常州鄉村旅游全域發展的調查研究

張保偉

摘? 要：在全域旅游發展的大背景下，基于常州鄉村旅游發展的現狀，通過調查發現常州鄉村旅游的在交通、住宿、餐飲、購物、環境和活動等方面的發展參差不齊，通過規劃引領，打造鄉村精品工程;產業驅動，促進產業融合發展;全域建設，提升設施服務功能;品牌推廣，拓展全域鄉村市場等策略不斷構建常州鄉村旅游全域發展體系。

關鍵詞：鄉村旅游;全域;常州

中圖分類號：S-9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.11974/nyyjs.20181032073

2017年2月，中共中央、國務院《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農村發展新動能的若干意見》發布。中央一號文件中多處直接提及“旅游”，就大力發展鄉村休閑旅游產業作出重要部署。國務院印發的《“十三五”旅游業發展規劃》明確了“以轉型升級、提質增效為主題，以推動全域旅游發展為主線”。

1? ? ?發展背景及現狀

2018年江蘇省政府工作報告明確提出大力發展鄉村旅游新產業新業態新模式。江蘇常州作為中國首個“旅游+互聯網”創新示范城市，《常州市“十三五”規劃》中提出“實施‘旅游+互聯網行動計劃，促進互聯網與旅游產業的融合發展”，“重點建設美麗鄉村，突出鄉村特色，加快開發休閑農業和鄉村旅游”。

2018年5月，《常州市鄉村旅游發展規劃（2017—2030）》提出深化農旅融合，以保留鄉愁記憶、建設美麗宜居鄉村、旅游增收富民為終極目標，成為常州市首次對鄉村旅游做的科學、系統的規劃。

2? ? ?研究方法及過程

2.1? ? ?研究方法

為了節省時間、人力和經費，并達到客觀、高效、科學的調查研究結果，本次項目研究選取配額抽樣和實地現場問卷調查法，來獲取常州鄉村旅游全域發展的第一手基礎資料。

2.2? ? ?研究過程

項目組從2018年3—6月，在周末和國家節假日期間，對常州鄉村旅游的全域發展展開全面調研。前后共發放問卷1000份調查問卷，回收問卷967份，以基礎數據的完整性和所有數據的有效性為原則，剔除無效問卷，有效問卷共計938份。

3? ? ?調查結果與分析

3.1? ? ?基本信息調查

通過對有效問卷的結果進行統計，調查對象中男性一共占了46.8%，女性占53.2%。其中，常州本地、江蘇省其他市、外省和外籍人員分別占比33.9%、41.1%、22.6%、和2.4%。年齡結構調查結果顯示20歲以下、20～35歲、36～50歲和50歲以上的被調查人員占比分別為17.7%、52.4%、24.7%、5.1%。

3.2? ? ?鄉村旅游感知體驗調查

調查顯示，有43.3%的公民對鄉村旅游非常了解，34.4%的人只是基本了解，仍有5.2%的人根本不了解什么是鄉村旅游。在對鄉村旅游出行次數調查中，每年鄉村旅游出行3次以內的占了53.2%，4～8次占了16.7%，而不去鄉村旅游的比例高達20.4%。在體驗鄉村旅游的調查中，周末出行的游客比例最高，占了27.4%。對鄉村旅游的了解主要是通過網絡自媒體（42.7%），親友介紹（28.2%）和電視廣播（19.4%）等途徑獲得相關信息。

在鄉村旅游的參與方式上，主要以自駕游（43.5%）和親友結伴（27.4%）為主，遠遠高于報團旅行社出行（12.9%）。調查發現，在參與鄉村旅游過程中，有46.2%的游客傾向于停留2d，游玩1d的占25.8%，遠高于3d和3d以上的游客。在體驗鄉村旅游過程中，欣賞田園風光的比例最大，占了50.8%，品嘗農家美食和體驗農事生活，分別占比31.5%和19.4%。

相比較21.8%的游客住酒店賓館，46%的游客更喜歡住在特色民宿和農家旅社，以獲得更多的鄉村體驗。特色小吃店和農家飯莊也成為鄉村旅游者在餐飲方面的首選，占比高達82.3%。在鄉村旅游購物環節，購買當地土特產和自己采摘的新鮮果蔬成為首選，比例高達62.1%。

