把握“時度效” 提升輿論引導力
——以《汕頭日報》及其新媒體報道實踐為例

（汕頭經濟特區報社，廣東 汕頭 515041）

提高政治站位，把握正確導向，是黨報的職責使命和政治責任。在當前改革進入攻堅期和深水區、社會輿論態勢日趨復雜的新形勢下，主流媒體更應該主動擔負起黨和政府的揚聲器、改革發展的預警器、社會輿論的穩定器等重要作用。

在具體的新聞實踐中，如何不斷提升主流媒體的輿論引導力？筆者認為，只有在新聞傳播過程中切實把握好“時度效”，做到識大勢、講分寸、重實效，敢于發聲，善于發聲，才能真正掌握輿論引導的主動權和話語權，有效發揮黨媒“統一思想、弘揚正氣、營造氛圍”的引領功能，肩負起圍繞中心、服務大局的基本職責。

把握好“時”，響亮發聲，宣傳報道有力度

“時”就是時效要快、時機要準，要緊緊把握住輿論引導的最佳時機，不滯后、不超前。

自然災害具有突發性、覆蓋面廣、破壞力強、危害嚴重等特點。在突發性自然災害面前，主流媒體不僅是信息的傳播者，更是正確輿論的引導者。作為地方黨報，必須站在大局的高度，把握時機、搶抓時效，果斷做好應急報道，在準確、全面、客觀報道災情的同時，及時傳遞黨和政府有關抗災搶險的指示要求，體現各級黨政對受災群眾的重視和關心，讓災區百姓在危急時刻看到光明和希望，感受到溫暖和關愛。

2018年的8月30日，一夜豪雨狂襲汕頭，城鄉頃刻變成澤國，道路遭淹、交通阻斷、民房受浸、群眾被困……抗洪戰場在哪里，我們的記者就在哪里！當天一早，《汕頭日報》記者聞“汛”而動，分頭直奔受災點、災區，深入被浸街道、老城危房、危情河段、內澇鄉村，用腳丈量積水深度，用心記錄各地災情，準確、快速、翔實、立體地報道全市干群齊心協力抗洪搶險的真實場面，描述部隊官兵奮不顧身營救被困群眾的感人鏡頭，介紹慈善機構、義工組織日夜奮戰運送愛心物資、轉移受災鄉親的生動細節。一篇篇有血有肉的鮮活新聞，一幅幅震撼人心的救災圖片，匯成一股股強有力的正能量，為全市萬眾一心、攻克時艱、打贏搶險救災戰役提供了強大精神支撐。

這次抗災救災宣傳報道，《汕頭日報》充分利用旗下各種媒體傳播平臺，做到急而不亂，有條不紊，準確把握輿論引導的“時機、時效”。既展示了全市人民眾志成城抗洪搶險的磅礴力量，又體現出市委市政府始終把人民群眾生命財產安全放在首位；既反映了社會各界對災區的人文關懷，又凸顯災民團結拼搏、戰勝困難的“汕頭精神”；既為一線抗災人員鼓勁助威，又對向水而行的記者褒揚點贊，很好地展現出主流媒體的責任擔當。

練江整治也是近期備受社會各界關注的重點之一，為此《汕頭日報》主動發聲，策劃《日報記者練江行》大型采訪活動，組織全媒體小分隊練江沿岸實地走訪，推出包括多個整版報道和多組重磅稿件的全媒體報道專題，引起社會的強烈反響。在整治練江報道中，媒體思路清晰，不為喧嘩所困擾，有破有立，正面引導，特別是在汕頭市委、市政府誓師大會之后，我們抓住輿論引導的最佳時機，以黨委政府部署為主調，以鄉村振興為主線，大量采用“動態消息+現場直擊+評論”等多體裁組合方式，全方位、立體式反映全市上下打贏練江整治攻堅戰的信心決心和扎實有力舉措，引發社會各界的強烈共鳴，也樹立了汕頭上下一心整治練江的正面形象。

把握好“度”，準確發聲，輿論引領有高度

“度”就是要把握分寸、分清是非，注重新聞宣傳的量變質變關系，掌握好火候分寸。

服務中心工作、服務百姓民生是主流媒體的責任擔當。在具體的新聞實踐中，我們找準坐標定位，以敏銳的洞察力和深厚的筆力，把握分寸、分清是非，做好深度解讀，使輿論導向始終航行在正確“軌道”和精準“航線”上。

