網生內容的運營與開發

在3月24日舉辦的IP生態與文娛峰會上，芒果TV副總裁鄭華平先生作了題為“網生內容的運營與開發”的精彩演講。

基于傳統廣電行業的影響力，不斷地發展優質網生內容，鎖定年輕用戶，從而實現媒體融合。主要有三個重點，一是網生內容與傳統內容的差異點和共同點，鄭華平先生認為無論是網生內容還是傳統內容都是具有相同的核心價值觀，要弘揚正能量，貼近生活表達，就像總書記講的，要追求美好生活的向往，還要帶來歡樂和感動，把握情感的共鳴。差異性方面，傳統內容具有約會感、慢節奏、弱入點、熟面孔和合家歡等特點，而網生內容具有不受時間空間限制、快節奏、個性化、新鮮感及年輕化等特點。

二是網生內容與傳統內容的轉化與破壁。他認為，沒有必要教條化地區分網生內容還是傳統內容，因媒制宜才是關鍵，所以網生和傳統不是絕對的壁壘，可以轉化和破壁。鄭華平先生進一步從綜藝節目、電視劇等兩個板塊介紹了如何轉化與破壁。

三是開發與展望，他認為，網生內容制作質量將大幅度提高，劇情濃縮程度將大幅度加強，創新題材將大量涌現。

總之互聯網視頻是科技創新帶來的一個傳播創新，我們媒體一定要抓住機遇，打造精品力作，追求社會效益和經濟效益，雙效的優秀作品，推動我們社會文化大盤的發展。