試論盤州市民族傳統體育在旅游開發中的對策及意義

陳利紅 劉遠昌

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試論盤州市民族傳統體育在旅游開發中的對策及意義

陳利紅 劉遠昌

（遵義師范學院體育學院，貴州 遵義 563006）

采用文獻資料法、走訪調查法和邏輯分析法，對盤州市旅游產業發展現狀以及民族傳統體育在盤州市旅游業發展的優勢和劣勢進行調查分析，在此基礎上，提出進一步推動盤州市民族傳統體育在旅游開發中的對策及意義，為盤州市民族傳統體育資源在旅游開發中保護與合理開發利用提供思路和借鑒。

盤州市；民族傳統體育；旅游開發；對策及意義

全域旅游政策在貴州省的施行，給盤州市旅游業發展帶來了空前的機遇，尤其是近年來，伴隨著第三產業中旅游業在國民經濟中的地位越來越高，少數民族傳統體育旅游作為旅游業的重要組成部分，它的開發對盤州市旅游業的興盛有著舉足輕重的地位[1]。而地處云貴高原，有著貴州“西大門”、“西南煤都”之稱的盤州市，被譽為“滇黔鎖鑰”“川黔要塞”“金三角”“世界古銀杏之鄉”，是三線建設時期的要地之一。當前，盤州市正處在改革轉型發展的關鍵時刻，政府為了大力發展旅游業，把旅游業擺在優先發展的戰略位置，積極開發盤州市豐富的旅游資源，尤其是民族風情、民族習俗以及民族傳統體育文化等豐富的旅游資源[2]。因此，盤州市民族傳統體育項目的開發迎來了一個絕佳的時刻，能讓少數民族傳統體育項目的價值在盤州市的旅游開發中得以充分發揮。

1 盤州市民傳統體育在旅游業開發中的近況

1.1 全域旅游背景下盤州市旅游發展現狀

近年以來，盤州市牢牢抓住依靠“世界古銀杏之鄉?金彩盤州”的品牌定位，努力建設國際大健康山地特色旅游目的地城市，優先進行地區旅游業的發展，積極利用和調動社會各界有效資源，深入貫徹可持續發展的科學理念，推動實現旅游業的井噴式增長。在2017年的上半年里，旅游發展的成果顯著，取得了驕人的成績，盤州市的旅游發展綜合評價指數為81.01分，位居全省第一，而且還納入了首批國家全域旅游示范區創建的名錄。而為了推動盤州市旅游業的全面發展，政府制定并施行了一系列的具體措施：一是政府部門內部不斷地強化組織領導，推動綜合改革。圍繞全面深化改革的總體部署，深入推進“1+3+N”旅游綜合改革；二是強化規劃引領，推動項目建設。按照科學的規劃理念，加快推進旅游的發展規劃，指導各大旅游風景區開發建設，完成了多個規劃和項目建設；三是強化旅游宣傳，推動形象提升。通過形象營銷、線路營銷等宣傳手段來提高盤州市旅游的知名度。另外，政府還采取了多個其他方面的措施，不斷強化產業融合，推動業態打造，主要是以旅游+文化、旅游+農業、旅游+體育、旅游+大健康的形式來進行旅游品牌打造，強化產業的融合。并且加強市場規范，推動市場的穩定發展，出臺了系列標準化建設方案，為其發展提供標準。通過國家和政府的宏觀調控，盤州市旅游業取得諸多佳績，但由于開發起步晚、基礎設施亟待完善、服務質量不高、管理專業程度不高等諸多問題，與其他開發充分的全域旅游區域還有明顯差距。

