基于價值鏈視角的湖南農業移動電子商務應用研究必要性分析

李 柱

（湖南商務職業技術學院 湖南 長沙 410205）

1 國內外關于農業移動電子商務應用的研究現狀

1.1 國外研究現狀。2016年10月19日，筆者在google學術搜索中以“mobile agriculture”為關鍵詞對標題進行了搜索，以此來了解國外農業移動電子商務研究現狀。結果共搜索到關于農業移動電子商務方面的文獻159條，通過對搜索到的文獻進行逐條分析，刪除不屬于農業移動電子商務范疇和國內學者研究的文獻，最后找到相關學術文獻92篇。通過分析這些研究農業移動電子商務的文獻的內容可以看出，國外學者對于農業移動電子商務的研究內容主要包括以下幾類：一是以實證研究來研究移動商務在農業中的應用的影響因素，如學者Lu N，Perreau S.(2005)的研究；二是農業移動電子商務系統的開發與設計的技術，如學者KLUSCH M，GERBER A的研究；三是移動互聯網技術、移動支付技術、移動商務在農業中的應用情況分析，如學者Brugger F(2011)、Maumbe B M(2010)的研究。

1.2 國內研究現狀。我國移動電子商務在農業中的應用研究相對于國外來說起步較晚。為了更好的了解國內學者對農業移動電子商務的研究情況，筆者于2016年10月19日在中國知網對關鍵詞組合“農業”、“移動商務”進行模糊查找，共找到172篇學術文章。刪除與農業移動電子商務無關的文獻后，共有97篇。有關農業移動電子文獻的年份與來源分布如表1所示。

表1 有關農業移動電子文獻的年份與來源分布表

通過對這97篇學術文章進行分析可知：關于農業移動電子商務的研究成果最早從2007年開始，到2012年開始逐步增多，但從數量上來看還較少，只有97篇，其中共有2篇博士論文，21篇碩士論文，研究層次較高；研究成果中研究方法比較單一，除了4篇是進行實證分析外，其它文章都是進行理論描述分析。

1.3 國內研究主要內容

1.3.1 農業移動電子商務發展形勢的研究。典型研究成果有：陳燕(2012)、張亞翠(2012)、黃瓊(2014)等學者通過研究指出，移動電子商務在我國農業中存在的問題主要有安全、人才缺乏、農產品物流等方面，提出在農業中應用移動電子商務的對策與建議：加快農產品的品牌化和標準化建設，培育積極參與移動電子商務的客戶群，構建安全的應用環境，大力培養移動電子商務人才，完善農產品基本流通渠道等；李洋等(2014)通過對吉林省農業移動電子商務發展現狀分析，總結了吉林省農業移動電子商務的發展面臨的問題與解決對策；申燠(2016)基于SWOT分析法對北京市移動互聯網電子商務平臺的發展進行了研究；廖衛紅(2014)分析了我國移動電子商務發展的現狀，選取農村信息化建設中的農業移動電子商務為主要研究對象，分析我國農業移動電子商務在運行模式上存在問題；徐睿(2014)認為，引入移動電子商務銷售平臺可以有效促進農業經濟發展。

1.3.2 農業移動電子商務的模式與案例研究。典型研究成果有：李娜(2009)從我國移動商務的發展現狀出發，結合我國農業的發展情況，提出移動電子商務在農業中可以應用于移動農產品信息投送、信息服務、地圖查詢、農產品語音服務等領域；左振坤(2011)對吉林移動提出了農業移動電子商務項目“12582農信通”產品移動信息化產品商業模式研究，針對具體的農業信息化產品“12582農信通”的商業模式發展歷程及現狀進行分析和總結。

1.3.3 農業移動電子商務新技術與新系統的開發與實現。典型的研究學者有張帆等(2012)、吳代文等(2015)。

1.3.4 農村居民接受移動信息服務的行為研究。典型研究學者有何德華(2008)，何德華、魯耀斌(2009)，鄭凱旋(2015)等，他們從最終用戶的角度對農村移動信息服務的接受行為進行實證研究，驗證農村居民接受移動信息服務的影響因素。

