京東金融品牌升級細節 5年3次卡位踏上產業熱潮

江城

11月20日，京東集團和京東金融聯合舉辦JDD-2018全球探索者大會在北京舉行。大會上，京東金融CEO陳生強正式對外宣布，京東金融從即日起進行品牌升級， 京東數字科技將成為整個公司母品牌。盡管此前該消息已經被爆出，但直到此次大會，陳生強才代表官方正式給予確認。品牌升級之后，京東數字科技將突破金融邊界，將觸角延伸至智慧城市、農牧、營銷等各個領域，由此旗下形成京東金融、京東城市、京東農牧、京東鉬媒、京東少東家等子品牌。

如果從京東金融2013年創立定位科技金融算起，這已經是其第三次重新定位。創立之初的京東金融以在線支付、供應鏈金融起家；2016年，在業界首次提出B2B2C模式，定位從數字金融變為金融科技；而這一次，再次突破金融科技的邊界，而擴展至數字科技，一詞之差，代表著京東數字科技不只是賦能金融，而是全面助力產業數字化發展。

國家金融與發展實驗室副主任楊濤表示，金融科技的價值不僅在金融領域，而且技術、工具與模式的應用，可拓展到產業、城市治理、公共服務等，從而全面優化經濟社會效率，相信京東數字科技也會在這些領域有所作為。

陳生強在對品牌升級解讀時，也著重強調了數字科技的趨勢。他表示，“數字科技的本質是，以產業既有知識儲備和數據為基礎，以不斷發展的前沿科技為動力，著力于‘產業×科技的無界融合，推動產業互聯網化、數字化和智能化，最終實現降低產業成本、提高用戶體驗、增加產業收入和升級產業模式。數字科技是實現數字經濟的手段，本身也是一個新的行業形態。”

如果結合國內行業環境的變化來審視，京東數字科技5年3次卡位背后，還可以看到科技的影子，因為幾乎每次重新定位，京東數字科技都站在了科技與行業發展的交匯點上。就在半個月前的烏鎮世界互聯網大會上，最高領導人發去賀信，人民日報將信的內容進行了提煉，其中提到“一個大勢”，世界正經歷一場更大范圍、更深層次的科技革命和產業革命；“一個判斷”，為世界經濟發展增添新動能，迫切需要加快數字經濟發展。“數字、科技、產業”成為這封信的關鍵詞，而京東金融升級后的京東數字科技恰好與之形成呼應。

5年3次卡位

在京東數字科技此前舉辦的5周年慶祝活動上，陳生強和部分員工回顧了創業以來的往事。結合一些公開資料，可以清晰地看到京東數字科技五年來面對行業、科技變化而做出的三次主動調整路徑。

陳生強回憶2013年京東金融成立時，江湖無人不知京東，但無人知曉京東金融。他帶領供應鏈金融、在線支付和數據及不到100人的團隊，在一個200平米的辦公室開啟了創業之路。無庸諱言，在當時的階段下，基于京東電商業務的數字化基礎，京東數字科技的數字金融運用了前沿的AI和大數據，滿足了個人和小微企業用戶的金融需求，這是京東數字科技的首次卡位。無論是商家客戶，還是消費者，在電商的交易場下，需要與之匹配的金融服務。因此京東金融致力于風險定價，將數字資產化，開發出數字化的消費金融、供應鏈金融等新模式，以在線支付、京東白條、小金卡等金融產品推動了普惠金融的發展。彼時的京東數字科技彰顯出自己的科技底蘊，同時也有明顯的金融屬性公司，即“數字金融”公司。

2016年，當同業依然在金融領域突飛猛進之時，陳生強突然提出B2B2C模式，即通過服務B端金融機構，最終達到提升金融機構C端用戶客戶體驗的目標。這是京東數字科技的二次卡位，自此在行業內率先由數字金融公司轉型為一家金融科技公司。

緊接著，科技和行業的發展證明了這種前瞻性。2017年，科技在業內更加受到重視，不少金融機構有了自己的科技子公司，同時，金融回到了專業金融機構主導的路徑上來，這對于京東金融、百度金融、螞蟻金服等企業都是一次考驗。

