網(wǎng)生內(nèi)容的運(yùn)營與開發(fā)

在3月24日舉辦的IP生態(tài)與文娛峰會(huì)上，芒果TV副總裁鄭華平先生作了題為“網(wǎng)生內(nèi)容的運(yùn)營與開發(fā)”的精彩演講。

基于傳統(tǒng)廣電行業(yè)的影響力，不斷地發(fā)展優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容，鎖定年輕用戶，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合。主要有三個(gè)重點(diǎn)，一是網(wǎng)生內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容的差異點(diǎn)和共同點(diǎn)，鄭華平先生認(rèn)為無論是網(wǎng)生內(nèi)容還是傳統(tǒng)內(nèi)容都是具有相同的核心價(jià)值觀，要弘揚(yáng)正能量，貼近生活表達(dá)，就像總書記講的，要追求美好生活的向往，還要帶來歡樂和感動(dòng)，把握情感的共鳴。差異性方面，傳統(tǒng)內(nèi)容具有約會(huì)感、慢節(jié)奏、弱入點(diǎn)、熟面孔和合家歡等特點(diǎn)，而網(wǎng)生內(nèi)容具有不受時(shí)間空間限制、快節(jié)奏、個(gè)性化、新鮮感及年輕化等特點(diǎn)。

二是網(wǎng)生內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化與破壁。他認(rèn)為，沒有必要教條化地區(qū)分網(wǎng)生內(nèi)容還是傳統(tǒng)內(nèi)容，因媒制宜才是關(guān)鍵，所以網(wǎng)生和傳統(tǒng)不是絕對的壁壘，可以轉(zhuǎn)化和破壁。鄭華平先生進(jìn)一步從綜藝節(jié)目、電視劇等兩個(gè)板塊介紹了如何轉(zhuǎn)化與破壁。

三是開發(fā)與展望，他認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容制作質(zhì)量將大幅度提高，劇情濃縮程度將大幅度加強(qiáng)，創(chuàng)新題材將大量涌現(xiàn)。

總之互聯(lián)網(wǎng)視頻是科技創(chuàng)新帶來的一個(gè)傳播創(chuàng)新，我們媒體一定要抓住機(jī)遇，打造精品力作，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，雙效的優(yōu)秀作品，推動(dòng)我們社會(huì)文化大盤的發(fā)展。