大學(xué)生旅游消費(fèi)行為特征調(diào)查
——以宜賓學(xué)院為例

鄧國(guó)良

（宜賓學(xué)院，四川宜賓644000）

隨著上世紀(jì)八十年代改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，出行旅游已經(jīng)不再是人們的奢望。國(guó)內(nèi)得天獨(dú)厚的旅游資源和市場(chǎng)需求，使我國(guó)旅游行業(yè)得到飛速的發(fā)展。旅游經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代人們生活水平逐步提高的產(chǎn)物，旅游消費(fèi)也成為了人們生活支出的重要部分。本專科學(xué)生從1999年的410萬(wàn)到2016年2700萬(wàn)。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，大學(xué)生這個(gè)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)成為旅游行業(yè)的重要爭(zhēng)奪點(diǎn)，大學(xué)生體力旺盛，思維行動(dòng)活躍，在經(jīng)歷十年寒窗的學(xué)習(xí)后，邁入多彩的大學(xué)校園，對(duì)外面的世界充滿了好奇，探索心也是最強(qiáng)的階段。大學(xué)學(xué)業(yè)相對(duì)輕松，時(shí)間也較寬裕，他們更加迫切地想去開(kāi)闊自己的視野。

1 調(diào)查對(duì)象與方法

1.1 調(diào)查對(duì)象

2018年5-6月，以宜賓學(xué)院2014-2017四個(gè)年級(jí)的本專科升生為對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查法和訪談的方式，在學(xué)校圖書館，寢室，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)非隨機(jī)的抽樣調(diào)查。發(fā)放問(wèn)卷400份，回收387份，有效問(wèn)卷376份，有效問(wèn)卷回收率為94%。

1.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)與方法

利用SPSS 17.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析。

2 宜賓學(xué)院2014-2017級(jí)大學(xué)生旅游消費(fèi)特征

2.1 旅游興趣

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生對(duì)旅游感興趣，他們對(duì)旅游都有強(qiáng)烈的愿望。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)旅游感興趣的有332 人，占總?cè)藬?shù)的83%，不感興趣的有9 人，占比2.3%，可去可不去的有35人，占比8.8%。從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，女生出游愿望更高，從年級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)看，大二、大三出游愿望強(qiáng)烈。

2.2 旅游偏好

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜賓學(xué)院學(xué)生在對(duì)景點(diǎn)選擇上主要以宜賓周邊景區(qū)為主，以觀光型旅游為目的。通過(guò)訪談了解，他們認(rèn)為大學(xué)生就應(yīng)該多出去走走，去了解宜賓當(dāng)?shù)孛麆俟袍E與著名景區(qū)。成都、重慶離宜賓較近，交通便捷，也成為宜賓學(xué)院學(xué)生出游的選擇。

2.3 出游時(shí)間

旅游是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，除了需要經(jīng)濟(jì)支撐以外，還需要時(shí)間才行，大學(xué)生相對(duì)于其他旅游群體時(shí)間充裕，除了寒暑假以外，還有小長(zhǎng)假、周末或無(wú)課日出行游玩。根據(jù)調(diào)查和訪談得知，宜賓學(xué)生學(xué)生如果進(jìn)行遠(yuǎn)游主要是在暑假，平時(shí)的小長(zhǎng)假、周末、無(wú)課日主要是宜賓近郊游玩，而寒假春節(jié)出游較少，春節(jié)在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是闔家團(tuán)圓的節(jié)日，同時(shí)春節(jié)交通擁擠也是考慮的因素。

2.4 旅游消費(fèi)情況

表1 宜賓學(xué)院大學(xué)生旅游消費(fèi)占比

通過(guò)表1可以看出，宜賓學(xué)院大學(xué)生旅游消費(fèi)占比較高的主要是住宿費(fèi)（39%）、交通（18%）、景區(qū)門票（16%）、吃飯（15%）其它消費(fèi)占比12%。在調(diào)查和訪談中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生出行主要以火車和公交車為主，特別是在我國(guó)高鐵快速發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)便捷的交通工具成為了大學(xué)生出游的首選；大學(xué)生在旅行時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿朗骋卜浅８信d趣，訪談得知對(duì)于美食的要求男生相對(duì)女生要求要低。

表2 宜賓學(xué)院大學(xué)生單次旅游費(fèi)用占比

通過(guò)表2可以看出，宜賓學(xué)院大學(xué)生單次出游費(fèi)用主要集中在兩千一下，但這與宜賓市城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)相比較高。說(shuō)明大學(xué)生具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，除了從父母那里獲得穩(wěn)定的資金外，平時(shí)做家教兼職，努力掙獎(jiǎng)學(xué)金等都是他們旅游經(jīng)濟(jì)的來(lái)源，甚至有部分同學(xué)分期付款形式旅行。

3 結(jié)論

通過(guò)對(duì)宜賓學(xué)院2014-2017級(jí)大學(xué)生的旅游消費(fèi)調(diào)查，得出宜賓學(xué)院大學(xué)生對(duì)旅游興趣濃厚，出游愿望很強(qiáng)，同時(shí)與性別和年級(jí)成顯著關(guān)聯(lián)。部分同學(xué)消費(fèi)超前，建議當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)可以根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)特征和學(xué)校合作，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣鑫恼拢嗽鰪?qiáng)旅游企業(yè)在大學(xué)生中的知名度，也讓大學(xué)生的出行安全有所保障；同時(shí)還可以推出一些針對(duì)大學(xué)生當(dāng)?shù)靥赜械穆眯校葷M足了大學(xué)生的需求，旅游企業(yè)也得以更好的發(fā)展。