“一帶一路”下提升中國文化對外傳播力的路徑

何其芳，李國青

（東北大學文法學院，沈陽110169）

一、引言

中國文化博大精深、源遠流長，歷經數千年傳承而煥發出勃勃生機，不斷影響整個世界的文明進程。古有海陸絲綢之路，今有“一帶一路”建設，中國與亞、非、歐的聯系日益緊密。自2013年習近平總書記提出“一帶一路”倡議以來，截至2017年底中國已同86個國家和組織簽署了合作協議，中國與沿線國家和組織的經濟合作日益密切。然而，全球文化傳播“西強東弱”的格局仍未根本改變。面對西方文化的強勢傳播以及“一帶一路”建設是“中國陰謀論”“中國威脅論”等惡意抹黑輿論，中國亟需進一步提升中國文化對外傳播力，積極傳播文化正能量，增進理解、共生共榮，為“一帶一路”建設提供強大的文化支撐力。推動“一帶一路”建設全方位、寬領域、多層次的合作，將“一帶一路”打造成為順應全球化潮流的最廣泛國際合作平臺。

二、“一帶一路”建設與提升中國文化對外傳播力的關系

“一帶一路”建設與提升中國文化對外傳播力相輔相成，共生共榮。“一帶一路”建設覆蓋八十多個國家和組織，在廣泛開展經濟合作的同時，也為中國文化對外傳播提供了有利的契機和平臺。面對西方文化的強勢傳播以及“一帶一路”建設是“中國陰謀論”“中國威脅論”等惡意抹黑輿論，中國文化亟需提升文化對外傳播力，積極傳播中國文化正能量，增進理解、共生共榮，推動“一帶一路”建設的縱深發展。

（一）“一帶一路”建設為提升中國文化對外傳播力提供了契機和平臺

“一帶一路”堅持和諧包容的共建原則，強調“加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，為提升中國文化對外傳播力提供了契機與平臺。一方面，“一帶一路”建設覆蓋地域廣、人口多、文化多樣，藝術交流、留學訪問、翻譯出版、跨境旅游等方面文化交流合作的日益密切，為中國文化對外傳播力的提升提供了有利的契機和平臺。另一方面，“一帶一路”建設國際影響力的擴大增強了中國文化對外傳播的影響力。據統計，國外媒體和網民對“一帶一路”建設的積極態度持續走高，從2013年的16.5%提高到2017年的23.61%，截至2017年7月我國已與53個沿線國家建立了734對友好城市關系。[1]依托“一帶一路”建設強大的國際影響力，中國文化對外傳播的影響力進一步擴大。

（二）中國文化對外傳播力的提升助推“一帶一路”建設

文化于潛移默化中具有整合、導向及維持秩序的作用，習近平總書記說過，“一項沒有文化支撐的事業難以持續長久”。“一帶一路”建設覆蓋范圍廣、文化差異大，部分地區政局不穩,亟需中國文化增強對外傳播能力，積極發揮中國文化的支撐作用。“一帶一路”建設中，中國與沿線國家和地區堅持和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的理念。中國文化對外傳播要以此為契機，提升文化對外傳播力，增強文化軟實力，擴大中國文化傳播對“一帶一路”沿線國家和地區的影響力。積極傳播中國文化中“以和為貴”“和而不同”“己所不欲，勿施于人”等體現中國文化精神和精髓的文化理念，增進政治互信，推進“一帶一路”建設國家和地區間的和平合作、互利共贏。

三、“一帶一路”背景下中國文化對外傳播力不足的表現

“一帶一路”建設沿線國家和地區文化環境的多樣性、復雜性、差異性一定程度上增加了中國文化對外傳播的挑戰和難度，制約了中國文化對外傳播力的提升。中國文化傳播在全球文化傳播中相對處于劣勢，中國文化對外傳播的影響力有限、自信力不足、支撐力薄弱、創新力不強。

（一）中國文化對外傳播自信力不足

文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。[2]中國文化在古代曾領先世界上千年，展現出巨大的影響力和向心力，文化傳播呈“東學西傳”的趨勢，但近代中國的落后及西方文化的強勢入侵，嚴重挫傷了中國人的文化自信力。中國文化向“一帶一路”沿線國家和地區傳播的自信力仍顯不足。一方面，缺乏中國傳統文化傳播的深厚自信。對中國傳統文化缺乏深厚自信和深度挖掘、傳播，美國版《花木蘭》《功夫熊貓》的世界走紅，無疑是中國文化傳播之痛。另一方面，文化傳播厚古薄今。過分重視中國古代傳統文化傳播，而輕視現代文化傳播，對現代中國文化傳播的自信力明顯不足。

