新聞宣傳工作促進員工成長成才作用發揮研究

張文俊

中圖分類號：F243 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）10-305-01

摘要 對于企業而言，先進人物是企業核心價值觀最有力的踐行者和代表者，是不同崗位先鋒模范的標桿，對先進人物進行宣傳既是對個人的肯定和鼓勵，更為廣大職工樹立了學習的榜樣，對于凝聚企業核心力量，促進企業穩定發展有重要意義。新聞宣傳工作作為文化建設的重要手段和途徑，在宣傳先進人物，促進員工成長成才方面可以發揮獨特的引領和助推作用。

關鍵詞 新聞宣傳工作 員工成長 研究

一、新聞宣傳對員工成長成才作用的理論思考

新聞宣傳工作是文化建設的重要手段和途徑，對先進人物進行宣傳既是企業發展本身的需要，也是促進員工成長成才的“助推劑”。

（一）先進人物的“社會榜樣”力量

先進人物具有說服力、示范力、感染力。先進人物具有說服力，是因為他們用事實說話、用行動昭示，讓人們敬重和信服。

（二）新聞宣傳的策劃引導、推波助瀾作用

新聞宣傳工作在培育企業文化、激發員工聰明才智等方面發揮著策劃引導和推波助瀾的作用。首先，新聞宣傳是一個企業建立企業文化必不可少的手段。其次，新聞宣傳能夠直接激發員工的聰明才智。

（三）新聞宣傳的監督約束作用

借助新聞媒體對先進人物進行宣傳報道，一定程度上促使被報道人物成為企業的“公眾人物”。公眾人物作為特殊群體，具有廣泛的知名度和巨大的影響力，同時也承擔著更大的社會責任和道德模范義務，并須接受社會輿論監督。

二、新聞宣傳對員工成長成才作用的規律探究

新聞宣傳工作作為企業員工成長成才的“助推劑”，其發揮效用的前提必須是遵循客觀的人才成長規律，在此基礎上總結和探究新聞宣傳對人才成長成才的作用規律，因勢利導，才能更好地服務員工成長成才。

（一）人才成長規律分析

長期以來，中國飛行試驗研究院（簡稱：中國試飛院）的新聞宣傳工作，緊貼人才成長規律，加強主動策劃，通過系統報道、追蹤報道、深入報道，為員工提供了展示風采的平臺，營造了好的文化環境，在挖掘人才、打造人才等方面發揮出了積極作用。

（二）新聞宣傳工作促進員工成長成才實踐

1.宣傳系統化，全面覆蓋。按照宣傳報道的先進人物角色分，《中國試飛報》報道的員工包括普通職工177人/次、獲獎先進203人/次、技術骨干386人/次，以及有專長特長等其他人物79人/次。按工作崗位分，宣傳報道管理人員264人/次，技術、技能人員969人/次，試飛員53人/次。按年齡分，參加工作5年以內表現突出的職工272人/次、工作5～20年的各單位技術骨干和先鋒771人/次、工作30年以上的各單位帶頭人、老專家243人/次，涵蓋了各個年齡段的先進人物。分析結論：在中國試飛院30年的人物宣傳中，呈現出了系統化、全面覆蓋的特點，對各類人物報道不局限于已涌現出的先進人物，廣泛挖掘，滿足了人才成長規律中的“爭取社會承認的馬太效應規律”。

2.宣傳科學化，與時俱進。首先，先進人物新聞宣傳順應發展形勢。據統計，1985～1990年中國試飛院處于基礎發展階段，報道先進91人/次，報道對象以專家、老職工為主。1991～2000年科研生產任務不斷增加，期間每五年先進人物宣傳數分別為154人/次和179人/次；2000年以后科研任務屢創歷史新高，經營工作快速發展，每五年先進人物宣傳總數由275人/次逐步增加為268人/次、319人/次。分析結論：先進人物新聞宣傳和中國試飛院科研經營任務發展規律相吻合，快速發展期涌現出的先進人物增多，報道數量也相應增加。

3.宣傳主動性，強化引領。30年間，《中國試飛報》不斷結合發展實際，主動策劃設置了眾多人物宣傳欄目。通過欄目策劃類先進人物宣傳1185人/次，占到總數的92%左右，基層單位主動投稿刊登101名人/次，占8%左右。分析結論：在30年的人物宣傳工作中，絕大多數的人物是通過主動組織、篩選進行宣傳的。報紙作為黨委機關報主動作為，挖掘、組織先進人物宣傳，對于激勵員工自我肯定和提高起到積極作用，同時對于選樹各類標桿人物，帶動干部職工爭創佳績起到促進作用。

4.宣傳連貫性，跟蹤報道。在對人物報道的過程中，對先進人物進行持續報道成為中國試飛院人物宣傳報道的一大特點，且持續跟蹤報道的對象中既包括技術、技能優秀人才和試飛員，也有普通員工，并且對先進人物的跟蹤宣傳不局限于院內宣傳，同樣重視外媒宣傳。分析結論：對先進人物進行持續跟蹤報道，對于打造重點宣傳對象、選樹先進人物標桿有良好的推動作用。對于個人而言，這種宣傳方式既對個人起到激勵作用。

（三）中國試飛院新聞宣傳工作對于員工成長成才作用總結

首先對宣傳報道主體產生作用，提供廣闊的展示平臺。中國試飛院新聞宣傳工作在30年間宣傳報道院職工1286人/次，全面覆蓋的宣傳報道模式，使更多的員工有機會展現自我，廣泛調動了職工工作積極性，激發了職工的創造性；其次，對周邊人和企業產生輻射帶動作用，通過新聞宣傳報道先進人物不僅對于報道主體產生作用，選樹“標桿”的行為對于周邊人產生了積極的輻射帶動作用。

三、研究新聞宣傳對員工成長成才作用的思考體會

首先，尊重發展規律積極推進新聞宣傳工作。一方面，尊重員工成長成才規律，發揮新聞宣傳在引導、監督等方面的作用，做好相關激勵、文化建設等工作。另一方面，尊重企業發展規律，提升新形勢下新聞宣傳工作的研判能力。其次，深入探索研究構建先進人物新聞宣傳機制。一是進一步建立健全新聞宣傳工作人物報道體系，研究報道模式。二是不斷豐富新聞宣傳途徑，借勢全媒體宣傳格局。三是做好先進典型人物持續跟蹤，形成和完善先進人物宣傳報道資料庫，為深入探索人才成長的規律，提升新聞宣傳能力水平做好積淀。

四、結語

長期以來，中國試飛院逐步形成了系統化、科學化、主動性、連貫性的人物宣傳模式，對于激勵員工自身成長，激發職工對標先進、創新超越的激情，促進企業長期穩定發展起到了積極作用。后續，中國試飛院將繼續總結分析新聞宣傳在促進員工成長成才方面的積極作用，并結合新形勢變化，探索、構建和完善先進人物新聞宣傳機制，為員工成長成才增添更大助力。