試論衡水城市文化的問題與對策

董少卿 孫文科

（衡水職業技術學院，河北 衡水 053000）

1 衡水城市文化建設中存在的問題

1.1、對城市文化建設缺乏認識

衡水市位于河北省東南部，屬于環渤海經濟圈和首都經濟圈的“1 + 9 + 3”計劃京南區。交通便利，被社會經濟學家費 孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。但衡水經濟發展緩慢，對城市文化建設缺乏認知。城市的經濟發展狀況良好，才能更好地支持文化產業的發展，才會更加注重文化產業的投入。全市經濟龜速前進必然導致衡水人民的生活水平一直沒有明顯的提高，使市民無心顧及文化產業，因此在對城市的文化建設上，缺乏了整體的高度認知。

1.2、城市文化基礎設施建設滯后、城規規劃缺乏科學性、前瞻性和全局性的問題

目前衡水的城市文化基礎較差，規劃不夠科學，傳播手段主要是廣告、網絡營銷和節慶展示三種，且這三種手段各行其道、各有側重，缺乏全局意識。例如，平面媒體、影視媒體和網絡媒體側重于推銷產品，偏重經濟利益，如 衡水老白干、衡水內畫鼻煙壺等；節慶展示由于規模較小、所處層級較低，往往名稱響而效益差強人意。由于缺乏全局意識，執行主體不明確，因此旅游部門、政府外宣 部門、招商部門以及各文化企業的營銷部門都在進行城市 文化品牌的傳播。他們對傳播的目標人群定位各異，造成 所傳播的城市文化形象內涵模糊，缺乏穩定性和系統性。重物質、輕文化，是城市文化品牌建設的另一個誤區。衡水目前的品牌建設也存在此類情況，對歷史文化古 跡的保留局限于現有文化景點的利用，文化旅游項目形式單一。

1.3、城市形象文化缺乏個性

缺乏個性、千城一面是不僅是衡水，也是目前眾多中小城市文化建設的誤區。通常都是一窩蜂地把城市按照可以投資的方向包裝：建城市景觀街作為對外門面，建一些標志性建筑或雕塑當城市名片，到處火柴盒一樣名目 時尚或洋味十足的高層住宅小區和寫字樓。旅游熱就到處 修建旅游景點，景點建筑均為古色古香，甚至旅游紀念品除了深具民族特色的少數民族聚居區之外，其他地方都大 致相同，這樣毫無特色的復制使城市淪為贗品。一味追求 現代性而抹去所有歷史陳跡都去追求同一個模板，必然會失去自己的特色，在彼此雷同中淹沒。

1.4、城市的歷史文化資源挖掘不夠深入

衡水具有豐富和悠久的歷史文化發展歷程和資源，傳承傳統和歷史文化衡水才是真正的衡水文化。近年來，衡水的文化產業普遍比較零散，無法形成“ 產 學研傳的產業鏈，因此導致知名度不夠，難以形成文化效應。曾經非常著名的侯店毛筆相對萎縮，冀派內畫鼻煙壺基本上以家庭作坊的生產模式進行經營，宮廷金魚更是一般市民難見其容。因此，“零散、狹 小、不集中”是當前文化產業面臨的一大難關，必須加強對歷史文化資源的深入挖掘。

2 結局衡水城市文化建設存在問題的對策與建議

2.1、找準具有鮮明的衡水特色和品味的城市文化定位

城市文化是一個城市歷史文化長期積淀，是其自然資源與人文資源的有機結合。因此，只有發展具有城市特色和品味的文化，才是鮮明的文化，也是城市可以長足發展的文化。城市文化作為城市的形象、名稱、文化、功能和環境等文化特性的外在體現，能夠突出該城市既有的資源稟賦、歷史文化、地域環境等差別化優勢，使外界對城市產生清晰、明確的印象，從而增強城市的聚集效益、規模效益和輻射效應，促進城市的進一步發展。提高周邊省市對城市的認同程度以及全國其他省市對該城市的關注度，實現可持續發展起到重要作用。因此在市場經濟體制下，塑造獨特和有品味的城市文化可以彰顯衡水市經濟文化特色，提高與周邊城市相區別的辨識度的重要因素。

2.2、深化對城市文化建設重要性的認識

城市文化歸根結底是一種文化現象，良好的城市文化形象，可以提升城市的共通的價值觀取向、同質的文化特質、城市自己創造的文化模式、城市文化的多元發展等。因此，必須深化對城市文化的認識，城市文化可以提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質，還可以大力提高和強化城市居民對城市的認同，有助于良好社會風氣和健康生活方式的形成，以提高城市文明程度，使城市居民積極為城市建設和發展貢獻。由此可見，塑造城市文化可以增強衡水人對本鄉本土文化的自覺意識，提升市民對衡水這座母親城的自豪感、認同感，增強凝聚力。所以，發展衡水城市文化勢在必行。

2.3、運用規劃手段，整體設計城市文化形象

衡水市在文化產業發展方面可謂是百花齊放，必須運用科學的手段進行規劃和發展。首先，應該設計具有城市代表特色的文化形象，城市文化品牌，VI，城市文化故事；其次，應該深度發掘城市文化精髓和歷史，打造城市文化的豐富內涵和文化內容；最后，要開展各式活動，不斷在將文化進行引導和輸出。衡水市可以立足自身，立足實踐，保持原有的文化產業結構，在原有城市文化特色的基礎上，增強自身的歷史文化標簽和資源優勢，圍繞著冀派內畫、武強年畫、董學研究等歷史文化資源，形成“衡水市民間文化品牌”。借助衡水湖旅游業的發展，大力宣傳和推廣衡水市文化產業，立足“衡水三寶”，建立“產研”結合的文化生產鏈，樹立衡水市獨具特色的文化名片。

結論

塑造城市文化可以提升衡水市的影響力，衡水與石家莊、保定、滄州、邢臺等城市鄰接，衡水在區域經濟發展中，具有地處中南部、連接冀魯兩省的地 理優勢。然而根據對于經濟發展水平相關指標的統計，京津始終處于經濟發展和文化發展的頂級，和省會及沿海城市相比，衡水與邯鄲、承德、張家口、邢臺等市則處于相 對落后的狀態，在產業發展水平和對外開放程度上與前者存在比較大的差距。因此，加速衡水的城市文化建設，對于整體塑造新衡水的嶄新形象有著不可忽視的現實意義。