地方臺交通廣播影響力的提升對策

文/王亞

隨著大眾生活質(zhì)量的不斷提升，汽車行業(yè)迎來了新的前景，在這種形勢下，交通廣播的發(fā)展也取得了較為喜人的成績。但調(diào)查分析顯示，近年來交通廣播雖在發(fā)展的過程中仍具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，為大眾的生活提供了便利，但是隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，交通廣播面臨較大的挑戰(zhàn)，因此，在實際的工作中，相關(guān)的工作人員就必須要對自身的工作模式進行優(yōu)化改革，以保證交通廣播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、我國交通廣播發(fā)展歷程概述

我國的廣播行業(yè)起步于1940年。此后，隨著時代的不斷發(fā)展以及媒體形式的不斷革新，我國的廣播行業(yè)也在不斷發(fā)展。直至上世紀90年代，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，大眾的生活質(zhì)量得到了明顯的提升，汽車成為了一般家庭的主要代步工具。但私家車數(shù)量的增加造成了道路交通擁堵的問題。為了緩解這一問題，我國于1991年開啟了第一檔交通廣播節(jié)目——上海交通廣播。自此之后，我國的交通廣播行業(yè)日益擴大，截止到2017年，我國已有4000多個廣播調(diào)頻為交通行業(yè)服務。

二、我國廣播交通節(jié)目具體發(fā)展形態(tài)分析

隨著交通行業(yè)的不斷發(fā)展，交通廣播行業(yè)也出現(xiàn)了較好的發(fā)展前景，不同地方的交通廣播在發(fā)展的過程中，為了提升自身的競爭力以及影響力，紛紛對自身的發(fā)展模式進行了一系列的優(yōu)化以及改革。交通廣播開展的根本目的就是“為人民服務”，所以，在實際的工作過程中，工作人員不僅要保證工作創(chuàng)新，還需要保證工作的“務實”。

首先，站在地方臺交通廣播節(jié)目的形式以及內(nèi)容上來說，交通廣播具有一定的針對性。交通廣播主要服務的人群以駕駛?cè)藛T為主，在進行播報的過程中，內(nèi)容也大多是交通新聞以及路況信息，偶爾穿插一些娛樂新聞或音樂內(nèi)容，以幫助駕駛?cè)藛T降低疲憊。雖然我國大部分地方臺的交通廣播模式以及內(nèi)容都存在一定的相似性，但也都有其自身的發(fā)展特點。比如，河北交通廣播節(jié)目中有一檔十分具有特色的節(jié)目《老鄭說車》，在這檔節(jié)目中，主持人會對當下汽車的資訊進行講解宣傳，幫助聽眾拓展知識，以趣味性吸引聽眾，提升節(jié)目的收聽率。

其次，以地方臺交通廣播的發(fā)展形態(tài)來說，不同地區(qū)的交通廣播都具有一定的發(fā)展特色，但是在節(jié)目的發(fā)展主旨上，依舊存在一定的相似性。第一，交通廣播節(jié)目中以道路交通相關(guān)的信息為主，幫助駕駛員們了解當前的路況，降低道路的擁堵情況，促進交通行業(yè)的發(fā)展。第二，在交通廣播節(jié)目中，“服務”也是其發(fā)展的核心。在當前的地方交通廣播中，大多數(shù)主持人都會為駕駛員提供最新的道路消息，也會積極地解答聽眾的問題，比如從哪一條路行駛能夠最快到達目的地，或是為乘客尋找遺失的物品等等。

三、地方臺交通廣播影響力的提升對策

在當前的社會背景下，地方臺的交通廣播迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。要想在競爭力不斷增強的環(huán)境中保住一席之地，提升自身的影響力，就必須要對自身的發(fā)展模式進行創(chuàng)新。面對新媒體的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的交通廣播要加強重視并對其發(fā)展模式以及發(fā)展性質(zhì)進行了解分析，利用新媒體開展線上互動溝通，增強地方臺交通廣播的影響力。

在提升自身影響力的過程中，地方臺的交通廣播首先需要進行的工作就是加強自身工作者的專業(yè)建設。

對于交通廣播行業(yè)來說，收聽率是衡量其發(fā)展狀況最直接的標準，而決定收聽率的通常是司機以及乘客，所以在進行行業(yè)創(chuàng)新的過程中，相關(guān)的欄目編導就可以對這一部分人群進行調(diào)查采訪，分析其需求，然后有針對性地對廣播內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新。此外，對于駕駛?cè)藛T來說，道路的行駛狀況以及擁堵狀況是他們最為關(guān)心的問題，所以在開展廣播工作的過程中，相關(guān)的主播就需要重點關(guān)注這一問題，為司機們播報有用的信息，使其能夠?qū)V播產(chǎn)生收聽的興趣，甚至是產(chǎn)生依賴心理，以此保證整體節(jié)目的收聽率。同時，與其他廣播欄目不同，能夠收聽交通廣播節(jié)目的聽眾通常都會處于移動狀態(tài)，所以節(jié)目的相關(guān)工作人員也需要結(jié)合聽眾的需求對節(jié)目進行及時的調(diào)整。比如，對天氣以及汽車的違章狀況進行調(diào)查，對當下的路線行駛進行分析，這些信息對于聽眾來說都十分重要，需在進行播報的過程中，著重播報這部分內(nèi)容，以有效地提升廣播節(jié)目的收聽率。最后，在進行節(jié)目播報的過程中，相關(guān)工作人員們也可以適當?shù)卮┎逡恍蕵沸再|(zhì)的新聞或者節(jié)目，以此幫助司機緩解情緒，平穩(wěn)心情。在這種模式下，不僅能夠提升廣播節(jié)目的收聽率，同時也能夠降低車禍發(fā)生的概率，促進交通行業(yè)以及媒體行業(yè)的共同發(fā)展。

