融入新媒體 創設新平臺 拓展新空間
——地方黨報突破傳統紙媒發展困境初探

（四平日報社，吉林 四平 136000）

當今世界，繼電視走進千家萬戶之后，互聯網、移動通信、自媒體等各種新興傳媒飛速發展，其信息量之大、傳播速度之快、受眾面之廣不能不令人驚嘆。于是，傳統紙媒的生存和發展空間受到前所未有的擠壓。

那么，作為當地“主流”媒體的地方黨報，如何繼續擔起“黨的喉舌”“聯系人民群眾橋梁紐帶”“吹響新時代號角”的重任，在創新創造中，突破困境謀求更好更快發展？

本文通過對《四平日報》融入新媒體、創設新平臺、拓展新空間，更好發揮地方黨報主流媒體優勢措施的分析，探求地方黨報突破傳統紙媒發展困境的路徑。

一、客觀認識自身短長，是突破地方黨報發展困境的前提

新興媒體“圍困”紙媒是不爭的事實。與電視、網絡相比，報紙的確存在明顯短板，如信息傳播的時效性、可讀（視聽）性，受眾接受信息的隨意性強、便捷性差等等。但是，黨報的固有優勢不可低估：黨報姓“黨”，地方黨報作為黨委政府的喉舌、聯系人民群眾的橋梁紐帶，具有其它大眾傳媒不可比擬的權威性和公信力；各級黨報經過幾十年甚至更長時間的發展，聚集了一大批政治可靠、業務精湛、作風過硬的優秀新聞傳播從業人才，積累了豐富的新聞采編經驗；在黨委、政府和廣大人民群眾的支持下，不僅擁有較好的辦報物質基礎，而且擁有得天獨厚的信息渠道和豐富多彩的信息資源。

地方黨報只有客觀認識自身短長，充滿信心，鞏固優勢、發揮優勢、拓展優勢，同時抓住機遇、順勢而為、補齊短板，才能進而形成自身新的更大的優勢。

四平日報社黨委曾一再強調，公信力是黨報的靈魂，是媒體生存的基礎。隨著網絡、微博、微信等各種信息傳播方式的誕生，人們每天要面對著海量的信息，而這些信息魚龍混雜、真偽難辨，所以確保黨報的公信力、充分發揮主流媒體的輿論引導和監督作用，是我們義不容辭的政治責任?；谶@樣的認識，他們在準確、及時傳遞黨委、政府和人民群眾聲音的同時，精心選擇新聞信息、制作標題、安排版面，還相繼開設了《尊崇憲法·運用憲法》《只跑一次·我來承諾》《創建文明城市·爭做文明市民》《防范和打擊非法集資活動》《俚語雜談》《身邊故事》《大眾創業》《財經論壇》《街頭巷議》《黨建微課堂》等豐富多彩的欄目，樹立起黨報“主流、權威、親民”的品牌形象，進一步增強了黨報的公信力和權威性。

客觀認識自我，不斷強化自身固有之長，加快融合，才能補好自身之短。

二、報網融合，著力實現互動，是突破地方黨報發展困境的關鍵

公信力+人才+信息資源+物質基礎，形成了地方黨報的發展優勢。面對新興媒體的圍困，加強與新媒體融合，是地方黨報突出重圍更好生存、更快發展的關鍵所在。

如何“發揮優勢、為我所用”？《四平日報》的做法是：

——以“互聯網+”為基礎成立新媒體中心，陸續開通了新聞網、微博、微報、手機報，實施報網融合。以地方黨報新聞資源優勢為依托，建立集新聞發布、論壇互動、視頻播放于一體的網絡媒體平臺。目前報社已擁有新聞、專題、視頻、公告、健康、文化、旅游、體育、汽車等20多個專業頻道，平均日點擊量超過5000人次。

——建立“四平微報”微信公眾號，每天推送一期，每期發布4條最新資訊，目前已形成頭條、關注、城事、健康（生活服務）為主的欄目設置。“四平微報”關注人數已突破8萬，曾在全省微信公眾號周榜單排名中以17.8萬的點擊率名列第二。2017年,“四平微報”的《今日頭條》欄目共發布信息1429條,總閱讀量85萬次,單條新聞最高閱讀量超過5萬次。

