基于商場現代化理念設計分析

朱寧杰

摘 要：在現代社會發展過程中已經離不開建筑設計，對應用型建筑的使用效果產生直接影響。在現代建筑設計當中逐漸應用新型設計元素，并且能夠借鑒和學習優秀設計理念。在商場建筑設計當中，需要全面注重消費服務因素，對于現代商場來說需要全面滿足多元化發展，結合消費者需求優化設計整體建筑。此次研究主要是探討分析基于商場現代化理念設計，希望能夠對相關人員起到參考性價值。

關鍵詞：商場；現代化；設計理念

隨著社會經濟水平的快速發展，也相應提升了人們的文化素質和生活水平，改變了傳統的消費觀念，逐漸轉化現代化消費結構當中。隨著消費理念的轉變，也能夠反映出人們對商場服務需求的轉變。在現代消費當中，不再局限于物質消費需求，也逐漸擴大了精神層面的追求。人們希望在工作閑暇時間能夠放松身心，在購物期間希望能夠享受到舒適，愉悅的購物環境。因此，為了全面滿足人們的現代化消費需求，則需要在設計商場期間引進現代化時尚設計理念，緊密聯系工業技術和先進觀念，集中購物、娛樂、休閑為一體的購物場所。

一、商場現代化設計與消費觀念轉變之間的關系

1.消費觀念轉變增加了現代化設計要求

物質水平的提升也相應增加了人們的精神需求和審美需求，消費觀念也逐漸轉向多元化需求。隨著消費者購物需求的轉變，商場需要全面升級傳統的商品銷售模式，逐漸轉化到多元化服務需求上。因此，商場空間設計需要緊跟時代發展潮流，并且能夠給予不同性別和層次消費者個性化購物服務，能夠有效應用空間引導、經營分布、廣告宣傳的方式滿足多元化購物需求。

2.消費觀念轉變提升了空間布局要求

隨著不斷優化改進的消費結構，商場不僅需要從購物環境等方面入手，還需要給予消費者精神娛樂的輕松環境。因此，對于商場來說，需要將休閑娛樂功能與銷售功能提升到同等水平，吸引消費者。這樣就導致商場逐漸形成集合觀賞、休閑和購物為一體的空間布局結構。

二、商場現代化設計的功能設計

1.流動空間設計

由于商場日均人流量比較大，所以需要全面注重商場空間設計，有效排列各個空間的布局，控制客流量。對于大型商場來說，在設計過程中需要考慮消費者視覺疲勞因素，給予多種區域變換的休閑場所。可以采用柜臺式銷售模式，確保各個柜臺的合理間距，并且在周圍設置休閑座椅，緩解客流量壓力，增加消費者舒適感。對于開放式購物區域或者購物通道設計時，需要全面考慮視覺通透度，緩解視覺壓力。

2.中庭設計

不管是在哪種類型的商場當中，中庭都具有特殊用途，因此在設計期間屬于重點內容，需要吸引消費者注意力，因此需要增加設計感。在具體設計過程中，需要保留商場娛樂性節目以及活動慶典所需空間和基礎設施建造空間，可以將觀光電梯和小型景觀池設計在中庭空間內，并且添加燈光等設計元素，在舉行慶典活動時能夠起到裝飾美化作用。還可以在中庭設計中加入多媒體視頻采集系統，主要包括商場舞臺的音頻采集以及就餐區域的視頻采集，首先就是采集舞臺的音視頻：在商場的舞臺周邊安裝采集視音頻的設備，這樣可以采集舞臺現場情況，將采集結果利用網絡技術傳輸到磁盤陣列，之后經過后臺服務管理軟件進行處理，就可以將視音頻信號轉化為視頻播放格式進行播放。圖1為商場中庭設計效果圖。

