淺探典型人物選樹與打造機(jī)制

林韻

摘要 典型人物的選樹與打造對我國當(dāng)前社會各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都能起到積極促進(jìn)的作用，比如：在電力行業(yè)中，通過典型人物的選樹及打造能夠幫助工作人員樹立“辛苦我一人點(diǎn)亮千萬家”的精神，提高電網(wǎng)人的職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 典型人物 選樹 打造機(jī)制

一、典型人物選樹與打造的重要性

本文以電力行業(yè)為切入點(diǎn)，淺探典型人物的選樹與打造機(jī)制。典型人物的選樹與打造是各行各業(yè)的重要工作，對于備受社會關(guān)注的電力行業(yè)更是如此。持續(xù)開展典型人物的選樹與打造工作，有助于展現(xiàn)南方電網(wǎng)人踐行“萬家燈火南網(wǎng)情深”“辛苦我一人點(diǎn)亮千萬家”的精神，讓電網(wǎng)人的道德品質(zhì)與奉獻(xiàn)精神流傳于世，彰顯電網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任；成功打造出具有社會影響力的典型人物，能夠樹立時(shí)代精神坐標(biāo)、樹立企業(yè)良好形象，為企業(yè)獲得更多的美譽(yù)度，更進(jìn)一步能夠贏得社會對電網(wǎng)工作的理解，從而促進(jìn)中心工作的推進(jìn)。

二、典型人物選樹與打造的困境

電力行業(yè)的典型人物選樹與打造工作持續(xù)多年，有過不少在社會媒體上贏得一定熱度的人物，但同時(shí)兼?zhèn)涿襟w關(guān)注與人物評選業(yè)績的人物較少。對于大多基層供電單位來說，更多是“只見星星，不見月亮”的局面，難以在眾多典型人物當(dāng)中打造出一個(gè)知名人物，更談不上打造出一位能夠在社會上形成電力品牌效應(yīng)、具有深刻標(biāo)簽的典型人物。

三、典型人物選樹與打造的成績

自2014年以來，東莞供電局持續(xù)打造電力工人何滿棠典型人物，至今獲得了媒體曝光與人物評選兩個(gè)“大滿貫”。第一個(gè)“大滿貫”是媒體報(bào)道刊登成果逾百篇，覆蓋所有主流央級。歷年來，對外發(fā)布何滿棠人物報(bào)道將近百余篇，覆蓋網(wǎng)省公司各媒體平臺、電力行業(yè)媒體、市級省級各主流社會媒體，其中央級媒體報(bào)道將近30篇次，涵蓋《光明日報(bào)》《CCTV》《新華社》《人民日報(bào)》《人民網(wǎng)》《新華網(wǎng)》等，是全省電力行業(yè)中最大規(guī)模、最高等級、最具影響力的典型人物報(bào)道。第二個(gè)“大滿貫”是人物獲獎(jiǎng)大滿貫。截止目前，何滿棠在人物獎(jiǎng)項(xiàng)方面，取得的國家級榮譽(yù)包括全國勞動(dòng)模范、國資委一線工人故事、全國道德模范候選人、全國工人先鋒號，省級榮譽(yù)包括南粵工匠、省級道德模范，系統(tǒng)內(nèi)部的包括南網(wǎng)工人發(fā)明家、感動(dòng)南網(wǎng)人物等。該人物的典型打造是全廣東電網(wǎng)迄今為止推廣最廣、知名度最高的人物典型，形成了人物典型塑造的成功經(jīng)驗(yàn)。

四、典型人物選樹機(jī)制

（一）分類分級設(shè)立人物庫與入庫標(biāo)準(zhǔn)

1.人物分類入庫。

（1）科技創(chuàng)新名片：倡導(dǎo)科技興網(wǎng)，人物或團(tuán)隊(duì)在科研項(xiàng)目上取得一定成績，對科技進(jìn)步起到了推動(dòng)作用，給社會帶來一定科技或經(jīng)濟(jì)效益。

（2）道德楷模名片：詮釋傳統(tǒng)美德，人物或團(tuán)隊(duì)事跡充分體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，具有典型的人文價(jià)值，能引起強(qiáng)烈的精神共鳴。

（3）愛崗敬業(yè)名片：契合時(shí)代精神，符合社會主義核心價(jià)值觀的要求，立足崗位做出貢獻(xiàn)，能代言“中國夢企業(yè)夢”的新時(shí)代電網(wǎng)人的特質(zhì)。

（4）先鋒模范名片：展示南網(wǎng)風(fēng)貌，在實(shí)現(xiàn)公司改革發(fā)展特別是創(chuàng)先大潮中，展現(xiàn)“弄潮兒”風(fēng)采，或是始終如一、勇于犧牲、甘于奉獻(xiàn)的平凡英雄，能體現(xiàn)電網(wǎng)人精神、代表電網(wǎng)人風(fēng)采的時(shí)代精英。

（5）技術(shù)能手名片：在自身專業(yè)領(lǐng)域具有一定建樹，專業(yè)技能達(dá)到一定水平，熱愛本職工作，具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。

2.人物分級入庫。

（1）獲得社會人物地市級以上評比榮譽(yù)獲得者全入庫，地市級以下根據(jù)人物特色與挖掘潛力部分入庫。

（2）獲得公司內(nèi)部地市級以上評比榮譽(yù)獲得者全入庫，地市級以下根據(jù)人物特色與挖掘潛力部分入庫。

（3）基層推選的人物具有基層反響好、一定影響力、故事豐富等特點(diǎn)的，部分入庫。

（二）人物庫維護(hù)與應(yīng)用

1.動(dòng)態(tài)更新機(jī)制。先進(jìn)人物庫實(shí)時(shí)更新，相應(yīng)榮譽(yù)發(fā)布后的一周內(nèi)要完成人物基礎(chǔ)資料的收集入庫。

