湖南民間染織紋飾在旅游產(chǎn)品包裝設計中的文化價值

林軍

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，政府有關部門和民間團體開始對一些稀有文化和物品的傳承重視起來。湖南民間染織紋飾十分出名，其在旅游產(chǎn)品上的運用不僅可以促進當?shù)孛耖g文化的傳播，還能夠增加人們對此類傳統(tǒng)技藝的傳承度。

【關鍵詞】湖南民間染織紋飾；旅游產(chǎn)品；包裝設計；文化價值

中圖分類號：J523 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）27-0145-02

湖南省作為一個美食豐富，并且包括許多旅游景點的省份，逐漸成為人們選擇旅游的地點之一。大多數(shù)游客在旅游的過程中會被當?shù)氐囊恍┨厥馕锲匪?，進而選擇購買作為本次旅游的紀念。在湖南眾多的當?shù)芈糜渭o念品中，湖南的民間染織紋飾類物品是購買量最高的物品之一，其民間染織紋飾上獨特的花紋能夠深深吸引游客的注意力，讓游客們不由自主的陷入其巨大的魅力之中。湖南民間染織紋飾促進了旅游產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展，對一些傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生了重大影響。

一、關于湖南民間染織紋飾的介紹

（一）湖南民間染織紋飾的分析。湖南民間染織紋飾的圖案多種多樣，花式精美，不僅展現(xiàn)了人民的純樸氣息，還將鄉(xiāng)土氣質(zhì)刻畫的十分明顯，既可以供人們欣賞，還能夠用來學習文化知識，具有較高的文化傳播價值。湖南民間的染織紋飾大多是由其省內(nèi)少數(shù)民族內(nèi)的個人經(jīng)獨特的手工技藝制作而成，其中主要的染織民族有苗族、瑤族等，他們依據(jù)代代相傳的特殊文化，制成湖南省特有的染織紋飾，形成當?shù)鬲毺氐牡胤轿幕?/p>

（二）湖南民間染織紋飾的發(fā)展歷史。湖南民間染織紋飾的發(fā)展歷史可以追溯到遠古時期，當時的人們運用一些編織方法來制造一些網(wǎng)兜之類的物品，而到了夏商周時期，染織才開始進一步發(fā)展。隨著蠶絲的出現(xiàn)，人們開始制造粗布、麻紡，此時，人類已經(jīng)學會利用一些植物染料或者朱砂等礦物質(zhì)染料對制成的布料進行染色。隨著朝代的更替，染織技術也在不斷發(fā)展，開始出現(xiàn)了羅、錦、繡等織品，古代染織技術在絲綢之路時期達到鼎盛。目前，很多古代染織技術已經(jīng)丟失，在湖南，許多民間染織技藝是由少數(shù)民族開啟，現(xiàn)今隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們也逐漸對古代染織技藝重視起來，讓民間染織技藝再次映入人們的眼簾。

二、湖南民間染織紋飾在旅游產(chǎn)品包裝設計中的應用

（一）旅游產(chǎn)品的意義及特點

1.旅游產(chǎn)品的實際意義。很多游客在進行旅游的過程中或者在旅程結束的時候，都會選擇在所旅游的地區(qū)購買一些具有象征性的旅游紀念品，這些當?shù)氐穆糜渭o念品大多根據(jù)當?shù)氐纳盍晳T、生活方式制作而成，涵蓋了本土的民族民風特點。旅游產(chǎn)品在傳播風土人情的同時，還將本土文化傳承了下去，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.當代旅游產(chǎn)品的特點。旅游產(chǎn)品具有較大的經(jīng)濟價值和文化傳播價值，按照制作的材質(zhì)差異可以將其分為金屬類、木雕類、陶瓷類、服飾類、個性影像類等產(chǎn)品。當代旅游產(chǎn)品大多是一些攜帶方便、結構優(yōu)美、富有當?shù)氐貐^(qū)特色的工藝品或裝飾品，這些產(chǎn)品往往可以讓游客愛不釋手，其又可以作為一張名片，展現(xiàn)該地區(qū)的生機與活力。

（二）湖南民間染織紋飾在旅游產(chǎn)品包裝設計中的應用。湖南的民間染織紋飾中常常含有許多與眾不同的顏色搭配，有著與漢語不同的獨特的文字及圖形，將這些運用于對旅游產(chǎn)品的包裝設計中，可以通過這些獨特的顏色搭配吸引游客的注意力，讓游客感受到不同的文化魅力，同時將這些極具魅力的文字及圖形使用于旅游產(chǎn)品的包裝設計上，通過它們來展示此類旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵、用途等，為這些獨特文化的傳播作出一定的貢獻，可以增加旅游產(chǎn)品對于游客的吸引力。而運用湖南民間染織紋飾的特殊材料來對旅游產(chǎn)品進行包裝，一方面可以突顯出當?shù)氐娘L俗文化特色；另一方面這些特殊的材料可以給人一種與自然親密接觸的感覺，讓游客體會到自然與生活之間的密切聯(lián)系。