3.燈光照明設計

在商場當中所包含的燈光照明，其作用主要是滿足照明需求和展示商品信息，對于前者來說，在設計過程中需要保證明亮要素，盡量不要使用多顏色變化的燈光效果。對于后者來說，為了吸引消費者視覺，所以可以適當采用多種顏色的燈光設計，應用燈光效果增強空間層次感。在具體設計期間需要有效配合照明需求和展示商品信息的設計要求，并且結合整體視覺效果給予消費者寬敞明亮的購物環境。

4.導購系統設計

對于商場導購系統來說，在設計期間需要明確設計理念和整體風格，注重美觀性和簡潔性。可以選用圖案、色彩碰撞以及異形字體等設計元素，注重與商場環境風格的和諧統一性，并且需要在消費者容易發現的地方設置導購系統，充分發揮其實際作用。

5.櫥窗設計

在商場設計當中還需要注重櫥窗設計，櫥窗的主要作用在于展示商品，還能夠有效美化商場的空間環境，加強消費者視覺沖擊力，吸引消費。圖2為商場櫥窗設計效果圖。因此，大部分商場在設計過程中都采用透明玻璃設計櫥窗，這樣能夠使購物空間更加寬敞，通過櫥窗向消費者傳達時尚潮流，并且借此能夠展現出商場內部整體風格。

三、商場現代化設計的裝飾設計

1.營造商場空間消費環境

在設計商場購物環境時最重要的因素是使消費者能夠有購物沖動，優秀的空間氛圍設計能夠使顧客產生消費欲望。因此需要全面注重商場空間格局設計，確保空間層次變化多樣性，使消費者在瀏覽商品時能夠實現購物連貫性和通透性，在此設計期間可以應用景觀變化消除顧客視覺疲勞感。除此之外，在設計過程中還需要充分應用輔助設施，比如色彩、燈光、商品展示和包裝等設計元素，以此影響消費者心理、情感和行動，使其能夠對商場購物環境保有滿意印象，刺激消費。

2.商場文化元素設計

消費者在商場閑逛過程中，不僅是在尋找心儀的商品，還時刻關注著商場內文化性活動展示和演出情況。現代化商場當中時常會舉辦商業活動，比如新品牌服裝走秀活動，明星見面會活動以及藝術品展示等活動，在節假日或者商業慶典期間舉辦文化活動能夠吸引消費者駐足，擴大客流量，進一步提升商場品牌影響力。

3.注重商場空間主體設計

在設計現代化商場過程中，需要按照商品的特點開發出新的切入點，建立主題裝飾空間，這樣能夠加深消費者印象，緩解視覺疲勞。設計人員可以在兒童商品區設計兒童樂園主題空間，可以通過各種游樂設施吸引兒童，利用各種人偶玩具增加空間豐富感，定期舉行氣球玩偶免費發放以及小丑表演等活動，吸引兒童注意力，提升兒童區商品消費力度。

4.加大廣告設計力度

商場可以通過宣傳高檔品牌活動加大影響力，并且將該品牌商品作為廣告裝飾對象，可以在商場外部或者墻面等剩余空間內設計該品牌的廣告圖案，通過展示商品等活動加強消費者印象。

5.合理統一現代化商場的裝飾設計和功能設計

在設計商場布局時，裝飾設計與功能設計之間屬于互相影響作用，所以在設計期間需要全面確保商場功能設計合理性，充分展現出商場設計的功能需求，能夠全面給予商業活動開展要求和所需空間。其次，在商場功能設計過程中還需要符合消費者視覺需求，加強其對商場功能空間的認同感，以此發揮出更大的發展空間。因此，商場設計需要和諧統一裝飾設計和功能設計之間的關系，全力降低和消除兩者之間的突出問題，確保商場觀賞性和功能性。

四、結束語

綜上所述，在商場現代化設計當中最主要的就是增加商場品牌影響力，提升經濟效益和附加價值。因此在實際設計過程中既要符合日常生產運營的功能需求，還需要全面滿足消費者的審美需求、感知需求和購物需求等，從根本上加強顧客精神層面的愉悅感和滿意度。

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