改革開放與外資零售商業在國內的發展

文/大潤發副總經理 洪萬康

一、外資零售企業發展起步

1992年7月，我國出臺了《關于商業零售領域利用外資問題的批復》的文件，國家批準在北京、上海、廣州、大連、青島等6個城市與5個經濟特區，試點外資零售企業1至2個。

2002年以后，國內經濟形勢的穩定和世界經濟的逐步復蘇，為我國擴大利用外資創造了良好的條件。當年，全國新批準設立的外商投資企業超過3萬家，全國外資進入的資金超過800億美元，比2001年增長35.9%，中國成為外國資金直接投資的最大流入國之一。

隨著我國對服務貿易開放的穩步推進，服務業將持續成為外資投入的重點領域。到2002年年底，進入中國的外資零售企業已超過300家。

相當一段時期以來，世界經濟增長放緩，而我國經濟保持快速增長，90%的在華外商投資者紛紛增加對華投資力度。

2001年，國家《關于進一步做好清理整頓非試點外商投資商業企業工作的通知》, 各地根據要求，對外資商業企業進行整改，當時上海市要求整改的就有58家企業。

經歷整改，許多外資零售企業，仍然沒有停在中國發展的速度，在政府審批外資零售企業的速度沒有變快的情況下，外資企業仍在加速發展。2002年，北京、上海等城市外資商業零售企業占消費總額的份額已占8.5%左右，此間，外資企業似乎也找到了一些在中國做生意的感覺。

當年，中國連鎖百強的前10名中，有近半數是外資零售企業，百強連鎖企業中的22家外資零售業的年銷售額已達1010億，占零售百強企業總銷售額2465億的近一半。

二、上海零售業發展現狀

2003年1月底，上海累計批準第三產業外資項目達10168家，占上海外資項目的36%。外資的現代服務業的進入，加劇了市場競爭，激發了市場活力，也奠定上海商業改革開放基礎。

當時的上海外資委表示，上海吸引外資將在規模和質量兩個方面上了新的臺階，重點在現代服務業領域，讓“更多的外資”進入以前的禁入領地，讓它們形成競爭機制，在服務增值中，進一步完善上海的城市功能，逐步完成上海城市發展的“3.2.1”總體布局。

2003年，世界零售100強中，已有9家進入了上海，外資在零售市場的份額已達12%，大大促進和提升了上海商業的整體實力。

2017年，上海連鎖超市和便利店已超過了10000家，達到平均每2000人就擁有一家的水平。

三、外資進入，加快了我國零售業發展

隨著國家對外的開放與審批權限下放，曾經對外資商業企業的進入被比喻為“狼來了”，而實踐證明，外資的進入，對我國零售業來說，是引入了國外先進的商業管理與成熟的經營模式 。

外資商業企業進入中國市場之初，電腦化的管理，商場的標準化、規模化及迅速復制的能力，確實對國內的零售企業帶來了不小的壓力，但也促進了國內商業企業的發展與進步。促使一大批央企、國企與民企，紛紛在壓力中學習、模仿和創新，從而成就了一批優秀企業的崛起。

從土洋對峙到相互競爭，使中國國內的零售業有了抗衡能力，外資商業企業在激烈的市場競爭中，也加快了本土化步伐，希望加快地融入中國的市場。改革開放使中國的商業企業，在激烈的市場競爭中得以飛快地成長與進步。

從長遠目標來看，對外資商業的進入，將會有利于中國商業的不斷發展進步。因為，只有通過市場競爭，企業才會進步。應該說，外資零售業的進入，為中國的商業發展、市場繁榮做出了積極的貢獻。

外資商業零售企業的現狀（附表）

四、線上線下融合是必然趨勢

隨著互聯網時代的到來，2003年，阿里的淘寶網上線。2004年，京東商城上線。2008年，1號店上線。中國的電商興起，對外資零售業來說，面臨著更巨大的挑戰。

許多外資商業企業，紛紛試水效仿電商的發展模式。同時，也認識到盡管“線上購物”的興起，但實體店并非會被完全取代，只是分流了相當部分的消費份額。

阿里巴巴等電商企業也已認識到了實體店長期存在的必然性，因為線下的購物體驗的是線上不可替代的。不久前，馬云也提出了純電商時代將會很快會結束，認為只有線上線下的融合才是今后商業發展的趨勢，于是，“新零售”以及一系列“新零售”概念誕生。

一段時間來，騰訊、阿里以及京東，紛紛入股中、外實體零售企業，共同探索相互的融合，共同思考雙方的優勢互補。出現了阿里入股三江購物、銀泰商業、高鑫零售，京東收購一號店與沃爾瑪合作，騰訊入股永輝，家樂福入駐京東等融合態勢。

由此出現了如蘇寧易購、超級物種、盒馬鮮生、淘鮮達等線上線下融合的商業創新模式。許多外資零售企業在中國投資的公司，通過與中資企業之間股權相互持有，已融為一體。

五、暢開大門，才能領先世界

上海是中國的商業中心，正如習總書記所說的，當今世界是人類命運共同體。2018年11月，在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會，充分體現了中國進一步的對外開放的決心。只有通過進一步的改革開放，暢開大門，中國零售業才能領先于世界。

值得重視的是，零售業事關民生，在提倡創新的同時必須要有制度作保證。在互聯網電商興起的過程中，政府要重視對線上的商品質量尤其是食品安全的監督，實行違規責任追究制。

中國要吸引更多的外資企業來中國投資，就必須創造良好的投資環境，必須清醒地看到，外資商業企業在中國的發展是淘汰與發展并存，他們絕不會放棄在中國的發展機會。