——建立“四平日報官方微博”，吸引23萬粉絲，自2013年7月16日正式創建截至目前，累計發送微博9800余條。微博立足于四平本地新聞資訊、服務信息、便民提醒，及時向網友推送時效性強、內容新、服務性強的健康優質內容，并做到及時與網友互動。

——“掌上四平”APP新聞客戶端于2017年8月正式推出，上線當天全程直播四平市委、市政府主辦的“和平與夢想”——慶祝建軍90周年暨“航空飛鏢”國際軍事比賽文藝演出，直播刷爆當晚的“朋友圈”?！罢粕纤钠健盇PP整合《四平日報》信息資源，及時準確發布黨委、政府聲音，廣泛開展政務咨詢、政務發布和民生服務、突發事件回應等，已經成為掌上互動凝聚人氣的城市手機互動平臺。2018年初APP直播錄制的梨樹縣采摘節通過“今日頭條”直播，關注人次超過21萬，名列全國媒體直播第三名。

——“微信超級直播”于2016年推出，通過手機傳送，把直播內容發送到全世界。微信直播業務開展以來，已成功為2016四平市首屆科技成果展洽談會、中國四平換熱器峰會、專用車峰會，2016梨樹黑土地（博鰲）論壇、2017中國農業合作經濟論壇、2017中國農業（博鰲）論壇，四平市家裝設計大賽、企業年會、樓盤及新品發布等活動提供直播服務，單場最高點擊觀看人數突破40萬人次。

報網融合，才會有傳統報紙的煥然一新——信息不僅要印在紙上，還要融入網絡無限廣闊的天空。報紙“非紙”，天地互動，這樣才能滿足新時代人民群眾對地方黨報的新期待、新需求。

三、創設項目，“3+”互動，不斷拓展融合空間，是突破地方黨報困境、實現可持續發展的動力和保障

傳統報紙媒體與新媒體的融合發展，既鞏固了地方黨報的權威性和公信力，又可吸引更加廣泛的受眾群體參與，從而大大增強自身影響力。但是，開發利用新媒體、創設新平臺要大量人力物力投入。真金白銀哪里來？光靠政府支持不行，靠傳統報紙廣告收入也遠遠不夠。所以，必須在傳統黨報優勢的基礎上，進一步發揮報紙融入網絡的新優勢，創設項目，“3+”互動，以實現“創新——發展——創新”的良性循環。

所謂“3+互動”，就是“媒體+公益、媒體+服務、媒體+經營”的互動。目前，四平日報社已經在這方面取得了可喜成績，積累了成功經驗：

——創設了“老馬（高考報考）支招”“小記者團”“汽博會”等一年一度的傳統項目。通過幾年的培育，項目的產業鏈不斷延伸，合作領域不斷拓寬，參與人群不斷增加，知名度和影響力不斷增強，已成為《四平日報》的精品項目。

——“七夕相親會”“太極拳大賽”“兒童繪畫大賽”“模特大賽”等項目，迎合商家，貼近百姓，服務社會，拉近了媒體與受眾的距離。

——“家裝大賽”“健康生活”“喜樂購”等項目，突出服務功能，向大家推薦名品名店、名醫名院，受到商家和受眾的好評。

——“現場短新聞大賽”“品書香四平”等主題征文評選項目，激發了讀者創作熱情，為媒體提供了一大批優秀作品作品。

——參與“黑土地論壇”“換熱器產業峰會”“農業經濟合作論壇”項目，通過高水準的會務籌劃與服務，提升了大型會議的檔次與形象，為本市舉行高端會議樹立了標桿，打出了樣本，贏得社會各界的廣泛認可。

從年初到目前，四平日報社本著“深耕本土、助力經濟、媒企合作、實現共贏”的宗旨，先后謀劃實施了40多個活動項目，與200多個企事業單位商家開展合作，直接參與到項目的市民達100萬人次，利用微信超級直播推廣活動12場，關注度達200萬人次。通過項目建設，既擴大了社會影響，又增加經濟效益。

實踐證明，作為傳統紙媒的地方黨報，必須在充分認識和不斷鞏固及強化自身原有優勢的同時，積極主動地融入新媒體、創造性地用好用活新媒體；積極主動地適應新時代具有中國特色的社會主義市場經濟，創設新項目，搭建新平臺，謀求新發展。只有這樣，我們的地方黨報才能真正突破傳統紙媒所面臨的諸多困境，在跨界發展中突出重圍、成長壯大、愈戰愈勇、愈戰愈強。