英超女掌門開啟新時代

肖十一狼

今年6月初，當全世界的目光都聚焦在即將開始的俄羅斯世界杯時，英超聯盟首席執行官斯庫達摩爾官宣他將在年底卸任。

也就是從那個時候開始，很多人都在問同一個問題：誰會接班？候選人很多，包括英國前首相托尼·布萊爾、BBC工作室老板蒂姆·戴維以及ITV戰略總監湯姆·貝茨。然而，當最后的答案蘇珊娜·迪內奇浮出水面時，外界一片驚呼。倫敦《標準晚報》在報道中就說了，“蘇珊娜·迪內奇的任命會讓很多人吃驚，因為她從來就不在候選名單中。”

別說是普通球迷不知道蘇珊娜·迪內奇，就連媒體都對她毫無頭緒。《標準晚報》的標題言簡意賅：“誰是蘇珊娜·迪內奇？”在維基百科上，蘇珊娜·迪內奇到底是1966年出生還是1967年出生都沒有標準答案，頁面上顯示她可能是51歲也可能是52歲。至于其個人生活，大家只知道她生活在倫敦，是一位富勒姆的季票持有者。

這些都不重要，重要的是像《衛報》所說，蘇珊娜·迪內奇即將成為全世界職業體育最有權勢的女性之一。

英超聯盟1992年成立以來，一共經歷了包括斯庫達摩爾在內的三位掌門人，蘇珊娜·迪內奇將是第四位，也是第一位女性掌門人。“我很高興可以出任這個角色，”在官方任命公布之后，蘇珊娜·迪內奇說，“英超聯賽對很多人來說意義重大，它代表著職業體育的巔峰，有機會領導這樣一個充滿活力和鼓舞人心的組織是我的榮幸。在聯盟各支俱樂部的支持下，我希望能夠在未來幾年帶領聯盟取得更大的成功。”

蘇珊娜·迪內奇顯然有她的過人之處，英超聯盟怎么可能愿意把權杖交給一個泛泛之輩呢？

在斯庫達摩爾執掌聯盟的近20年時間里，英超一躍成為全世界最有吸引力也最有影響力的聯賽。2016-2017賽季，聯盟的收入達到了45億英鎊，創造了新的紀錄。在新的轉播合同加持下，這一數字還將繼續上升。但是，從分析英超最為倚重的版權收入可以看到，他們2016-2019賽季在英國本土的51億英鎊支票來自天空體育和英國電信。這是兩家傳統電視臺。在數字傳播媒體猛烈沖擊傳統電視媒體的情況下，英超并沒有想好如何去開拓新的版權渠道。

為了更多的版權收入和商業渠道，英超聯盟選擇了蘇珊娜·迪內奇。但如何分配這些增長的版權收入，也是蘇珊娜·迪內奇面臨的大難題。

蘇珊娜·迪內奇

和老派的斯庫達摩爾相比，蘇珊娜·迪內奇擁有豐富的新媒體商業開拓經驗。她參與過歐洲體育頻道購買英超和奧運會轉播權的談判，并最終成功拿下了2018-2024年奧運會的轉播權。另外，作為探索頻道《動物星球》的負責人，她與天空電視臺打過無數次交道，深諳談判之道。

由此可見，英超聯盟之所以選擇蘇珊娜·迪內奇，就是要在新媒體方面發力。在斯庫達摩爾官宣離任的同時，英超下個版權周期的最后兩個國內包就被非傳統媒體亞馬遜拿下。而在蘇珊娜·迪內奇的任命公布前幾個小時，英國數字傳播公司DAZN和英超達成協議，獲得了英超下個版權周期在西班牙境內的直播權。

眾所周知，英超在版權收入分配方面以公平著稱。曼聯這樣的豪門球隊，一個賽季可以分到近1.5億英鎊，而哪怕是墊底的球隊，一樣可以進賬9500萬英鎊。但是，從本賽季開始，英超海外版權的分配原則變成了按成績好壞分。這對于中下游球隊無疑是巨大的打擊。蘇珊娜·迪內奇上任后，除了要安撫中下游球隊爭取他們的支持，她還極有可能面臨豪門球隊得寸進尺的要求。

這可能是蘇珊娜·迪內奇職業生涯最美好的時代，也可能是她工作壓力最沉重的時代，但不管怎樣，英超將迎來一個全新的時代。