1.2 盤州市擁有豐富的民族傳統體育文化旅游資源

盤州市地理條件優越，自然資源豐富，歷史文化悠久，民族風情深厚，人口眾多，常住人口達105.34萬人。盤州市聚居著27個不同的民族，主要有苗族、彝族、回族、布依族等[3]。由于與眾不同的地理位置以及多民族聚居的環境，因而形成了盤州市特有的人文環境，生長出許多優秀的民族傳統文化。針對盤州市民族傳統體育資源進行了不完全統計，有苗族的跳花節，包含長角苗和小花苗活動，其中長角苗活動的主要內容是對歌、吹蘆笙、跳花、吹三眼蕭，小花苗活動的主要內容是對歌、蘆笙舞、翻筋斗、斗牛、斗羊、賽馬；有彝族的火把節，在盤州市主要開展在普古、坪地和淤泥等地，活動的主要內容是跳腳、對歌、打秋千、斗牛、斗雞、斗羊、斗雀、嗩吶、花鼓舞、火把舞；除此之外還有羊場鄉白族的傳統火把節、?；l陸家寨村布依族傳統節日的“六月六”等各民族的傳統節日都會涉及諸多的民族傳統體育項目。盤州市的旅游資源種類及自然生態環境，由于特殊的地域優勢較完整的存活和傳承下來，而能成為厚實民族文化載體的顯然就是這些民族傳統節日里形形色色的民族傳統體育運動項目，它們將擁有著自己民族特色傳統文化，經過形式不同的民族活動詮釋和傳承著。盤州市有著得天獨厚的民族傳統體育旅游文化資源，具有整合開發特色旅游的基礎。

1.3 盤州市民族傳統體育與旅游開發的糅合對接

由于盤州市旅游業發展的不斷深入，境內不同類型的旅游資源都得到了不同程度發掘與重視，對于具有民族特色的民族體育旅游在一定程度上也得到重視與發展。在2017年8月7日，盤州市舉辦了第一屆職工運動會暨少數民族運動會，在此次的運動會中，設有籃球、拔河、乒乓球、中國象棋、圍棋以及押加、板鞋競速、高腳競速、毛毛蟲競速等少數民族傳統項目，有來自全市機關企事業單位、鄉（鎮、街道）等85個單位2900余人參加各項目比賽。從本次盤州市舉辦的此次運動會設置的競賽項目里可以看出，少數民族傳統體育運動因為其特有的價值而得到了足夠的關注。而在民間，少數民族傳統體育活動也出現于各民族的民俗節日慶祝之中，例如盤州市境內淤泥鄉和雞場坪等少數民族聚集地區很興盛，每逢春節及火把節期間的蕩秋千比賽，就是獨具特色的民族傳統體育項目，更是民族傳統體育項目在民間得到了較好發展的真實見證。而在“盤州春韻”系列活動中展示出來的“秋千類”民傳體育運動項目就有三種之多，包括有磨磨秋、高索秋和觀音秋，這些獨具魅力的民族傳統體育運動項目，比賽時形式多種多樣，魅力無窮，吸引著大量游客的觀賞和親自體驗。經過查閱資料和走訪得知，少數民族傳統體育項目在盤州市旅游業中不斷滲透和開發，但是作為全力創建全域旅游示范區的盤州市，民族傳統體育融入旅游還有更大的發展空間，需充分的開發與利用、有效結合，發揮其特有的價值。

2 盤州市民族傳統體育在旅游開發中的對策及建議

2.1 強化政府引導作用與管理體制機制協調配合

由于受到旅游經濟以及對民族傳統體育文化價值認知的局限性影響，部分鄉鎮政府在少數民族傳統體育文化與旅游業開發的糅合對接上存在著錯誤的理解，在對民族傳統體育旅游產業進行投入時，注重的是建設形象性工程，沒能充分發揮少數民族傳統體育及其文化在旅游業開發中的價值。因此，建議強化政府行為的引導作用，建立健全的民族體育文化管理體制機制，深入挖掘優秀的民族傳統體育文化資源，科學規劃民族傳統體育文化資源與地區旅游業的開發，讓其走上健康科學的發展道路。同時，政府應當利用政策優勢和資源優勢吸引外來資金的投入，建設完善民族傳統體育基礎設施，滿足發展的硬件需求。