2.人物評估機(jī)制。在先進(jìn)人物庫名單中，專門設(shè)置評分項(xiàng)，每年末根據(jù)這一整年人物的表現(xiàn)和報(bào)道成效等對人物進(jìn)行綜合評估，并給出人物潛力評估分?jǐn)?shù)，以便更好地優(yōu)化管理人物庫，精準(zhǔn)選樹人物。

3.宣傳報(bào)道機(jī)制。納入先進(jìn)人物庫的，配備人物打造“經(jīng)紀(jì)人”，結(jié)合“三八”“五一”“七一”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)優(yōu)先進(jìn)行報(bào)道，每年持續(xù)報(bào)道和培育，不斷增強(qiáng)人物的影響面和影響力。

4.應(yīng)用機(jī)制。典型人物庫是各類評選活動(dòng)及社會相關(guān)人物評選活動(dòng)人物報(bào)送的儲備，在人物評選開展時(shí)優(yōu)先推送典型人物庫中打造中的人物。

五、典型人物打造機(jī)制

（一）整體打造策略

運(yùn)用螺旋式傳播策略。螺旋式傳播策略即將人物成長與人物宣傳、人物評選三者結(jié)合起來，在人物成長的每一步都進(jìn)行逐步的包裝與樹立，長期培育、共同發(fā)展。在每一次人物評選開展的前后，在媒體上造勢營造氛圍，提前為人物形象的樹立做好鋪墊。

例如，通過新聞宣傳的助力，東莞供電局逐步選樹打造出典型人物何滿棠，成為東莞局“工匠精神”的標(biāo)桿人物，并將其推廣至廣東電網(wǎng)公司、南方電網(wǎng)公司乃至全國范圍，助其斬獲全國各層級人物類獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿貫”。

2017年，通過在征集推薦、遴選展示、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評審等環(huán)節(jié)的宣傳助攻，《南方電網(wǎng)報(bào)》A5版整版刊登《尋找身邊的感動(dòng)——有原則的“牛皮棠”》，何滿棠榜首次榮獲“感動(dòng)南網(wǎng)”人物榮譽(yù)稱號。在其參評國資委一線故事優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、廣東省道德模范稱號、全國道德模范的過程中，通過CCTV-13《新聞直播問》播出《全國道德模范候選人何滿棠：愛崗敬業(yè)不忘初心》人物報(bào)道，更聯(lián)系國資委新聞中心，在其推動(dòng)下何滿棠人物形象廣告在亮相北京地鐵、高鐵以及街頭LED屏幕，央級人民網(wǎng)刊登《檢修大匠隨手扭出“國標(biāo)”螺絲扭矩》與《“黨員idol”引熱議新時(shí)期國企精神的最好詮釋》，為其宣傳造勢。圍繞“全國勞動(dòng)模范”的選拔活動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳為主，配合主流權(quán)威媒體、公共交通媒體宣傳，為選拔活動(dòng)造勢。

（二）內(nèi)部溝通機(jī)制

為每一位典型人物制定一位“經(jīng)紀(jì)人”，重點(diǎn)關(guān)注各類的人物評選與媒體報(bào)道的機(jī)會，安排其積極參與其中。該位“經(jīng)紀(jì)人”主要起到兩方面的作用，一是由于在媒體集中報(bào)道階段，對典型人物的報(bào)道將十分頻繁而重復(fù)，容易影響典型人物的日常生產(chǎn)工作，造成負(fù)面情緒。“經(jīng)濟(jì)人”靈活與媒體溝通，整合采訪報(bào)道資源，使得在避免占用候選人過多工作時(shí)間的情況下又獲得最大的媒體曝光量，從而達(dá)到最佳宣傳效果。二是“經(jīng)紀(jì)人”對典型人物的長期培養(yǎng)，也是一個(gè)深入采訪的過程，能夠不停在典型人物身邊挖掘與時(shí)俱進(jìn)的新聞點(diǎn)，從而源源不斷地提供給媒體更多的采訪機(jī)會。

（三）媒體推廣機(jī)制

1.因地制宜，推陳出新。人物有多面性，同樣的一位典型人物要從不同角度挖掘，在不同的時(shí)期貼上不同標(biāo)簽，以符合不同媒體以及不同人物評選活動(dòng)的要求。在何滿棠的宣傳報(bào)道過程中，起始階段行業(yè)媒體的關(guān)注點(diǎn)的挖掘多在“破解科技難題”“業(yè)內(nèi)專業(yè)的高級專家”等方面，從社會媒體報(bào)道開始關(guān)注點(diǎn)的挖掘轉(zhuǎn)為在“徒手?jǐn)Q出國標(biāo)扭矩”等更貼近群眾視覺的標(biāo)簽上。在何滿棠參與不同的人物評選活動(dòng)過程中，在參與“南粵工匠”與“全國道德模范”人物評選時(shí)側(cè)重人物的特點(diǎn)也有不同。

2.順應(yīng)形勢、順勢而為。在不同時(shí)期國家有不同的宣傳重點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⑷宋锾卣髋c國家宣傳需求相結(jié)合，取得事半功倍的效果。2017年，順應(yīng)近年中央對工匠精神的大力推送，宣傳何滿棠人物身上精于鉆研的工匠精神；2018年，順應(yīng)中央提出科技興國的口號，宣傳何滿棠人物自主研發(fā)的多項(xiàng)專利發(fā)明，都是很好的例子。

3.采取農(nóng)村包圍城市的策略。從地方媒體推廣起步，逐步推廣，逐漸引起央級媒體的關(guān)注，從而引發(fā)報(bào)道的高潮。

備注：本文所指典型人物包含典型個(gè)人或團(tuán)隊(duì)。