全媒體時代黨報如何“動”起來

王巍

[關(guān)鍵詞]全媒體；融合發(fā)展；影響力與傳播力

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)貫徹落實(shí)總書記重要講話精神，積極完善新媒體布局，通過搭建新平臺，再造新流程，應(yīng)用新技術(shù)，培育新人才，推動了新聞傳播全面創(chuàng)新，走出了一條適合自己的融媒發(fā)展新路，進(jìn)一步提升了黨報集團(tuán)的影響力和傳播力。

2016年年初，《黑龍江日報》全媒體編輯出版中心正式成立，紙質(zhì)《黑龍江日報》與黑龍江新聞網(wǎng)、黑龍江手機(jī)黨報客戶端、掌上龍江客戶端、黑龍江日報法人微博、微信公號融為一體。2017年1月，《黑龍江日報》啟動“報網(wǎng)端一體化”工程，主打兩大產(chǎn)品：《黑龍江日報》客戶端和紙質(zhì)《黑龍江日報》。兩大產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)為一套人馬，內(nèi)容發(fā)布客戶端優(yōu)先。PC端、移動端的《黑龍江日報》合二為一，內(nèi)容為紙質(zhì)《黑龍江日報》的增強(qiáng)版，紙質(zhì)《黑龍江日報》為《黑龍江日報》客戶端的精華版。再造采編流程，破除部門之間的壁壘，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒傳播”稿件運(yùn)行機(jī)制。

融合報道過程中，充分運(yùn)用4G、流媒體傳輸、直播、無人機(jī)、VR、H5等新媒體技術(shù)，豐富新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)傳播效果質(zhì)量和沖擊力。在各類報道活動中，黑龍江新聞網(wǎng)、黑龍江日報客戶端、微博、微信充分參與其中，多樣靈活的呈現(xiàn)方式成為紙媒報道的重要補(bǔ)充和延伸，讓黨報“動”起來。

一、學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神報道掀起“融媒”熱潮

2016年，習(xí)近平總書記兩次對黑龍-江做出重要講話，深入透徹宣傳總書記重要講話精神是黑龍江日報全年報道重點(diǎn)，黑龍江日報新媒體矩陣不斷謀求創(chuàng)新，先后共掀起數(shù)輪“融媒體”報道熱潮。

5月23日至25日，習(xí)近平總書記來到我省伊春、撫遠(yuǎn)、同江、哈爾濱等地考察調(diào)研，《黑龍江日報》全媒體發(fā)布，形成同頻共振。報紙濃墨重彩地報道之外，按照新媒體的方式進(jìn)行改編、制作，在黑龍江新聞網(wǎng)、黑龍江手機(jī)黨報等發(fā)布，做到同樣主題，分眾化、差異化、多樣傳播，形成全方位多層次多聲部的主流輿論聲音。

9月10日12日，黑龍江日報新媒體全網(wǎng)全時段呈現(xiàn)省委省政府進(jìn)一步貫徹落實(shí)總書記對我省重要講話精神推進(jìn)會，派出23名全媒體記者“上陣”。除了常規(guī)的手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)等“常規(guī)武器”外，還專門配備了無人機(jī)，VR等“新式武器”。全媒體記者在20分鐘抓取現(xiàn)場新聞，完成各類素材的搜集，在車上用最快的速度完成圖文、視頻等各類稿件的生成，并回傳到超級編輯部。“中央廚房”在全媒體采編系統(tǒng)里“各取所需”，迅速完成各類新媒體稿件的整合發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了先發(fā)甚至首發(fā)，“列車上的會議”等一系列高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)好評。

二、“龍江最牛群主評選”獲全國十佳

習(xí)近平指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。2016年黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)啟動的“龍江最牛群主評選”活動則是主流媒體創(chuàng)新報道方式的一次“試水”。

海選、投票、定屏、頒獎……持續(xù)了8個月的評選活動吸引了龍江3000余個微信群群主報名，在聚攏優(yōu)秀網(wǎng)民，傳遞正能量的同時，也拓寬和創(chuàng)新了輿論引導(dǎo)方式，達(dá)到引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)生活，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用。