2.2 加強規范旅游市場，轉變旅游產業經營模式

一方面，我們要規范旅游市場，通過建立權責明確、執法有力、行為規范、保障有效的旅游市場綜合監管機制，以此來維持地區的旅游市場秩序，維護消費者的合法權益，凈化旅游市場環境。另一方面，我們要轉變經營方式，由單獨旅游經營向合作共贏共享發展轉變、由管理型向服務型轉變、由粗放式封閉管理向開放、包容的精細化管理轉變。只有這樣，才能夠促進盤州市旅游市場的持續健康發展，為發揮少數民族傳統體育在盤州市旅游業中的作用保駕護航。

2.3 依托節慶活動和網絡媒體等手段進行旅游宣傳

盤州市少數民族聚居的地區，有著許多的別具一格民族傳統節日。例如農歷六月二十四日的彝族火把節，就是最具魅力民的族傳統節日之一，以此類的少數民族傳統節日為平臺，不僅能夠展示民族傳統體育文化的魅力，還能夠有效的宣傳獨具地方民族特色的民族傳統體育旅游。當然，只依靠單一的節慶活動為平臺來進行旅游宣傳手段單一，因此互聯網便成為了一個絕佳的宣傳平臺，特別是現在自媒體發展方興未艾，若對此加以投入，利用得當的話，能發揮足夠好的效果。而在其它方面，可以利用國際會議，如“中國—東盟國際產能合作論壇”、高鐵宣傳，如“盤州號”高鐵列車等多種手段來進行旅游宣傳，提升盤州市民族傳統體育旅游文化的知名度。

2.4 適當改造民族傳統體育項目融入旅游發展

發揮少數民族傳統體育在盤州市旅游開發中的價值，需要繼承和發揚民族傳統體育優秀文化，對其進行科學的改造，使其能夠融于旅游業發展。因此，要對民族傳統體育項目進行一些改造和編排，讓它更能吸引觀眾的欣賞和親自參入體驗，增加其項目的趣味性，而對于表演性的項目要增加觀賞性。同時，這就需要有專業的項目傳人和專業人士來傳播這些文化，建議政府出臺相應政策措施，加強對這方面人才的培養和保護。一是增加他們的收入，讓他們不會因為收入低而遠離；二是增強職業榮譽感和吸引力，讓他們覺得這是一份有意義工作，吸引更多的年輕人來加入。

3 盤州市民族傳統體育在旅游開發中的意義

3.1 豐富旅游資源，帶動盤州市旅游進步

民族傳統體育旅游是少數民族傳統體育資源與特色旅游資源的結合，其開發程度也表現了這種融合的成熟度[4]。由于經濟、社會、歷史及地理等各方面的原因，盤州市社會經濟發展程度和各項事業跟東部的發達地區有明顯的差異，然而正是這個差異使得盤州市民族特色的地位與價值更加突顯，民族特色體育旅游的發展空間顯得更加廣闊。這個從我們國家以往成功舉辦的幾次全國性的民族傳統體育運動會里看出，民族傳統體育比賽項目不斷地增加，關于這方面的資源不斷地得到挖掘和整理[5]。截止目前，我們國家已經收集到漢族傳統體育項目300多項，各少數民族傳統體育項目670項，其中，武術、風箏等都是走出國門的重要民族傳統體育項目[6]。因此，在這個大好的形勢之下，盤州市可以大力的開發民族傳統體育旅游，這是時代賦予的歷史任務，也是盤州市轉型發展打造全域旅游示范區的需要。而開發民族傳統體育在旅游中的價值，不僅可以厚實盤州市的旅游資源種類，還能加強旅游景點的文化內涵，增強對游客的吸引力，用不同的方式和途徑來帶動地區的旅游發展[7]。

