數字媒體技術對新聞傳播的影響初探

范博 牡丹江新聞傳媒集團有限公司

隨著科技的發展，新聞傳播也一直在進步變化，從早期的紙質版、廣播到電視媒體。近些年來，數字媒體技術在不斷發展，在生活中廣泛應用，使得新聞傳播在日漸趨向數字化發展，數字媒體用它獨有的特點為新聞傳播提供了很大的便利，也面？R著很大的挑戰。數字媒體主要是通過互聯網傳播，近些年，微博、微信等客戶端的崛起，豐富了新聞傳播的方式。數字媒體技術在新聞傳播中扮演著非常重要的角色，對新聞傳播具有重大的影響。

1 數字媒體技術改變了新聞信息產品的生產以及消費情況

在數字媒體技術的影響下，新聞的生產主體有了改變。傳統的新聞傳播都是由專業的編輯、主持人、播音員等職業傳播者完成的，他們具有很強的專業素養、職業意識，還具有嚴格的組織分工，最后生產出的新聞信息產品有專門的銷售人員來銷售，受眾進行消費完成購買，傳統的新聞信息產品生產與消費是分別進行的。而在互聯網廣泛應用的今天，網絡用戶不僅是新聞信息的接收者，還是新聞信息的提供者以及傳播者，這些用戶大多是草根，很多都是普通的大眾，數字媒體中的新聞信息生產、傳播及消費是一體的。而生產的新聞信息內容是很多消費者及生產者提供的。很多的數字媒體用戶通過互聯網實現了生產、傳播以及消費，這三者是可以集于一身的，也是可以互相轉換的。用戶就是內容的生產者。

數字媒體技術的發展，使得原來的大眾傳播組織的環境也發生了變化，它信息的生產形態也發生了重大變革，從新聞的采訪、編輯、傳播等方面都有了很多變化。很多的新聞不再需要進行采訪，通過數據挖掘技術就可以達到信息采集的目的。

2 數字媒體技術模糊了傳統新聞傳播類型的界限

傳統的新聞傳播被稱為“大眾傳播”，傳播類型被分成了5個類別：人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播。在傳統傳播中，這5種類型的分類是非常明確的，這些類型也是很容易區分的。但是在數字媒體技術的影響下，傳統的新聞傳播5種類型的界限被打破了。在傳統的新聞傳播中大眾傳播與人際傳播是很容易區分的，但是在數字媒體中這兩種傳播的界限非常模糊。網絡的快速發展使它成為了普遍的大眾傳播媒介，人際傳播中應用了很多的互聯網產品，也越來越大眾化，使得人際傳播變得大眾化。數字媒體為了取得好的傳播效果，傳播者使用的一般是市場營銷方法，把網絡上的受眾細分，進行點對點的傳播，使得大眾傳播變得人際化，模糊了兩者的界限。

在現實生活中，微博、微信就是非常典型的代表。微博是每個人獨立的平臺，它的功能是很強大的，在這個平臺上，每個用戶都可以建立屬于自己的人際關系，用戶可以自己掌握、靈活使用，它還具有開放性以及公共性，可以參與輿論，甚至引領輿論。在微博的數字媒體中，是集傳播的網絡性、大眾性、人際性于一身的。

3 數字媒體技術讓受眾從“被動接受”轉向“主動表達”

在傳統的新聞傳播中，傳播的主體與受眾劃分得很清楚，受眾只是被動接收新聞信息，這種傳播具有單向性。傳統的媒體在普通受眾前是具有很強大的話語權的，受眾接收了信息卻很難對媒體的信息進行一些反饋，反饋的途徑只是寫信、電話，或者是拒聽、拒看等。但是數字媒體技術改善了這種情況，受眾變成了用戶，從原來的被動接受變成了主動表達。普通用戶也可以參與輿論，可以與傳統媒介掌控的輿論一爭高低，甚至可以對政治力量發出質疑、提出反駁，使得新聞信息傳播的環境變得多樣、復雜。普通用戶的信息傳播不是專業的，很多沒有很嚴謹的邏輯，這些不連貫、片面的信息是數字媒體的常態，網絡暴力、地域攻擊等網絡一端的不良情況也很多。在數字媒體技術的影響下，越來越多的受眾成為了用戶，這意味著現在的新聞傳播已經不能隨心所欲地控制輿論導向，需要改變舊觀念，從用戶的角度思考，全面滿足數字媒體用戶的不同需求。

4 數字媒體技術改變了新聞傳播的自律性與約束性

傳統的新聞傳播有著百年的歷史，在其發展過程中，形成了非常完善的新聞評議機制以及工作人員的約束機制，其中客觀、真實、自由等原則是每個新聞工作人員的職業素養。

在數字媒體時代，生產新聞信息的主體變得大眾化，人人都可以生產新聞信息，人人可以傳播新聞信息，這種局面導致傳統傳播所信奉的專業素養遭遇了很大的挑戰。網絡上的信息傳播是可以匿名的，這種情況使得普通大眾具有3個特點：1）傳播者的身份是模糊不清的；2）傳播信息內容的不真實性；3）傳播的自律性不足。傳統新聞傳播活動是專業的，是有責任的進行傳播的，但是數字媒體中的草根傳播則是有很多不負責任的傳播活動。數字媒體的匿名傳播使得社會約束力變弱了。美國學者卡爾森曾說：在沒有社會約束力的匿名狀態下，人有可能會失去社會責任感和自控能力。這深刻地表現在了數字媒體的新聞傳播中。

在數字媒體中存在著很多的欺詐現象、色情傳播等。在新聞信息傳播中也有很多無視知識產權的行為，導致新聞傳播中新聞采訪寫作等原創活動受到了很多的打擊。針對于這一情況，我國最高法院出臺了相關的法律條款，是對一些違反社會公眾道德以及職業道德行為的制約。根據實際情況來看，現在的數字媒體環境距離良好還有一段距離。如何建立好數字媒體的自律機制是現在管理者與數字媒體參與者需要思考的問題。

5 結論

數字媒體技術對新聞傳播的影響是巨大的，使新聞傳播發生了革命性的變革，大大方便了新聞信息的傳播。數字媒體技術的普遍性與互動性是傳統新聞傳播中缺失的，它改變了人們對新聞傳播的認知，為新聞傳播帶來了全新的發展階段。在現代信息化的時代，如何好好利用數字媒體技術來發展新聞傳播是管理者需要關注的問題。