三、湖南民間染織紋飾在旅游產(chǎn)品包裝設計中的文化價值

（一）民間染織紋飾中獨特的顏色在旅游產(chǎn)品包裝設計中的文化價值。色彩是紋飾中不可或缺的元素。湖南省內(nèi)民間染織紋飾的色彩比較突出，特別是一些少數(shù)民族紋飾的顏色搭配讓人感到十分新穎，并且其中有諸多顏色可以通過視覺感官刺激產(chǎn)生愉快情緒。另外，湖南民間的少數(shù)民族的獨特的色彩作用在對旅游產(chǎn)品的包裝設計中，也是一種深入當?shù)匚幕癄I養(yǎng)，展現(xiàn)與眾不同的文化魅力和極具特色的湖南區(qū)域特征。在對旅游產(chǎn)品的包裝設計中的色彩配合選取中，大膽借鑒當?shù)氐奈幕厣?，使旅游產(chǎn)品成為當?shù)匚幕臐饪s物，讓觀賞者體會到地方獨特的文化氣息。

（二）民間染織紋飾在旅游產(chǎn)品包裝設計中的文化思想價值。民間的染織紋飾在不同的時期有著不同的形式，但民間的染織紋飾通常代表了中國的文化思想，其中包含的文化內(nèi)涵在不斷的傳承，人們可以從不同的染織紋飾上體會到獨特的文化思想內(nèi)涵。將染織紋飾運用在旅游產(chǎn)品的包裝設計上，向人們展示了其獨特的思想文化價值，展現(xiàn)了當?shù)匚幕枷氲莫毺匦?，讓游客可以體會到當?shù)氐奈幕枷雰?nèi)涵。

（三）民間染織紋飾中圖形在旅游產(chǎn)品包裝設計中的山水文化價值。民間染織紋飾通常是從生活中的實際情況出發(fā)，許多的染織紋飾展現(xiàn)了當?shù)氐纳剿畢^(qū)域。湖南是一個集不同山水特色及人文色彩于一體的城市，通過手工藝人的巧手將湖南民間特有的一些山水美景通過圖形顯示于染織紋飾中，再將這些獨具特色的染織紋飾運用于旅游產(chǎn)品的包裝設計中，為游客顯示了湖南地區(qū)不同的山水文化價值，在突出游區(qū)主題的同時，讓游客再現(xiàn)了旅游的場景，為當?shù)氐穆糜挝幕聵I(yè)的發(fā)展起到促進作用。山水文化價值讓湖南當?shù)氐穆糜尉包c更能吸引人群，促進了當?shù)厣剿幕膫鞑ァ?/p>

（四）湖南民間染織紋飾在旅游產(chǎn)品包裝設計中的教育價值。湖南民間的染織紋飾技術包含著豐富的文化知識，都是極具審美價值的藝術精品，這些都可以作為對社會個體教育的重要內(nèi)容，教育可以促進染織紋飾技術的傳承，染織紋飾方面的藝人為人們傳授一些獨特的技能，這就體現(xiàn)了染織紋飾對人們的教育價值，在旅游產(chǎn)品的包裝設計中，選擇一些稀少的染織紋飾，可以增加游客對于這門技藝的好奇心，讓這些獨特技藝的傳承后繼有人。教師也可以借助這些旅游產(chǎn)品來為學生講述技藝的獨特性，教育學生積極的傳承這些傳統(tǒng)的民間染織技術。

（五）民間染織紋飾運用于旅游產(chǎn)品包裝設計中的經(jīng)濟文化價值。將民間染織紋飾合理的運用于旅游產(chǎn)品的包裝設計中，可以將原有的文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，為當?shù)厝藗儙斫?jīng)濟效益。將民間染織紋飾與現(xiàn)代的發(fā)展相結合，讓其在現(xiàn)代的藝術發(fā)展中重新散發(fā)生機，找到染織紋飾新的發(fā)展點。將民間染織紋飾推向市場，并讓其形成新的旅游產(chǎn)品品牌，將其本身含有的經(jīng)濟價值發(fā)揮出來。

四、結語

旅游業(yè)作為我國目前發(fā)展較為迅速的行業(yè)之一，其發(fā)展也帶動了旅游產(chǎn)品的銷售，在對旅游產(chǎn)品進行銷售之前，廠家通常會對產(chǎn)品進行一些獨特的包裝設計，希望可以借此來吸引更多人的注意。湖南省的大多數(shù)企業(yè)在進行對旅游產(chǎn)品的包裝設計時，使用較為廣泛的是其民間染織紋飾技藝，將民間染織紋飾技術運用于旅游產(chǎn)品的包裝設計中，不僅可以有效吸引游客的注意力，還能夠促進其文化的傳播和技藝的傳承，對促進我國文化事業(yè)的發(fā)展有著深遠影響。

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