2016年11月，最牛群主評選獲省委宣傳部閱評表揚(yáng)；11月11日。獲評全國融合發(fā)展實(shí)戰(zhàn)案例“十佳”；當(dāng)年12月，獲中宣部閱評表揚(yáng)。

三、全國兩會列省級黨報傳播力榜第八位

全國兩會是國內(nèi)各家媒體實(shí)力比拼的高地。2017年3月，黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)派出數(shù)十人組成的融媒體報道團(tuán)隊赴京，重磅聚焦全國兩會。

搭建“新動能”全國兩會融媒體直播間，對我省全國人大代表進(jìn)行訪談，就政府工作報告中有關(guān)黑龍江部分及龍江振興變化等話題進(jìn)行人物專訪。

推出《晴你看會》系列節(jié)目，利用直播間及外景。主持人每天以脫口秀和直播的形式盤點(diǎn)兩會熱點(diǎn)。視頻訪通過黑龍江日報官方微博、微信、手機(jī)客戶端和網(wǎng)站發(fā)布，收到了良好的傳播效果。

3月7日。習(xí)近平總書記參加十二屆全國人大第四次會議黑龍江省代表團(tuán)審議并發(fā)表重要講話一周年，黑龍江日報推出重磅報道《春天的答卷》，黑龍江日報新聞客戶端同步推出新媒產(chǎn)品，配合紙媒在覆蓋范圍、影音渲染等方面發(fā)揮了自身優(yōu)勢。

H5等融媒產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。推出《春天的答卷》、《那一天這一年》、《總理來電話了》等23個專題H5產(chǎn)品，點(diǎn)擊量一舉突破350萬，創(chuàng)造了《黑龍江日報》新媒體點(diǎn)擊閱讀量的新高度。一系列“現(xiàn)象級傳播”的H5產(chǎn)品，更是把用戶拉入虛擬兩會群。讓用戶產(chǎn)生貼近性和參與感，增加與用戶的互動和交流。

兩會期間，《黑龍江日報》在全國省級黨報官方賬號社交傳播力榜列第八位，全國兩會議題指數(shù)排名第三，習(xí)式熱詞指數(shù)排名前五。

四、黨代會報道黨報動起來

2017年4月29日，黑龍江省第十二次黨代會在哈爾濱召開。《黑龍江日報》充分運(yùn)用新興傳播手段，動畫、H5、秒拍、圖表、視頻、VR等傳播形式全面開花，大大提升了融媒報道的傳播力、親和力、影響力，讓黨報“動”了起來。

在策劃階段，集團(tuán)社長兼總編輯明確提出“讓黨報動起來”的融媒報道思路。職能部門多次召開專題策劃會，在議題設(shè)置及融媒創(chuàng)新上做足“功課”，在確保安全出版、準(zhǔn)確傳播的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)融媒傳播力度。特別是要在黨報的傳統(tǒng)“弱項”——傳播力、親和力和影響力上發(fā)力創(chuàng)新、全力突破，并提出“黨報動起來”的融媒報道思路。

黨代會期間，《黑龍江日報》推出“秒拍微視頻”、“動畫新聞”等一系列新媒體產(chǎn)品，用PC端、三微多端、視頻、H5、VR全景等平臺和表現(xiàn)形式，合力聚焦。在紙端開設(shè)《黨報“動”起來》專欄，讀者通過掃描二維碼即可查看當(dāng)天主推的融媒產(chǎn)品；在網(wǎng)端，開辟《聚焦省第十二次黨代會》新聞專題，充分運(yùn)用網(wǎng)站大集納的優(yōu)勢；在移動端，制作《基層代表訪談》特別節(jié)目；推出互動式H5《慶偉同志來電話了》、創(chuàng)意H5《龍龍一家人》等數(shù)十個系列的融媒產(chǎn)品……一系列制作精良、構(gòu)思巧妙、互動性強(qiáng)的融媒體產(chǎn)品，讓黨代會聲音成為會議期間網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，真正讓黨報“動”了起來！