淺談地域元素在文創產品設計中的運用

摘要：隨著科技和經濟的持續進步，文化產業已經逐漸變成目前我們國家十分重視的對象之一。從某種角度而言，文化程度可以算是一個地區當前整體發展水平的重要標志。然而，現階段在經濟高速發展的背景下，我國許多城市出現了地域文化元素持續流失的情況。為了能夠解決這一問題，當前理應針對文創產品方面，將地域文化元素融入其中，以此將其特色全部展現出來。本篇文章將闡述文化創意產品的基本概念，探討地域文化的概念和特點，分析我國文創產品發展的實際現狀，并對于地域文化元素在文創產品中的具體應用提出一些合理的見解。

關鍵詞：地域元素 文創產品 設計 應用

從現階段發展而言，人們對于產品本身有了更高的要求。其不但需要具備基本的使用功能，同時還要提供審美功能以及服務功能，以此將地域元素的特點全部展現出來。

一、文化創意產品的基本概念

所謂文創產品，其主要是指基于文化創意產業本身而誕生的物品，一般主要包括創意內容以及創意載體兩個部分。為了能夠將文化的傳承和創新體現出來，產品通常會基于相關文化元素本身站看設計，以此滿足普遍消費者自身的使用需要。

二、地域文化的概念和特點

（一）地域文化的基本概念

所謂地域文化，通常主要是指一種具備精神特性以及物質的區域文化。結合該地區中的人文資源以及自然資源，以此對某個特定區域的文化特征進行展現。例如我們國家的南通市，其地理位置處在大江大海的交匯處，極具區域文化特色。清末明初時期，南通市采取開放性政策，率先引進先進文化和先進生產力，從而促使南通市成為了“中國近代第一城”。因此，南通市充滿了傳統且具有生命活力的文化，從而推動當地經濟的快速發展[1]。

（二）地域文化的主要特點

所謂地域文化，通常其并非僅僅只是根據環境特色以及地理位置進行定義。通常而言，地域文化主要是由本地區經過多年的發展后所誕生的文化內容。為了能夠了解其地域文化，理應查閱相關背景資料。一般而言，地域文化具有普遍性、獨特性、影響性、差異性、滲透性以及繼承性的特點。

三、我國文化創意產品發展的實際現狀

在本世紀初，我們國家逐漸提高了對于文化創意產業的重視程度，了解到其背后巨大的商業空間，從而紛紛投入到創意和產品設計的工作之中。例如，首都博物館便邀請國內設計師團隊打造了一款名為朝珠耳機的產品，其主要將清代的朝珠和耳機有機結合在一起。在滿足其基本功能的同時，還具備一定的裝飾性價值。

四、地域文化元素在文化創意產品中的具體應用

（一）產品設計中的設計原則

1.造景寫意

我國擁有非常悠久的歷史文化，而地域文化通常更為注重意境美的價值，從而才可以將中國獨特的韻味體現出來。在我國傳統的美學價值觀理念中，意境具有非常崇高的地位。

2.賦予寓意

在文創產品中滲透地域文化原色的時候，可以基于產品本身功能層面的實際需要，將相關寓意滲透其中。例如，中國自古便有茶文化，因此設計者便可以在茶杯的外側寫上“逝者如斯夫”等語句，以此表達對于美好時光理應寓意珍惜[2]。

3.融合轉換

設計者在進行設計的過程中，應當找出和產品本身十分接近的文化元素，并和大眾的普世價值觀保持一致，以此將產品的價值全部展現出來。

（二）產品設計中的轉化思路

在進行產品設計的過程中需要對地域元素予以轉化，通常而言，主要包括具象轉化以及抽象轉化兩個方面。

1.具象轉化

在我國不同的地域中，其文化元素均有著巨大的差別，并具備獨特的意義。從服飾、建筑以及器物中均能夠找出可以利用的元素。文創產品通過運用這些元素，從而更為直接地將民族風格展現出來，以此提升產品的文化價值。例如，我國文化中最為常見的紋樣便是祥云，許多建筑物或者繪畫作品均采用這一圖案表達吉祥美好。2008年奧運會的時候，我們國家的火炬設計也采用了這一圖案，通過觀察火炬表面的紋飾，可以發現其在滿足本身功能的前提下，還可以將我國的文化內涵充分展現出來。

2.抽象轉化

傳統文化的意識形態十分抽象，通常由價值理念和民族精神共同組成，此類文化可以通過人們的行為習慣以及生活方式進行展現。文創產品的設計必須到位，才能夠有效體現出其創造性價值。在2008年的時候，我國文創產品“上上簽”獲得大獎。在我國古代中，凡是人們能夠抽到上上簽，均代表著非常順利。而以此為理念設計的牙簽，意味著所有使用該產品的人均得到了上上簽，意味著每一天都充滿著美好。這種設計方式將我國傳統文化的寓意應用其中，促使每一個人都能夠獲得美好祝福[3]。