3.2 利用民族傳統體育為旅游業創收

少數民族傳統體育經過旅游的加工包裝之后具有較大吸引力，它可以在不同的歷史條件下發揮它作為文化載體的作用，科學的開發與繼承能將其價值發揮到最大。與同級的縣市地區對比，盤州市開發少數民族傳統體育旅游的條件優越。近些年來，盤州市在旅游方面投入了大量的人力、財力、物力，在此契機下，以少數民族傳統體育文化為內涵開展少數民族傳統體育旅游，不僅可以充分有效的發揮民族傳統體育旅游的經濟價值，還可以在一些少數民族人口聚集得比較多的民族村寨里舉行特色民族傳統體育賽事，推動民族特色村寨的形成，增強景區的吸引力，豐富村寨文化內涵。而這其間大量的資本投入，基礎設施建設完善等，都可以加快落后的少數民族聚集地區的經濟發展，帶動農民創收，走上脫貧致富的陽光大道。目前，盤州市的“三變”改革正是利用了這一點，以旅游促商，然后再以商促農，帶動地區的經濟發展，為旅游業創收。

3.3 制作盤州市獨特的旅游名片

少數民族傳統體育文化要真正的融于地方的經濟發展，首先就是要有保護傳統體育文化根基的自覺[8]。旅游文化品牌的開發在本市一直是薄弱的環節，旅游景區面臨著經營的困擾，簡單通俗的旅游方式和陳舊不變的景區內容已不能吸引籠絡游客前往消費。而另一個方面，本市的旅游風景區擁有先天的資源優勢，非常適合民族傳統體育運動的開展和民族傳統體育賽事的舉行。因此，在盤州市開發少數民族的傳統體育旅游項目，能促進發展民族特色的旅游品牌，并以此為主要內容制作獨特的地方旅游名片。同時，刺激不同類型旅游方式和旅游體驗的出現，啟發人們的思維，充分的去發掘本地的旅游資源，豐富旅游的內涵，促進旅游創新。

3.4 促進體育與旅游的聯姻，優化旅游產業結構

開發少數民族傳統體育旅游資源，是促進民族體育與旅游聯姻的最好方法[9]。在許多少數民族地區我們都會見到一些特色的體育場館、標志建筑物等成為地區的城市旅游地標，這也是吸引游客的一道風景線。這啟示著我們，盤州市雜居著許多少數民族，可以打造少數民族特色村寨，修建一些民族特色的旅游建筑和體育場館，開展少數民族傳統體育賽事等，豐富旅游形式，能增強地區的旅游魅力。這樣便可以有效的把民族傳統體育與旅游有機結合，促進旅游產業多元化發展，優化旅游產業結構[10]。

[1]李艷紅.新疆民族傳統體育旅游產品開發及營銷策略[J].新疆教育學院學報, 2003(2):124-127.

[2]鄭建福,陳澤剛.開發鳳凰的傳統體育資源,推動鳳凰旅游業發展[J].搏擊.武術科學, 2007(9):89-90.

[3]羅康隆.中國多民族“混居”自治區域權利樣態研究[J].廣西民族研究,2005(2):6-19.

[4]李曉通,李開文,陳永兵.云南少數民族傳統體育旅游開發探索[J].體育文化導刊, 2014(8):111-114.

[5]趙發田.民族傳統體育與體育旅游的契合[J].北京體育大學學報,2004(4):32-33.

[6]梁寶君.體育旅游在構建和諧社會中的價值及其關系研究[J].商丘師范學院學報, 2014(3):119-122.

[7]王燕梅.論瑞麗市少數民族體育旅游業的發展[J].當代體育科技,2013(6):101-101.

[8]楊紹昌,胡俊,曾華.瀾滄江流域少數民族傳統體育文化發展研究[J].運動, 2014(23):159-160.

[9]武衛,朱順全,王勇.開發民族傳統體育旅游資源進程探究[J].體育科學研究, 2007(2):14-16.

[10]繆祥如.民族傳統體育旅游營銷模式研究[D].山東大學,2013.

On the Countermeasures and Significance of the National Sports in the Tourist Exploitation of Panzhou City

CHEN Lihong, etal.

(Zunyi Normal College, Zunyi 563006, Guizhou, China)

陳利紅（1982—），碩士，講師，研究方向：體育文化。