讓短視頻成為傳統媒體轉型的突破口

(哈爾濱日報報業集團,哈爾濱150018）

隨著移動網絡和智能終端的快速發展和深入普及，碎片化的傳播和閱讀方式使得短視頻受到廣大受眾高度青睞。今年3月份，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research發布 《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》，《報告》顯示，2017年我國短視頻用戶規模已超過2.4億，預計2018年用戶規模將達3.53億。當下，短視頻已然成為了影響受眾的主流傳播方式，傳統媒體要想保持影響力就要占據主流渠道。如何以更加積極的態度擁抱短視頻、吸收短視頻、消化短視頻，勢必成為傳統媒體與互聯網實現融合發展的關鍵。

短視頻長度一般在10秒鐘-5分鐘之間，是一種可在移動職能終端和社交平臺上分享及傳播的新型視頻形式。時長的限制使得短視頻具備隨時隨地、即拍即傳的突出特點。隨著受眾的時間越來越碎片化，這使得用戶的媒介使用習慣也發生了相應變化，人們對碎片化時間的利用已經成為一種必然趨勢。長篇累牘的新聞報道對于網民來說，閱讀的艱澀程度幾乎不遜于文言文。因此，傳統媒體必須要對新聞報道生產與傳播的策略進行變革以適應這種新的變化趨勢。當下，媒體競爭日趨激烈，只有開拓創新，才能吸引更多受眾。伴隨著短視頻應用的突然興起與日趨火爆，新聞信息與短視頻結合，采用“小”“微”方式加以展現，無疑將成為傳統媒體轉型發展的一個良好切入點。短視頻新聞“短、平、快”的特性，契合了當下的傳播情境，滿足了受眾在碎片時間里的新聞需求，方便了用戶利用碎片化時間快速地獲取新聞資訊，自然會得到受眾的歡迎和喜愛。

今年全國兩會期間，短視頻成為眾多傳統媒體的“新標配”。無論主流網站、客戶端還是微博中大量涌現的兩會短視頻，成為本屆兩會新聞報道的一大亮點。與傳統媒體生產的紙質新聞相比，由于其以秒計的特征，短視頻新聞開門見山、觀點鮮明，內容更精簡、重點更突出、形式更活潑，易被受眾觀看、理解和接受，信息送達和接受度更高。從新聞行業發展角度看，短視頻和新聞的結合是一種新的新聞傳播方式。層出不窮的眾多短視頻應用，使得視頻制作擺脫了專業壁壘，無論專業人士還是普通用戶都可以通過移動智能終端攝取新聞素材，并可快速將其同步分享至社交平臺。強互動性與共享性相疊加的短視頻，與新聞傳播在部分領域不謀而合，可以為傳統媒體轉型發展提供新的思路。

在 “來勢洶洶”的互聯網發展大潮中，用戶獲取新聞內容的方式正發生巨大變化，越來越多的用戶希望實時獲取自己關注的新聞，開始從移動端主動獲取新聞，呈現出“移動端”“實時性”“視頻化”三大特點。與新媒體相比，傳統媒體具有更為明顯的專業優勢和人才優勢，更在漫長的內容生產中積累了堅實的權威性、話語權和受眾認可度。為了更好地發展短視頻新聞，傳統媒體需要一如既往地秉承“內容為王”原則，一方面轉變傳統新聞生產方式，一方面以用戶為中心來生產視頻新聞并全網全媒體分發，積極發揮短視頻新聞社交性強的特點，進一步加強用戶黏性，還要注重對UGC視頻內容的開發利用，拓展短視頻新聞的采集網絡。新聞短視頻要求其剪輯者既具備強大的新聞素養，又具有過硬的視頻剪輯能力，應鼓勵傳統記者轉型到視頻制作領域，學習專業視頻制作團隊的生產技巧。同時，在人力許可的情況下，還可根據受眾、平臺的特性要求，制作有針對性的短視頻新聞，進一步提升傳播效果。

隨著傳統媒體、新媒體深度融合的提速，加快傳播手段創新、占領新興陣地，成為傳統媒體的必然選擇和迫切需求，積極投身短視頻領域，或是傳統媒體加強話語權的有益嘗試。一般來講，短視頻新聞更適用于突發新聞。如一場車禍，記者只需要在現場拍攝一段視頻，就能將整個事件真實呈現。與靜態的傳統圖文報道相比，短視頻新聞的時效性、直觀性更為突出，可以將無法直接描述或者描述有歧義的內容直接表現出來，不僅豐富了報道形式，讀者亦可以在音畫俱全的視頻內容中得到更為準確的信息。同時，短視頻新聞還可以第一時間在微博等平臺進行發布，進一步提高媒體新聞傳播的時效性和到達率，充分延伸媒體的話語空間。

值得一提的是，盡管商業媒體和自媒體在短視頻領域搶盡風頭，但其仍對新聞資訊這塊蛋糕持觀望態度。然而，在轉戰短視頻領域的過程中，不少傳統媒體在新媒體的沖擊和流量裹挾之下自亂陣腳，丟掉了自身核心競爭力。對于傳媒業來講，優質內容始終是構建自身影響力的重要利器。在短視頻新聞發展過程中，能否吸引大量受眾、獲得廣泛關注，內容仍是重中之重。一直以來，傳統媒體在新聞報道領域有著諸多新媒體無法企及的優勢：擁有大量新聞專業人才和豐富新聞生產經驗，掌握著諸多新聞資源，有著更強的公信力和更高的受眾認可度，在新聞報道方面話語權尤其突出。只有充分立足優勢、堅持內容為王，通過組建專業團隊，適應短視頻新聞消費場景的不斷變化，準確把握受眾的需求和心理，持續生產、制作高質量的短視頻新聞，構建起自身短視頻新聞品牌，向企業用戶、個人用戶提供服務，實現商業變現，才能形成持久的內容競爭力、傳播力和影響力。

短視頻誕生之初，其娛樂性更為突出。但面對市場激烈競爭和用戶需求變化，短視頻已逐漸從最初的娛樂擔當轉為更成熟穩定的角色定位。可以說，短視頻新聞在提升傳統媒體在新媒體平臺上影響力的同時，也將在一定程度上緩解網絡平臺短視頻內容過度娛樂化的傾向，形成社會主流價值在網絡平臺傳播中的話語權。