淺析重慶地區會展設計行業的發展現狀

文/王佳，重慶財經職業學院

1 我國會展設計行業現狀

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業或非商業活動。從會展業發展歷史來看，1851年在倫敦舉辦第一屆世界工業產品博覽會后才真正形成，經過幾百年的發展，正日益成為全球信息交流、經貿洽談、商品展銷、技術進步、旅游觀光和文化發展的重要載體，并成為近年來經濟發展的熱點。而會展設計作為會展活動的重要組成部分，逐漸也形成了獨立的行業特征。會展設計主要是指在會議、展覽中，對展會活動的空間規劃、產品展出及視覺形象進行設計，是一門綜合性的設計藝術。我國會展行業雖說在近幾年舉辦了一些國際性會展活動如2008年奧運會、2010年上海世博會、2016年G 20峰會包括2018年重慶智博會，綜合實力和相關產業的發展也緊跟腳步，但其中的會展設計企業發展由于知名度不高、規模不大、品牌影響力不高，最終并沒有長期穩定地發展，甚至是銷聲匿跡，主要是因為參展商對展臺設計的概念并不清晰，過于注重設計成本，而設計行業根據市場只能做“批發”設計，同行之間競爭壓力大。因此，在緊跟會展業發展腳步時，還需要大量投入對會展設計行業的機制發展，加大專業人才培養和健康的設計行業氛圍引導。

2 重慶地區會展設計行業發展現狀

重慶市位于“絲綢之路經濟帶”和“長江經濟帶”的交匯處，是海上絲綢之路的戰略腹地，在西部經濟中起到了左右傳遞、承東啟西的重要戰略樞紐作用。重慶會展展館軟硬件設計也不斷完善，重慶市主要有6個展館，其中重慶國際會議展覽中心具有西部配套最齊全、規模最大的綜合大型會議展覽場地，中國西部國際投資貿易洽談會、全國糖酒商品交易會、中國國際智能產業博覽會等多種大型展會都在重慶舉辦，其中中國國際智能產業博覽會由國家國務院規定至2018年起，每年定點在重慶市舉辦，定位于“國際化品牌、國家級標準、專業性盛會”，是中國建設國際數據通道和互聯網國際合作綜合的試驗區。在智能化時代大背景下，為重慶會展行業提供了重要發展契機和豐富資源。從會展設計角度上看，智能化、專業化、國際化、品牌化、生態化將會是會展設計的主要趨勢，隨著重慶國際性大型展會的不斷增多，科技發展的不斷進步，會展設計的設計理念，設計語言、表現手段將會更加緊貼時代的步伐，大數據、人工智能、客戶全方位觸點設計等都要納入會展設計考慮范疇，除了視覺上的完整設計，還對客戶情感、五官體驗提出了新的要求。

3 重慶會展設計行業未來發展方向

重慶是我國“一帶一路”向東向西開放的戰略支撐，同時也是連接著東盟、亞太、歐洲三大經濟圈的重要節點，獨特的地理優勢、環境特點、豐富的歷史文化背景為重慶的會展設計提供了豐富的設計元素，重慶大力發展會展設計行業的同時，要注重對本土文化的打造、突顯智能化與國際化，結合會展設計生態化發展，培養更多專業人才，打造出屬于重慶地區的會展設計行業特點。

3.1 加強區域性設計元素，打造民族化特點

重慶是我國重要的歷史文化名城，以重慶為中心的古巴渝地區是巴渝文化的發祥地，在進行會展設計時，我們可以將民族文化、地域符號運用進來，在突出民族風格的同時，彰顯和宣傳多元化的民族文化。

3.2 加快會展設計的國際化，緊跟時代步伐

隨著我國經濟的不斷發展，中國在世界上的地位也是逐年上升，甚至在某些領域已占據領先地位，中國加入WTO后，各類經濟貿易活動與世界各國交流更加頻繁，會展活動為此提供了更加專業、高效的運作平臺和載體，這就對我國的會展設計行業提出了更高的要求，要想在國際會展活動上有一定的競爭力，就要結合自身城市特點，打造自己獨特的城市形象并結合國際化流行趨勢，形成自己的風格與品牌。

3.3 明確會展設計專業人才培養思路，加強綜合能力培養

會展設計學科是一門新興的學科，大部分院校是通過兩種方式來進行培養：一是招生對象為美術考生，生文化課基礎薄弱，對會展策劃與管理能力較差，以至于設計的作品有片面性，會展設計服務于會展活動策劃，其任務包括展示對象設計、空間布局設計、照明道具設計、平面及多媒體設計，以至會展場館設計等。所以會展設計不僅僅需要設計能力還需要一定的策劃能力、溝通能力、活動執行能力等；二是以文化生為主，主要課程偏向于策劃、管理類科，沒有設計基礎和美學常識，對會展設計的技能與美感把握差，造成設計作品不夠吸引人。故無論是哪種類型的招生，都需要全面加強會展設計能力、策劃能力、溝通能力、執行能力等綜合能力的培養，才能培養能適應時代發展的綜合型會展設計人才。

3.4 強化企業管理，規范行業體制

會展設計行業目前在市場上沒有統一規范的競爭機制、收費標準、知識產權等質量監理體系都存在一定的缺失，造成會展設計行業市場混亂，重慶市商務委、重慶市會展行業協會應加強機制管理，將制度落實，充分發揮行業引導作用和監督作用，能夠更快發現問題，解決問題。

重慶的會展設計業在獨特的背景環境下如雨后春筍版蓬勃發展，在推動城市基礎設施建設、加強信息溝通、增強技術交流、提升舉辦地城市形象和知名度、推廣舉辦地城市品牌等方面起著不可替代的作用。與此同時，也出現了一些問題，結合會展設計行業的發展來看需要重慶的會展設計行業緊跟社會發展熱潮，立戶地域文化，加快國際化、生態化建設，才能健康穩健發展。