（二）中國文化對外傳播支撐力薄弱

中國文化對外傳播的政策、機構、資金、人才、信息等支撐體系尚不健全，中國文化對外傳播的支撐力薄弱。如承擔對外語言文化傳播重任的孔子學院主要分布在歐美，“一帶一路”沿線國家和地區孔子學院的規模和數量遠不能滿足“一帶一路”建設語言服務和人才需求。據《“一帶一路”大數據報告（2017）》顯示，調研的全國423家語言服務機構中僅有2.60%的企業提供“中譯外”和“外譯中”服務，[3]小語種的服務能力嚴重匱乏，一定程度上制約了中國文化的對外傳播能力及“一帶一路”建設的語言服務及人才需求。另外，“一帶一路”沿線國家和地區信息化水平參差不齊，整體不高，中國文化對外傳播信息溝通不暢，信息不對稱現象的廣泛存在，影響了中國文化對外傳播效果和能力的提升。

（三）中國文化對外傳播創新力不強

中國文化向“一帶一路”沿線國家和地區文化傳播的過程中，文化傳播內容、方式、媒介缺乏創新性，一定程度上制約了中國文化對外傳播力的提升，影響了政治互信、文化包容、民心相通的實現。一方面，中國文化對外傳播的方式與媒介較為僵化、單一，缺乏靈活性與創新性。中國文化對外傳播重官方宣傳，輕民間交流。文化宣傳模式的本位思想容易導致忽視受眾的文化需求，引起受眾的心理反感；而重官方、輕民間的文化傳播理念，則使文化傳播缺乏多元媒介渠道。另一方面，中國文化對外傳播的文化產品與服務創新不足。“一帶一路”建設中，中國文化產品和服務創新能力不強，加之信息不對稱現象的存在，對沿線國家和地區受眾的文化需求缺乏足夠了解，難以及時根據受眾需要進行創新性傳播。

（四）中國文化對外傳播影響力有限

中國文化對外傳播的影響力有限，全球文化傳播“西強東弱”的格局并未改變。一方面，中國文化對外傳播的影響廣度有限。據統計，80個世界級的傳媒集團中，中國僅占3個，互聯網上90%以上的信息都是英語，來自華文媒體的信息量只占全球信息量的4%。[4]與中國大國地位極不相稱的信息供給能力制約了中國文化對外傳播的影響廣度。另一方面，語言溝通障礙致使中國文化對外傳播力的影響深度有限。中國文化對外傳播中多使用英語或漢語，較少使用當地語言，而“一帶一路”沿線國家和地區語言差異較大，且多為小語種。語言溝通障礙，使中國文化對外傳播中，對知識文化水平較高的精英階層影響較大，而對大多數普通民眾的影響較小，不利于民心相通目標的實現。

四、“一帶一路”背景下提升中國文化對外傳播力的有效路徑

“一帶一路”建設中，充分發揮中國文化的影響力和支撐力，亟需提升中國文化的對外傳播力。中國文化對外傳播力的提升是一項系統工程，需要從創新制度的頂層設計、拓寬傳播媒介渠道、增強文化自信、完善支撐體系、提升創新能力等方面共同推進。

（一）加強中國文化對外傳播的頂層設計

“一帶一路”背景下中國文化對外傳播力的提升，要注重頂層設計的重要性，高屋建瓴、總攬全局，統籌推進中國文化對外傳播體系的完善。對中國文化對外傳播的現有格局進行優化重組，完善“一帶一路”沿線國家和地區的中國文化傳播布局。制定“一帶一路”背景下中國文化對外傳播的專項規劃。設立“一帶一路”中國文化傳播管理機構、文化傳播專項絲路基金、語言服務及人才培養項目等。明確“一帶一路”中國文化傳播專項規劃的戰略地位，理順其與“一帶一路”建設中其他規劃、項目的關系。從戰略全局的高度統籌規劃、協力共建，有組織、有目標、有計劃、有步驟地推進中國文化向“一帶一路”沿線國家和地區的傳播，提升中國文化傳播力。

