什么是時尚？何曾有人懂

周俊生

近日，以時尚報道著稱的上海《申江服務(wù)導(dǎo)報》宣布在本月底休刊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，這本是媒體市場上的尋常事。不過該報紙的停刊仍然引起筆者身邊、主要是四五十歲群體的一陣唏噓。

即使是中老年群，其實(shí)也早已不看這張報紙，所謂的震動，其實(shí)更多的是在對自己20年前的青蔥歲月作一番懷舊。20年前，正是這種生活時尚類報紙紅火的時候，國內(nèi)很多城市創(chuàng)辦了這類報紙，一時間洛陽紙貴。以上海來說，鼎盛時期竟然有4種同類報紙。但時過不久，這類打著時尚旗號的報紙就走上下坡路，在幾年來出現(xiàn)的報紙停刊潮中，它們成為最先出現(xiàn)的“犧牲品”，在上海，已無一張時尚類報紙行市。

時尚類報紙從輝煌到?jīng)]落，正好經(jīng)歷了傳播載體從報到網(wǎng)迅速轉(zhuǎn)變的過程，但背后也有社會變化的因素。在經(jīng)歷上世紀(jì)80年代的改革“熱身”以后，進(jìn)入90年代，中國社會出現(xiàn)急劇變化，大學(xué)畢業(yè)生不再由國家包分配，擺在年輕人面前的是各種眼花繚亂的機(jī)會和前景莫測的挑戰(zhàn)。特別是隨著國門大開，各種來自國外的時髦消費(fèi)品進(jìn)入年輕人的生活。這讓年輕人感到新奇，他們開始了對時尚的追逐，時尚類報紙的出現(xiàn)算是抓住了這個機(jī)遇，。

時尚類報紙?zhí)柗Q追求并且引導(dǎo)時尚，但對于時尚這個概念的認(rèn)識很模糊。上世紀(jì)90年代，時尚一時成為熱詞，但整個社會對于它的內(nèi)涵并沒有作深入的研究，大多只是停留在對所謂小資生活的追求上，而所謂的小資生活，則是一些城市青年自以為是的刻意裝扮。

很多媒體按照想象所虛構(gòu)出來的時尚生活，脫離普羅大眾生活實(shí)際，開始時還有個新鮮，時間一長自然就失去支撐。改革開放的發(fā)展也迅速地改變著所謂時尚的概念，20年前的時尚很快成為年輕人的日常。可是，時尚類報紙卻依然守著他們的“一畝三分地”，以為“一招鮮可以吃遍天”。時代的列車正在飛奔向前，時尚類報紙卻沒有隨著社會的變化而變化，沒有追隨社會的熱點(diǎn)遷移而更新。創(chuàng)新不足是這類報紙的普遍現(xiàn)象，一種號稱時尚的報紙，沒有抓住社會的深刻變化，反而成了守舊的產(chǎn)物，自然只能接受被讀者淘汰的命運(yùn)。

時尚類報紙?jiān)谥袊鴪髷偵系呐d起和沒落，很好地說明了一個道理，報紙要關(guān)注讀者的興趣，但報紙不能停留在追隨讀者的興趣上，做讀者的尾巴，而是應(yīng)該做社會的引導(dǎo)者，要走在社會變化的前面。其實(shí)，這也是整個報業(yè)應(yīng)該記取的道理，報紙生存壓力確實(shí)越來越重，但不應(yīng)該只是抱怨網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)搶去了讀者，而是應(yīng)該看到自己的不足。現(xiàn)在，很多報紙通過創(chuàng)辦融媒體正在向網(wǎng)媒轉(zhuǎn)變，但如果意識不到報紙經(jīng)營上留下的這個教訓(xùn)，那么融媒體在熱鬧一陣以后，同樣會因?yàn)槿鄙僮x者關(guān)注而生存不下去。▲

（作者是財(cái)經(jīng)評論員）