其次，在提升地方交通廣播影響力的過程中，相關(guān)的工作人員需要開展的第二項工作就是對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新。

在競爭日益激烈的媒體環(huán)境中，廣播行業(yè)存在一定的劣勢，并且這種劣勢無法彌補。所以，為了提高自身的競爭力，廣播媒體就需要在節(jié)目的內(nèi)容上進行創(chuàng)新改革，爭取新的突破，以此提升自身的競爭力以及影響力。相較于其他媒體節(jié)目，廣播節(jié)目具有一定的大眾性以及易模仿性，為了保證自身的發(fā)展優(yōu)勢，突出自身的發(fā)展特點，交通廣播就必須要對內(nèi)容進行重新設計以及重新規(guī)劃。現(xiàn)如今，我國大多數(shù)廣播節(jié)目在經(jīng)營的過程中，都會應用綜合管理的理念以及方式，但是由于節(jié)目存在差異性，因此會產(chǎn)生不同的效果以及影響力，其競爭能力也會有所不同。在與這些節(jié)目進行競爭的過程中，廣播節(jié)目可以對自身的敏感度進行提升，對當下最流行的新聞進行關(guān)注總結(jié)，然后以廣播的形式進行傳播。比如，最近一段時間比較熱門的話題就是“高考”，在播報完路況信息后，主播們就可以結(jié)合這一熱點進行廣播，也可以通過熱線與聽眾進行溝通交流，以此拉近與群眾之間的距離，同時也能夠提升群眾們的收聽興趣。此外，在制作交通廣播節(jié)目的過程中，相關(guān)的工作人員也可以穿插一些具有趣味性的節(jié)目，類似于電視節(jié)目中的當家節(jié)目。比如，浙江衛(wèi)視的當家節(jié)目就是《奔跑吧，兄弟》，湖南衛(wèi)視的當家節(jié)目是《快樂大本營》等等，相較于地方臺的其他節(jié)目，這些節(jié)目的收視率一直名列前茅，并且極具代表性。所以，在實際的工作中，地方臺的交通廣播也可以對其進行效仿，在節(jié)目中分離出一部分時間，打造一段能夠激發(fā)聽眾收聽興趣以及注意力的節(jié)目，將其推廣成為交通廣播的“門面擔當”，從而促進節(jié)目影響力的提升。

第三，在提升地方臺交通廣播影響力的過程中，相關(guān)工作人員需要進行的工作就是強化自身的工作能力以及競爭能力。

在激烈的競爭中，只有不斷地提升自身的創(chuàng)新能力以及競爭能力，才能夠保證地方臺交通廣播的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在實際的工作中，相關(guān)的廣播工作者就需要對自身的工作能力以及工作狀態(tài)進行調(diào)整。調(diào)查分析顯示，在當前的交通廣播發(fā)展過程中，許多節(jié)目為了提升自身的經(jīng)濟效益，在節(jié)目播報的過程中都會招攬大量的合作商，為其打廣告、做宣傳，所播報的內(nèi)容與交通沒有直接的聯(lián)系，無法滿足大眾的生活需求。在此形勢下，交通廣播就會逐漸引起群眾的抵觸心理，降低自身的發(fā)展優(yōu)勢，引起自身的發(fā)展問題。因此，在實際的工作過程中，相關(guān)的行業(yè)工作人員就需要對整體工作的內(nèi)容進行優(yōu)化，對廣告內(nèi)容進行控制。同時，工作人員也需要對節(jié)目的質(zhì)量以及性質(zhì)進行嚴格把控，以此保證自身的發(fā)展優(yōu)勢，提升自身的發(fā)展能力以及影響力。

最后，在提升地方臺交通廣播影響力的過程中，相關(guān)的工作人員需要進行的工作是創(chuàng)新節(jié)目的經(jīng)營模式。

總體來說，廣播行業(yè)的主要經(jīng)營資金來源于廣告商的贊助。這種方式雖然能夠幫助節(jié)目快速地得到發(fā)展資金，但是總體的發(fā)展模式卻存在較大的風險。倘若合作商在合作的過程中出現(xiàn)問題，那么節(jié)目的發(fā)展就可能會受到影響。所以，在實際的經(jīng)營過程中，相關(guān)的管理人員就需要對整體節(jié)目的經(jīng)營方式進行創(chuàng)新，不要一味地依賴廣告商，而是應該拓展融資渠道，以此保證自身的發(fā)展地位以及發(fā)展能力，提升自身的影響力，促進行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當前的社會形勢下，地方臺的交通廣播節(jié)目經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，在我國的媒體行業(yè)中仍舊占據(jù)著一席之地，但是隨著新媒體行業(yè)的不斷成長，對傳統(tǒng)的廣播媒體形成了沖擊。因此，廣播行業(yè)的工作人員若想要鞏固自身的發(fā)展實力，就需要對整體行業(yè)的運營模式以及運營狀態(tài)進行分析，結(jié)合具體的問題進行優(yōu)化，提升行業(yè)的發(fā)展實力以及影響力，促進地方臺交通廣播的穩(wěn)定發(fā)展。