公號整改大潮下，誰在“裸泳”？

虞洋

出版社公號頭部陣容日趨穩(wěn)定，圖書公司公號仍競爭激烈。

2018年以來，《出版人》雜志總共對210家出版社的282個微信公眾號、73家圖書公司的115個微信公眾號和67家書店的82個微信公眾號進(jìn)行實時監(jiān)測。在此期間，一直有新的出版機(jī)構(gòu)公號加入，也不斷剔除連續(xù)三個月未更新的機(jī)構(gòu)公號。其中，平均閱讀數(shù)超過1000的公眾號僅有1/3，平均閱讀數(shù)超過2000的公眾號不足1/4。競爭激烈，許多公眾號雖然內(nèi)容扎實、更新穩(wěn)定，卻始終難以進(jìn)入每期公布的前20名榜單。

本文統(tǒng)計了7月15日至8月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。統(tǒng)計期間，微信又開展了新一輪的公眾號整治行動，從8月8日起，后臺文章閱讀數(shù)將剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)，借此打擊“刷閱讀量”的灰色產(chǎn)業(yè)。但從實際效果來看，調(diào)整并未起到應(yīng)有的效果。更諷刺的是，據(jù)新榜觀察，在微信整治行動之后，刷量市場的價格不升反降。

出版社公號

本期出版社新媒體排行榜整體變化不大。榜單三甲與上期相同，分別為：管理的常識、藥圈網(wǎng)和人衛(wèi)健康，預(yù)計他們將形成穩(wěn)定的新三甲格局。傳統(tǒng)大號中華書局1912、三聯(lián)書店三聯(lián)書情此次均未入榜。

受爆文的影響，法信從上期的第12名躍升至本期第四名，其8月11日文章《重磅！最高法最新發(fā)布依法妥善審理民間借貸案件的通知》獲得10萬+的閱讀。受爆文影響更大的是中國電力出版社有限公司公眾號，其7月19日文章《高溫烈日下，基層電力工人快被烤熟了，請對他們好一點》獲得4000余贊，預(yù)計總閱讀數(shù)在30萬以上。受此影響，中國電力出版社有限公司也從40名躍升至本期第13名，進(jìn)入榜單。

爆文不論出身。不管粉絲多少，微信公眾號都可能會創(chuàng)造10萬+的爆文。但運營者對于爆文無法控制，引用一位著名出版人的話就是“總有人問我怎么做暢銷書，我不知道，我真的不知道?！?/p>

值得注意的是，出版社榜單前十名中大多是比較專業(yè)的出版社公號，四個醫(yī)藥衛(wèi)生類公號、兩個經(jīng)管類公號、一個教育類公號還有一個保密類公號，只有人民文學(xué)出版社一家文學(xué)類公號。

本期大學(xué)出版機(jī)構(gòu)新媒體排行中，三甲為書圈、北京大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社，在經(jīng)歷一番變動后，頭部陣容重返往日格局。上期排名第三的建筑邦本期跌落至第五名，中國美術(shù)學(xué)院出版社的一頁南山進(jìn)入榜單前十，中國人民大學(xué)出版社跌落榜單。和上期相比，本期大學(xué)出版機(jī)構(gòu)新媒體排行榜整體指數(shù)略高于上期。

圖書公司公號

經(jīng)過了半個學(xué)期的狂飆突進(jìn)之后，萬唯中考在暑假出現(xiàn)了首次下滑，從第二名跌落至第六名。但讀客的“每晚推一本好書的熊貓君”并未重返三甲，被出自“理想國”出版品牌的“看理想”反超，位居第四名。三甲格局仍然處于變動之中。

看理想來自理想國，其自我介紹為：以“做出版”的態(tài)度，開發(fā)視頻節(jié)目、直播、音頻及周邊產(chǎn)品等一系列媒介，探尋文化生活的另一種可能。從該號發(fā)表的文章來看，基本內(nèi)容與理想國imaginist相仿，如最受文藝青年喜愛的梁文道、詩和遠(yuǎn)方等。但格調(diào)更輕松調(diào)侃，從標(biāo)題就可以看出，如《賴床是門藝術(shù)，沒毛病》《人類臭美簡史》。

本期新面孔還有新經(jīng)典文化股份有限公司旗下的公號“極簡史”。新經(jīng)典文化股份有限公司旗下三個公眾號：新經(jīng)典、極簡史、愛心樹童書中，新經(jīng)典常年位居榜單前五，此次跌落至第八名，第五名位置由極簡史替代。極簡史的介紹是：“帶你3分鐘漲姿勢。”公號主打年輕人的生活情感，風(fēng)格大膽輕松。文章如《報告上校，敵人的指揮官是個女裝大佬》《空巢青年下班后難以啟齒的生活》等，還會定期發(fā)布圖片。