（二）增強中國文化對外傳播的文化自信

中國擁有強大深厚的文化資源，中國文化獨具特色與魅力，我們需要的是中國文化對外傳播強大的自信心和自信力，敢于善于挖掘中國文化的精髓。一方面，時刻保持對中國文化的強大自信心與自信力。中國文化具有深厚的底蘊和根基，無論是中國優秀傳統文化，還是革命文化和社會主義先進文化，中國文化都展現出強大生機和活力，這是我們文化自信的源泉。另一面，敢于善于挖掘中國文化的精髓，提煉和創造中國文化的價值。深度提煉和挖掘中國傳統文化的精髓，如“以和為貴”“止戈為武”“協和萬邦”的和平思想，“己所不欲，勿施于人”“和而不同”的東方智慧及社會主義核心價值觀等等。積極傳播中國文化的精髓，讓“一帶一路”沿線國家和地區了解、接受、共享中國文化，正是中國文化對外傳播自信力的體現。

（三）拓寬中國文化對外傳播的媒介渠道

文化傳播力的大小不僅與文化內容有關，還與文化傳播媒介渠道的廣度密切相關。中國文化傳播力的提升還需進一步拓寬文化傳播的媒介渠道，形成文化傳播媒介融合、多元互動的格局。首先，中國官方媒體繼續加強對“一帶一路”沿線國家和地區的文化傳播的同時，還應積極推進中國國內企業、社會組織、人員、締結友好城市關系的城市走出去，依托“一帶一路”平臺傳播中國文化。其次，走出去的“一帶一路”沿線國家和地區的中國企業、社會組織、人員則更要樹立起中國文化對外傳播的意識和責任，利用地緣和人際優勢，積極傳播中國文化。最后，重視“橋梁人群”對中國文化的傳播。進入“大眾自我傳播”時代，要激發“一帶一路”沿線國家和地區的來華組織和“橋梁人群”（商業人士、留學生、傳教士、外交人員、游客等）傳播中國文化的熱情，使其成為提升中國文化對外傳播力的重要媒介。

（四）完善中國文化對外傳播的支撐體系

提升“一帶一路”背景下的中國文化傳播力是一項系統工程，需要政策、機構、資金、人才、語言、信息等方面的合力支撐，共同推進中國文化對外傳播力的提升。首先，加強對“一帶一路”沿線國家和地區中國文化傳播機構和企業的稅收優惠、財政補貼及資金扶持力度，設立“一帶一路”中國文化傳播專項資金，對中國文化傳播活動和項目給予資金支持，刺激其中國文化對外傳播的熱情和積極性。其次，加強“一帶一路”沿線國家和地區孔子學院等語言機構的布局，制定“一帶一路”人才培養專項計劃，推動中國文化對外傳播的人才培養及語言文化交流。最后，完善“一帶一路”沿線國家和地區的信息化平臺建設。建立“一帶一路”中國文化傳播信息共享平臺，為中國文化的有效傳播提供支撐平臺。

（五）提升中國文化對外傳播的創新能力

“一帶一路”背景下，中國文化對外傳播創新能力的提升需要從文化傳播內容、媒介及文化受眾等方面加以創新。首先，增強中國文化產品和服務的創意。支持和引導中國文化傳播機構和企業積極投入科技、資金、人才資源，推動中國文化對外傳播產品和服務的創新升級，創立文化傳媒品牌，為“一帶一路”沿線國家和地區提供更具創意的文化產品和服務。其次，創新中國文化對外傳播媒介，推進中國文化對外傳播數字化建設。依托21世紀數字絲綢之路建設，以數字經濟、人工智能、大數據、云計算等技術為支撐，推進中國文化“一帶一路”傳播數字化建設的進程。最后，創新中國文化對外傳播的本土化表達。中國文化要深深扎根于“一帶一路”沿線國家和地區，必須不斷創新中國文化對外傳播本土化的表達方式，用當地民眾喜聞樂見的形式巧妙地傳播中國文化。

五、結語

一項沒有文化支撐的事業難以持續長久，要把“一帶一路”打造成為順應經濟全球化潮流的最廣泛國際合作平臺，需要盡快從中國文化傳播的頂層設計、文化自信、傳播媒介、支撐體系、創新能力等方面提升中國文化的對外傳播力，積極向“一帶一路”沿線國家和地區傳播中國文化的精神和精髓，推動政治互信、經濟融合、文化包容、民心相通。隨著《標準聯通共建“一帶一路”行動計劃（2018-2020年）》中文化交流領域標準化合作的開展，將有越來越多的中國文化走出國門，傳至絲路大地，中國文化對外傳播將進入新的發展階段。如何在眾多中國文化中傳播更具中國魅力特色，且更受受眾歡迎的文化，是挑戰中國文化對外傳播的又一課題。