由于京東金融提前做出戰略調整，當外部環境發生變化之時，其已經領先一步探索出一條新的商業模式。基于其在1.0時代對金融數字化、風險定價等方面的積累，開發出業內第一個貫穿零售信貸業務全流程的產品“北斗七星”，并與全國數百家金融機構達成合作。同時通過資本合作的方式，投資了數據技術服務公司云簡科技等相關的技術公司，搭建起了完整的金融科技體系。

楊濤表示，伴隨互聯網金融向金融科技時代的演變，新金融愈發強調新技術的驅動力，而在合規前提下，金融機構、類金融組織、新技術企業將構建更豐富的合作生態。京東金融看到了開放銀行變革帶來的主流金融機構對外合作的藍海，以及自身在技術綜合解決方案的比較優勢，符合新金融合作共贏的趨勢。

僅僅兩年后，全球產業再次發生深刻變化，迎來“科技革命”和“產業革命”，其蘊含的價值在于科技不僅僅賦能金融，其邊界將拓展至一二三產業，科技創新成為經濟增長的新驅動力。與此同時，產業層面在推動數字科技方面也明顯加快。自“十九大”報告中提出“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”后，加快數字經濟發展已成為很多相關政策出臺的標配，國家級的《數字經濟發展戰略綱要》也在制定中。在政策指明方向之后，更多企業開始跟隨行業的先行者，注重數字科技。這一次，京東金融再次展現其對于產業發展趨勢的精準把握能力。

從產業數字化到數字化經濟

在5周年慶祝活動上，陳生強首次對外披露，京東數字科技今年9月份已實現全年盈利。結合此次更名，這樣的商業數據不僅證明了2016年“卡位”的正確性，更是為此次卡位提供了堅實的基礎。

早在今年年初，京東數字科技成立城市計算事業部時，就透露出這次更名的信號。當時陳生強表示，利用大數據、人工智能技術服務于政府，解決城市交通、規劃、環境、能耗、商業和公共安全等方面的痛點。這已經超出了金融的范疇。此次，陳生強在解釋更名時對新品牌進行了解讀，京東金融業務是京東數字科技的子品牌，金融依然要做，并且是基礎，只是在此之外衍生出與之平行的京東城市、京東農牧、京東少東家、京東鉬媒等其它獨立品牌。

相較前兩次卡位，京東數字科技的誕生展示了更強的突破性。其形式在于將金融科技的經驗復制到更多產業，而本質則是數字&科技能力的全面輸出。即對各產業首先進行數字化，然后通過數據的沉淀和積累推動科技的迭代，隨著數據價值的挖掘，科技的不斷革新，驅動經濟增長。這也是京東數字科技的愿景，“從數字中來，到數字中去”。

從行業發展趨勢來講，互聯網改造了零售、金融、出現餐飲等眾多行業，但隨著人工智能、區塊鏈等技術的出現和成熟，無論在廣度還是深度上，科技的賦能能力愈來愈強，因此，互聯網科技公司本身擁有邊界突破的能力，是大勢所趨。從政策方面來看，土地、資金、稅收等要素驅動型發展模式日趨式微，通過科技創新推動經濟增長是新時代的要求。近半年，無論是在北大荒考察農業，在兩院院士大會上提出“鼎新”帶動“革故”，還是在高層會議上關于人工智能的關切，以及烏鎮大會的致信中，都明確闡釋了科技創新在新時代下的重大意義。而京東數字科技的關鍵詞即數字科技，數據是數字經濟時代最重要的生產要素，數字科技則是釋放數據潛能的主要途徑。

京東數字科技在此時選擇突破金融而覆蓋全產業，正是對市場和科技發展的精準把握。由此可以看出，京東金融此次品牌升級并非表面這么簡單，其背后是對新浪潮的判斷和自我進化。在阿里、騰訊和百度紛紛擁抱產業互聯網時，京東數字科技則成為以科技推動產業革命的又一大主力。