原則

在開發揚州市鄉村旅游資源的過程中，主要依據的開發原則為統籌規劃原則、因地制宜原則以及生態保護原則，第一，統籌規劃原則指的是對揚州市鄉村旅游資源開發展開系統性的設計，將揚州市鄉村旅游資源中的各個系統相互協調發展，其中包括內容以及形式等各方面，通過統一協調的方式，使其能夠呈現豐富多彩的發展局面，因此在實際資源開發的過程中，需要將揚州各個地區的鄉村旅游資源管理整合，使其能夠協調發展。第二，因地制宜原則指的是，在揚州市鄉村旅游資源開發中，需要根據揚州地區的地理位置、環境、氣候條件以及歷史因素等，制定針對性的揚州市鄉村旅游資源開發策略，一旦其中某一項元素出現變化，則會直接影響最終的旅游發展效果，因此需要采用因地制宜的原則。第三，生態保護原則，揚州市鄉村旅游資源是建立在生態環境基礎上的，因此在揚州市鄉村旅游資源開發的過程中，需要對生態環境展開有效保護，不能打破生態環境中的原有平衡，只有這樣才能將揚州市鄉村旅游資源價值充分體現出來[1]。

1.2 政府主導開發

由于鄉村旅游的發展時間較短，因此經營人員并沒有豐富的經驗，加上揚州市鄉村旅游經營人員多為農民，缺乏專業的經營管理訓練，因此僅僅依靠經營人員無法對揚州市鄉村旅游資源展開充分開發。面對這種情況，最有效的辦法就是將政府作為主導，政府在此過程中可以從資金以及政策上給予一定的支持，另外，政府可以對揚州市鄉村旅游資源展開整體規劃和布局，針對旅游項目展開有效定位，例如，在揚州市鄉村旅游范圍中建立示范基地，將旅游項目與農業項目相互結合，政府還可以針對性的指導重點項目，將其項目的特色充分發揮出來，這種方式能夠保證揚州市鄉村旅游資源差異化的發展，避免其出現跟風以及盲目的資源開發。由此可以看出，在揚州市鄉村旅游資源開發中，將政府作為主導，能夠大大提升揚州市鄉村旅游資源開發的規范性以及科學性。

1.3 提升投資的引進數量

揚州市鄉村旅游資源開發中，資金是其中的重要組成部分，因此需要不斷提升資金的引進數量，加強揚州市鄉村旅游資源開發資金投入力度。例如，對揚州市鄉村旅游資源展開宣傳，號召具有投資實力的個人或者企業對其展開投資，實現揚州市鄉村旅游資源投資主體的多元化。例如揚州市鄉村旅游資源中鳳凰島，就是由鳳凰島生態旅游企業投資建設的，鳳凰島中的基礎設施較為完善，在揚州市鄉村旅游行業中具有較強的影響力。另外，當地政府還可以針對揚州市鄉村旅游資源開發，設置相應的發展政策以及優惠政策，對揚州市鄉村旅游資源開發提供資金扶持，這種方式也會吸引其他的的投資人員進行投資。

1.4 全面保護揚州鄉村生態環境

生態環境是揚州市鄉村旅游資源開發的基礎條件，在對其展開保護的過程中，可以從以下幾方面展開，第一，地方政府具備環境保護意識，由于政府在揚州市鄉村旅游資源開發中起到主導作用，因此只有政府認識到環境保護的重要性，才能夠對生態環境展開有效保護。例如，提升對生態環境保護建設的支持力度，和資金投入，為生態環境保護建立一個良好環境。第二，提升揚州市鄉村旅游經營人員的環境保護意識，在實際經營以及資源開發的過程中，保證綠色經營，避免對生態環境展開破壞。在此過程中配合政府的環境保護工作，對經營中出現廢棄物展開有效處理，使用新能源以及新材料展開旅游經營，不斷發展經濟循環，最終到達到揚州市鄉村旅游行業的可持續發展[2]。

2 揚州市鄉村旅游資產品設計方式

2.1 揚州市鄉村旅游觀光型產品設計

由于揚州地區具備江南水鄉的特點，加上揚州具有平原、濕地、江河湖泊等，整體的地形較為豐富，因此在設計旅游產品的過程中，可以設計觀光型產品，這種方式能夠將揚州市鄉村旅游資源的價值充分發揮出來。觀光型的產品設計主要包括園林風光設計、山林風光、水鄉風光、村落風光以及農園風光等、植物風光等，讓游客能夠充分體會到揚州市鄉村的魅力。例如，在揚州市鄉村旅游原有風光項目中，建設部分人造景觀，保證與自然景觀之間的協調性。在此過程中需要注意，第一，景觀設計需要符合大眾審美，第二，適當延長景觀的周期，第三，充分展現田園特色，將農業生產工具適當加入其中。

2.2 揚州市鄉村旅游娛樂型產品設計

近幾年，休假式的旅游體驗逐漸提升，鄉村由于距離城市較近，需要的時間不多，總體來說較為方便，因此鄉村旅游成為人們的主要選擇。在揚州市鄉村旅游產品設計的過程中，可以將度假式休閑旅游應用在其中，旅游人員在此過程中能夠緩解在城市中的壓力，遠離城市的喧囂，進而使內心得到放松。第二，娛樂休閑產品，這種旅游產品更加注重娛樂性，各個年齡段都能夠在此過程中得到放松，這也是揚州市鄉村旅游產品中應用效果最高的產品。第三，健康養生旅游產品，這種產品能夠消除人們生活中的疲勞，身體得到放松，而鄉村由于自身條件的影響，非常適合這種類型產品設計。例如，溫泉、養生會所的建立等，都能夠達到養生的目的。

2.3 揚州市鄉村旅游體驗型產品設計

揚州市鄉村旅游體驗性產品的設計主要包括生活體驗、教育體驗以及體育冒險等，其中生活體驗可以根據地區的自身條件展開，與當地人民共同生活，體驗當地人民的生活方式。教育體驗能夠使旅游者深一步認識鄉村環境，體會到鄉村的價值。例如，組織旅游者展開田間勞動，體會農作的艱辛，進而養成勤儉節約的好習慣，這種體驗形式適合對青少年展開教育，開拓青少年的視野，培養其正確的人生觀。冒險式體驗能夠使游客通過刺激運動的方式，緩解自己在生活中的壓力，例如劃船比賽以及種田比賽等，適合身體素質較好的游客參加。由此可以看出，在揚州市鄉村旅游產品設計的過程中，需要曬根據自身區域的實際情況展開，這種方式能夠大大提升揚州市鄉村旅游產品設計的全面性[3]。

3 結論

綜上所述，隨著人們對揚州市鄉村旅游行業發展的關注程度逐漸提升，如何保證揚州市鄉村旅游行業發展質量，成為有關人員關注的重點問題。本文通過研究揚州市鄉村旅游資源開發和產品設計方式發現，對其進行研究，能夠大大提升揚州市鄉村旅游資源的開發質量，同時還能夠提升揚州市鄉村旅游產品設計的有效性。由此可以看出，研究揚州市鄉村旅游資源開發以及產品設計方案，能夠為今后揚州市鄉村旅游資源開發以及產品設計的發展奠定基礎。