2 湖南省農業移動電子商務應用研究的必要性

2.1 湖南省省情決定了農業移動電子商務應用研究的必要性。湖南是農業大省，農業的發展很大程度上影響著經濟社會的發展，隨著移動通訊技術、移動互聯網的發展，移動電子商務的應用越來越廣，在很多行業與領域都有應用，湖南省早在2009年就出臺了《湖南省人民政府關于加快移動電子商務發展的意見》，來促進移動電子商務的發展與應用；2015年2月10日，湖南省人民政府又出臺了 《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的實施意見》，其中著重提到了發展農村電子商務。在新的環境與形勢下，采用最新的技術與手段是促進湖南農業發展的重要手段，隨著移動電子商務的發展，在湖南農業的發展中應用移動電子商務變得很迫切與必要，湖南是國家移動電子商務試點示范省，有很好的應用移動電子商務的基礎，這也為移動電子商務在農業中應用提供了良好的基礎。利用移動電子商務推動湖南農業現代化進程，促進其發展，怎樣因地制宜根據湖南農業的特點來應用移動電子商務成為了急需解決的問題。

2.2 國內外相關研究少。在上述研究內容的敘述中我們可知，有許多關于農業移動電子商務發展形勢、農業移動電子商務新技術與新系統的開發與實現的研究成果，而對農業移動電子商務的模式、農村居民接受移動信息服務的行為分析研究成果較少。

價值鏈的概念最早是1985年由邁克爾·波特在《競爭優勢》中提出的，其后價值鏈的概念與理論被廣泛的用于分析企業和行業的各個領域的研究。對目前國內農業移動電子商務的研究成果進行搜索分析可知，基于價值鏈的視角來研究農業移動電子商務的應用的研究成果較少，只有一條：程云翔(2015)通過研究指出基于價值鏈的農業電子商務的應用模式包括圍繞運營商開展的農業電子商務模式、圍繞著服務和內容開展的農業電子商務模式、圍繞著平臺提供商而開展的電子商務模式，提出基于價值鏈的農業移動電子商務存在著安全、費用、缺乏移動電子商務人才、缺乏完善的農產品流通體系等問題，并給出了發展我國農業移動電子商務的對策。

結合以上分析我們可知，目前國內外對于農業移動電子商務研究成果非常少，湖南農業移動電子商務應用的研究成果更少，相關研究成果只有1篇——周楊(2012)探討了移動商務在湖南省農村信息化建設中的應用研究，至于專門的基于價值鏈視角來研究湖南農業移動電子商務應用的成果還是空白。因此，研究湖南農業移動商務的應用很有必要，基于價值鏈視角來研究湖南農業移動電子商務應用更有必要。

3 基于價值鏈視角的湖南農業移動電子商務應用研究有獨到學術價值和應用價值

基于價值鏈視角來分析湖南農業移動電子商務的應用是一個新的視角，綜合以上分析可知農業移動電子商務應用的研究文獻不多，特別是湖南農業移動電子商務應用的研究更是空白，基于價值鏈視角的湖南農業移動電子商務應用將為湖南農業移動電子商務應用提供思路與參考，也將豐富農業移動電子商務、農村移動電子商務的研究成果，為我國農業、農村移動電子商務發展提供理論支持與應用參考。

4 結語

農業是一個傳統行業，信息技術在農業中的應用和電子商務在農業中的應用有許多研究成果，移動電子商務在各行各業中應用的研究成果也較多，國內外的這些研究成果都為基于價值鏈視角的湖南農業移動電子商務應用研究提供了良好的研究基礎；價值鏈的理論不僅可以用來研究企業也可以用于研究行業，農業雖然很復雜，但它也有其存在的價值鏈，基于價值鏈視角來研究移動電子商務在湖南農業中的應用從理論角度考慮是完全可行的；湖南農業移動電子商務應用的基礎已經具備，湖南農業移動電子商務的應用已經成為必要，并能促進湖南農業的發展。從湖南省農業現狀與發展情況出發，分析湖南農業移動電子商務應用現狀，找出湖南農業移動電子商務應用存在的問題與解決對策；移動電子商務在湖南農業中可以應用于采購、生產和銷售的全過程；基于價值鏈視角，分析湖南農業的價值鏈，從價值鏈的視角結合湖南農業的現狀，總結與分析農業移動電子應用的形式與模式，結合湖南省農業發展的現狀分析湖南農業移動電子商務應用形式與模式，必將為湖南省農業的發展開辟新的路徑。