在鄉村旅游的首要目的調查中，45.4%的游客是為了欣賞田園鄉村風光，22.3%的游客為了親近自然，釋放壓力。調查結果顯示，鄉村旅游相比較大型風景區和主題公園，其最大的優點在于人較少，可以遠離喧囂，親近自然，品嘗新鮮的農家菜（82.1%）。

3.3? ? ?鄉村旅游建議調查

在常州鄉村旅游有待改善的調查項目中，有41.1%的游客建議旅游內容應該更加豐富，24.2%的游客建議鄉村旅游應更加的貼近民風民俗，23.4%的游客建議旅游管理有待進一步完善，14.5%的游客建議旅游設施有待進一步加強，仍有11.3%的游客建議加入更多的現代科技。對常州鄉村旅游的發展前景59.3%的游客表示非常樂觀，28.6%的游游客表示有待觀察，只有12.1%的表示不看好鄉村旅游。為了對常州鄉村旅游進行細化調查，項目組設計了對常州鄉村旅游的交通、住宿、餐飲、購物、環境和活動等6個項目進行評分調查。通過百分比統計和賦分統計，最終統計結果詳見表1。

統計顯示，常州鄉村旅游環境項目得分3.8953，是調查項目中的最高分。這是常州市大力發展休閑農業、鄉村旅游和生態文明建設的成果之一。其次是常州鄉村旅游餐飲項目得分3.6774，再次是旅游住宿3.5246和旅游購物3.5192。鄉村旅游活動得分較低，在全面發展的同時，仍需精心策劃體驗性強、參與度高的鄉村旅游活動。

3.4? ? ?對策與建議

3.4.1? ? ?規劃引領，打造鄉村精品工程

在常州市政府《關于加快推進鄉村旅游發展的指導意見》和《常州市鄉村旅游發展規劃（2017—2030）》的引領下，著力打造溧陽南山、天目湖、曹山，金壇長蕩湖、茅山，武進太湖灣、西太湖以及新北小黃山等8個生態優良、設施配套、服務完善、特色鮮明的鄉村旅游集聚區[3]。建設溧陽戴埠鎮橫澗村、金壇薛埠鎮仙姑村、武進雪堰鎮城西回民村、新北西夏墅鎮梅林村等一批鄉村旅游特色村。

3.4.2? ? ?產業驅動，促進產業融合發展

推進常州鄉村旅游與農業產業、美麗鄉村建設、康療醫養產業、體育產業、文化創意產業、教育事業、民宿產業等深度融合，分別促進農業休閑觀光旅游發展、形成美麗鄉村休閑旅游帶、加快鄉村休閑養生與養老健康產業發展、拓展運動健身休閑旅游、豐富常州鄉村旅游文化創意內涵和元素、加快鄉村旅游研學基地建設、大力發展鄉村民宿旅游，促進多產業融合發展。

3.4.3? ? ?全域建設，提升設施服務功能

加快常州鄉村旅游區內和區間的道路網線建設，進一步完善鄉村旅游交通標識系統，提高鄉村旅游地的可進入性。建好鄉村旅游區供水供電、污水處理、垃圾分類回收、通信寬帶等基礎設施，打造智慧鄉村，不斷推進“廁所革命”優化提升行動。加強常州各旅游區的生態環境保護，美化鄉村環境，構建海綿鄉村。

3.4.4? ? ?品牌推廣，拓展全域鄉村市場

搶抓“互聯網+”機遇，推動鄉村旅游智慧營銷，拓展鄉村旅游營銷渠道。持續推廣常州鄉村旅游品牌，完善常州鄉村旅游營銷體系，穩固長三角一級客源市場，穩步拓展二級、三季市場。旅行社積極參與鄉村旅游市場開發，編制采摘游、休閑養生游、鄉村美食游、運動健身游、民俗體驗游等鄉村旅游特色精品線路，吸引游客到常州鄉村休閑度假消費，不斷提升常州鄉村旅游知名度。

參考文獻

[1]國家旅游局規劃財務司.全域旅游發展報告2017[R].2017.

[2]石斌.全域旅游視角下鄉村旅游轉型升級的動因及路徑——以陜西省為例[J].企業經濟，2018（07）：77-82.

[3]朱世蓉.以“全域鄉村旅游”理念整合農村產業結構的構想[J].農業經濟，2015（06）：79-81.

[4]常州市人民政府.常州市政府關于加快推進鄉村旅游發展的指導意見[R].2016.