新形勢下的廣播電視新聞宣傳創新探析

唐偉偉 濱海縣廣播電視臺

引言：隨著我國信息技術的飛速發展，以及輿論多元化和人民群眾需求的日益增長，廣播電視傳媒要想在未來發展得更加長久和穩定，那么就需要自身不斷探索并且要勇于改革和創新，要努力爭取在全面建設小康社會的背景下為黨和國家發揮出更大的作用，為我們國家和人民群眾走向更加美好的未來做出巨大貢獻，加強在我們生活中的正能量，在群眾的心里樹立偉大的形象，為社會的飛速發展提供有力的輿論支持和動力。

1 新聞采集方法的創新

對于地方廣播電視臺來講，由于受到地域限制，在采集新聞時新聞的來源途徑相對比較單一，這也是地方電視臺新聞資訊采集工作受到阻礙的主要因素之一，因此，必須主動積極拓展并探索新的采集途徑與方法。互聯網時代為人們提供了許多發布與傳播信息的平臺與路徑，人們可以通過電腦、手機等設備，將身邊發生的事情及時地分享出去。在這個過程中，人們可以把一個地區的趣事及特色有效地反映出來，還可以將很多的信息組合在一起。基于此，要求廣播電視新聞記者能夠做到與時俱進，充分利用互聯網技術對有價值的新聞內容進行篩選，同時，還可以深入到民眾新聞提供圈，以便搜集更多的新聞信息。對于突發事件，新聞記者不是每一次都可以在第一時間到達現場了解情況，所以，在確保素材的真實性的前提下，工作人員可以通過各大平臺搜集新聞素材，強化宣傳效果，從而對輿論進行正確的引導。地方廣播電視臺新聞記者在開展采集工作時，需要對所在區域進行全面的調查，這樣才能了解和把握本地可用的相關資源，并通過廣播電視新聞平臺做好新聞宣傳工作。直觀來講，就是需要獲得各大平臺以及周圍群眾的支持與配合，整合多方面力量使其形成合力，為多元化、多渠道采集奠定堅實的基礎。

2 深入推進會議的新聞改革工作

長期以來會議報道一直都充斥著新聞媒體，特別是一些地方臺的現象非常嚴重，而且成為了一個我們一直都沒有尋找到良好解決方法的難題。由于電視媒體本身的特殊性，所以在電視新聞當中的會議報道比報紙上的還更加嚴重而且也更引人注目，而且經常是“人頭加人頭”的現象，經常會讓群眾感覺到枯燥乏味。對于日常觀看新聞的群眾來說，他們往往最在意的點不是會議本身而是會議所能夠傳達的信息和內容。但從這一點上來看電視會議新聞報道經常會突破一些常規做法，而避免出現一些套話連篇的現象，在報道的形式上也是比較接地氣、口語化的，所以我們應當將這種方法借鑒起來。其次我們就是要在會議的內容中去選擇良好的社會熱點，要選擇一些群眾都關心的問題去進行深入的采訪，從而有效地將報道和群眾之間的距離拉近。在展開新聞的報道具體方式上，我們可以采取記者觀察的方法來做個切入點，或者是公眾疑問切入等等手法，要盡量避免出現刻板的報道形式。如果地方電視媒體還要求要對鏡頭進行合適處理，那么我們應當去采用一些資料畫面來增強宣傳的效果和力度。