（三）產品設計中的應用方式

1.拼接

所謂拼接，通常主要是指將某個產品的符號直接放到另一個物體上面，以此將產品原本的邏輯關系全部表達出來。通常而言，可以應用的拼接符號全部都具有我國傳統色彩的紋樣以及材料。通過使用此類材料，將傳統文化應用到文創產品之中，以此可以有效提高產品本身的文化內涵價值。

2.具象

所謂具象，通常主要是指利用諧音或者比擬的方式將一些寓言表達應用于產品之中。例如，太極八卦是我國傳統文化中的經典元素之一，一個圓形圖案中，以“S”型切割的方式將其分為兩部分。該“S”型具有較強的柔韌性特點，同時也能做到首尾呼應，整體風格極具節奏感，從而讓人們感受到圖案本身的動態連續性特點。

3.嫁接

所謂嫁接，通常主要是指將一些完全沒有任何聯系的行為或者事物通過某種方式結合在一起。設計師在進行文創產品設計的時候，往往需要將自己希望表達的信息滲透其中，并促使使用者能夠感受其中的信息內涵。而這些設計便是人與產品之間進行溝通的重要媒介，不但能夠將材料屬性、基本功能以及來源背景展示出來，還可以充分表達產品的內涵和美感。

五、基于文化元素本身的產品設計模式

（一）產品設計中的“傳神”和“達意”

在文創產品中滲透地域元素，其主要目的便是希望可以依靠有效產品對一些無形的文化內涵進行表達。如此一來，地域元素便可以藉由產品本身展現文化神韻，促使更多的人群能夠感知其意義。一方面能夠加強對于地域文化的理解效果，另一方面還能加深對于地域文化的基礎感情。在針對文創產品展開設計的時候，理應將多種不同的地域元素充分利用起來，以此可以有效把握其本身的情感基調。不僅如此，文創產品的設計形式還需要讓人們體會地域元素的深層內涵。因此在開展設計活動的時候，首要工作便是進一步了解地域文化的基本內容，并將其本身的存在價值全部提煉出來，最后再依靠一些獨有的符號形式對其進行表達。基于這一情況，相關文創產品的設計工作理應把握其本身的核心價值，從而可以有效將文化意義和視覺美感結合在一起[4]。

（二）文化元素的語意轉換

通常而言，文化元素中的語意轉換主要涉及兩方面內容，分別是對于形狀和內涵的表達以及造型設計。這其中，所謂形狀和內涵的表達，其主要是指在進行產品設計的時候，應當注重色彩的搭配以及整體造型。在對于相關元素進行處理的時候，理應和地域元素的本質聯系在一起，以此將地域文化的特色全部展現出來。不僅如此，對于文創產品的內涵的表達時，應當注重其本身的抽象性價值，不能選擇表達形式過于直接的符號。所以，在實際設計的時候，對于其邏輯性特點應當予以重視，從而確保產品含義的表達具有足夠的精確性。至于形狀和內涵的塑造方法，主要是找出二者之間的聯系。一般而言，文創產品主要通過符號的形式進行內涵表達，在進行二者結合的時候，理應通過合理的方式對其進行轉化。

（三）敘事性設計模式

首先，在進行設計的時候，理應認識到設計方法的重要性。對于文創產品本身來說，用戶自身的體驗是其中的重點部分，設計師理應盡可能將故事內容設計到里面，從而可以有效引起人們內心的共鳴。地域元素本身便具備可視化特點，從而能夠以十分真實的形象在人們面前展示，以此促使其價值得到提高。而在應用敘事性設計方式的時候，可以將產品的精神屬性和物質屬性結合在一起，從而使得人們在觀察產品的時候，可以有效體會其中蘊含的思想情感，并與相關故事結合在一起，增強人們內心的感受。其次，在進行敘事設計的時候，應當提前為之創設相關情境，通常主要包括“人”、“環境”以及“物品”。其中“人”代表著用戶，“環境”代表著地域環境，而“物品”則代表文創產品。再者，設計師理應正確選擇敘事情境的建構模式，確保廣大用戶和市場都能夠接受。

六、結語

綜上所述，不同地區的地域元素均有著各自的特點和優勢，依靠深入挖掘的方式，可以促使產品本身能夠被更多的人群所接受。為此，相關工作人員仍需努力，從而設計出更多具有特色的產品。

參考文獻：

[1]寇樹芳，金勇泉，包頭.內蒙古文化符號在文創產品中的應用研究[J].設計，2018，（18）：126-128.

[2]朱紅紅，張巧，李卉.地域文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].工業設計，2018，（08）：44-45.

[3]卞證，曹宸.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用——以動漫藝術周文創產品設計為例[J].藝術科技，2016，29（11）：3-4.

[4]王成鳳，徐圣超.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用[J].藝術科技，2017，30（09）：34-35.

（作者簡介：張麗，長沙環境保護職業技術學院，講師、工藝美術師，碩士研究生，主要從事教學工作。）