以理論提升高度、強化輿論引領是黨報的“利器”之一。對于全市的重要活動、重點工作，《汕頭日報》把部門主任甚至總編輯帶頭策劃、帶隊采訪作為工作規矩，把策劃指揮前移到新聞現場。2018年以來更是在頭版推出《汕言汕語》評論專欄，圍繞深化改革、招才引智、營商環境、鄉村振興、文明創建、創新驅動等中心工作，由骨干采編人員撰寫評論文章。現在《汕頭日報》幾乎天天有原創評論，像《“創文”到底為了啥？》《抓好關鍵少數》《擔當作為要從落細落小做起》《保持“汕頭定力”再出發》等時評，因時而評，合時而著，文風犀利，讀來氣爽，贏得各界點贊。

講究準確發聲、火候把握，輿論監督才能更加精準有效。面對不少汕頭市民對“城市客廳”會展中心廣場的投訴，《汕頭日報》組織了一場輿論監督伏擊戰，近半個月里每天跟蹤采訪、密集發稿，引起社會強烈反響，也引發職能部門的介入，終于使常年被各種商業展會擠占的文化廣場“還地與民”。此外，我們采寫的《二手房過戶手續辦理疑問重重》連續報道，得到市委書記批示，促成汕頭二手房交易從35個工作日壓縮到15個工作日，涉及責任人被紀委立案偵查；曝光礐石4A級景區公共綠道居然成了外來車輛的“跑道”，促使管理部門痛下決心全面整改，當值人員被通報批評；報道美麗南澳島的青澳灣沙灘被眾多燒烤攤盤踞，到處“臟亂差”的失管亂象，促使青澳灣管委連夜開展整治，市領導親赴現場督查，青澳灣也在之后形成了長效管理機制……在批評報道中，《汕頭日報》總能及時抓住問題關鍵配發言論，像《“老虎”屁股果真摸不得？》《溫馨提示后的冰冷邏輯》《別給文明汕頭抹黑》等小時評，以寥寥數百字化為針砭時弊、直擊要害的利器，大大強化了批判力度，在實踐中取得更好的監督效果。

把握好“效”，有效發聲，立體傳播有熱度

“效”就是要講實話、得實效，增強新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力，確保輿論引導的實際效果。

努力創新宣傳載體，以更接地氣的立體化傳播方式，才能增強群眾的認同感和向心力，確保輿論引導的實際效果。近年來，《汕頭日報》努力打破紙媒固有的一畝三分地，全面打通采編、紙媒和新媒體通道，構建媒體融合發展的大格局。目前汕頭報業已形成以“汕頭+”客戶端為龍頭、大華網為主力、日報微博微信群為兩翼、汕頭手機報為補充的新媒體矩陣，新媒體產品推陳出新，新聞服務的朋友圈越來越大。

針對汕頭報業70多年報齡、記者整體趨于老化的現實，《汕頭日報》致力于讓記者團隊在實戰中提升自我，努力向全媒型人才進軍。2016年啟動的融媒報道項目“時代匠心——尋找汕頭工匠故事”，就是一次報、網、端綜合運用的實戰，每期人物報道以“報紙圖文、客戶端視頻、專題網頁整合內容”的組合報道形式，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”，而參戰的每名記者也在其間熟悉了各種新媒體手段的綜合運用。該項目傳播成效明顯，僅在新媒體端的總閱讀量就超過400萬人次，新華社、人民日報客戶端也鏈接轉載。

如今，“直播”早就成為汕頭報業新聞報道的常態。2018年汕頭市委舉行全會期間，汕頭日報新聞客戶端“汕頭+”還大膽嘗試，接連推出圖解新聞，解讀報告亮點，直觀的數據、簡練的文字，濃縮新聞精華，讓人們耳目一新，“一圖讀懂”市委市政府的施政理念和綱領，成為學習貫徹全會精神的“移動教材”。

時刻因讀者而動、應時勢而變。這些年，《汕頭日報》一直主動出擊、探索轉型：開辟地市報與海外媒體合作的新通道，攜手全球15家權威主流華文媒體同步報道華僑試驗區；推動“媒體智庫”建設，嘗試“媒體+高校”“記者+專家”報道模式；在全市設立社區服務站，貼近不同社區需求提供服務，探索媒體直接服務社會的新路子。