3 推陳出新，選擇好的宣傳角度

新聞宣傳的內容要想得到公眾的關注，關鍵的地方就在于新。由于在地方臺上所采訪的內容大多都是年復一年比較老套而且雷同的事件，所以很難去吸引群眾的目光。我們要想真正讓群眾感受到吸引力，那么我們在選取新聞內容上，一定要選擇一些生動鮮活的典型事件，精確地選擇宣傳的角度，避免出現一些傳統的假大空的宣傳手法。我們一定要跳出傳統的俗套手法，對新聞進行深入挖掘，尋找一些能夠感動人、能夠教化人的新聞內容，然后從客觀的角度來將人物和發展的事情如實地報道出來，讓群眾能夠感受到參與感，從而對播出的內容產生興趣。新聞宣傳的作用其實就是把黨和國家的重點和政策傳達給群眾，讓群眾感受國家的力量，只有這樣才能真正地將人民群眾凝聚起來。但是在我們實踐的過程中發現，如果能從普通老百姓中去挖掘出一些先進的人物典型事跡，這樣的宣傳效果無疑是最具有說服力的，而且也非常容易就能夠形成關注的焦點，從而讓群眾積極地參與進來。所以新聞宣傳的相關工作我們可以從這個角度來作為出發點，然后利用各種宣傳手法和途徑形成一個關注焦點，以此來增強群眾對新聞的認同感。

4 適當增強新聞趣味性、本土性

廣播電視新聞宣傳給人們一貫的感覺是：認真、嚴肅、嚴謹、莊重，人們對于新聞節目有著一定的疲勞感，特別是在新媒體時代背景下，這種不生動形象的新聞宣傳往往無法得到人們的廣泛關注。因此，廣播電視新聞工作者有必要思考如何改善這種現象，適當增強新聞趣味性。例如，可以將本地的特色融入廣播電視新聞之中，讓人們可以看到更多熟悉的內容，這樣可以改善廣播電視新聞“與生俱來”的枯燥感。黨的十九大報告指出：要培育和踐行社會主義核心價值觀。江蘇省濱海縣廣播電視臺主動積極承擔起媒體職責，我們以改革開放四十周年為契機，隆重推出“壯闊東方潮 奮進新時代—致敬濱海40年”等系列報道，以視頻、圖文等形式，全方位體現改革開放四十年來濱海城鄉面貌變化、人們生活物質變化、精神面貌變化，展示多形式多渠道的宣傳，讓更多人感受到四十年來，偉大祖國的繁榮壯大、人民群眾的歡心喜悅。社會主義核心價值觀是中國精神的集中體現，凝結了人民的共同價值追求。通過地方廣播電視臺新聞宣傳，將社會主義核心價值觀融入社會各個領域，有利于人們對核心價值觀的學習和理解，并逐漸轉化成為人們的意識形態化習慣，從而在情感上給予充分認同與肯定。新時代新形勢下，地方廣播電臺新聞更要注重吸引力、感染力，結合地方特色打造人們喜愛的節目。不斷宣傳正能量，不斷鼓舞群眾，不斷激勵群眾，促使人們形成正確的判斷能力，讓群眾對新聞事件模糊的認識變得更加清晰。

5 以點帶面，提升宣傳層次

在縣區級的廣播電視臺進行宣傳時，媒體的正面宣傳是其主流的方式，所以我們應當去放大宣傳的效應，而最有效的方法就是直接去提升宣傳的層次。要善于從新聞的事件縱深和橫向去考慮尋找切入點，要以全局的宣傳為主要內容，然后在這個基礎上再進行高層次的宣傳，不斷地拓寬宣傳的領域。在宣傳的過程中我們要把一些好的新聞線索或者是比較具有特色的素材向上一級的新聞媒體進行傳送，甚至是將內容推薦到外地，借助更多的媒體平臺不斷地擴大本地的宣傳影響力，從而匯聚各地的正能量。但是在這個過程中如果僅僅是通過傳統媒體的正面宣傳，其所帶來的影響力是遠遠不夠的，所以我們應該不斷地去加強宣傳的方式和手法并且不斷地拓寬宣傳的渠道，只有這樣才能離我們最初的目標越來越近。

6 結論

綜上所述,廣播電視新聞宣傳是新聞事件傳播以及揭露事件真相的主要渠道。新時代新形勢下,廣播電視新聞宣傳承受著來自各種新媒體的沖擊,這既是挑戰,又是機遇。因此,廣播電視新聞宣傳工作者必須認真貫徹黨中央和國務院在新聞宣傳及廣播電視方面的路線、方針和政策,并在十九大精神的指引下,讓廣播電視新聞宣傳發展得更好。