基于AR技術開發旅游文創紀念品的研究

褚福鋒

（廈門大學嘉庚學院，福建 廈門 362200）

1 旅游文創紀念品開發的時代背景和技術背景

旅游紀念品，顧名思義，就是當我們去旅游時用來記錄自己“去過”的一種方式，人們希望通過購買紀念品，將一個地區的人文特色或者自然地域特點濃縮到一件物品上來寄托一份美好記憶送給親戚朋友或者將一段時光封存留念。可以說旅游紀念品是一個旅游景點或者地區特色的濃縮者和文化傳播者，也是旅游者的情感寄托者。因此，它的特色及代表性成為吸引人們購買它的主要原因。如今，喜愛旅游的人越來越多，旅游紀念品需求量也大幅增加，隨之而來的問題不容忽視。

首先，旅游紀念品出現了千篇一律的現狀，區域性的劃分變得模糊，例如，上海的紀念品和蘇杭的紀念品很多都來自義烏批發小商品城，人們在上海看到的一些紀念品與蘇州杭州看到的紀念品大同小異，導致“旅游紀念品地域性”界限的模糊，很多時候我們帶回來的紀念品不再具有區域的獨特性，時間一久你自己都會忘記具體是在哪里購買的。

其次，旅游紀念品本身的人文意義，不僅具有紀念價值，也具有一定收藏價值。大量的需求也導致了紀念品品質的下降，為了快速生產出大批量的紀念品滿足市場量的需求，大量抄襲模仿、粗制濫造的低質量產品充斥著整個市場，很多店鋪坐著那些裝模作樣的工匠，卻已經失去了工匠精神，除了高檔紀念品做工精細以外，大部分紀念品都存在品質低劣、做工粗糙的現象。

隨著技術的不斷進步和社會的發展，人們對于商品提出了更高的需求，只是改變紀念品本身的品質已經完全達不到人們的時代訴求，消費者希望看到一些能夠讓自己眼前一亮，打破傳統的紀念品。

增強現實（Augmented Reality，AR）是波音公司的研究員托馬斯·考德爾于1990年造的一個新詞，它是一種將真實世界信息和虛擬世界信息進行“無縫”集成的新技術，是把原本在現實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過電腦等科學技術，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗[1]。

2 運用AR技術進行旅游文創紀念品開發的優勢

建設社會主義文化強國和增強文化軟實力要求現代服務業必須加速文化與科技融合，著力驅動文化創新，因而大量優質的文創產品出現在人們的視野中。旅游紀念品作為旅游的衍生產物，繁雜多樣，是現代服務業的一個重要組成部分，強調與AR技術的融合，實現旅游紀念品文化與科技的融合，為旅游紀念品發展成為符合當代需求的文創產品提供了可能。AR技術的應用，無疑將文化發展植入了更多的創新基因，促進了文化生產方式及發展模式的變革，帶來文化傳播傳承方式新革命和文化消費方式的新變革。

AR技術與旅游紀念品相結合，不僅給消費者帶來全新的視覺體驗，更是在這種互動體驗中，將一種文化、一種人文更加活靈活現地展現在人們面前，實現了視覺、聽覺、觸覺的多重體驗。AR技術使得旅游紀念品不再是簡單擺設，反復的互動使得紀念品以一種動態形式讓更多的人切身感受到一種新的旅游文化和體驗，成為旅游景區自身的宣傳使者。你只需要在旅游景區挑選一張自己喜歡的明信片，掃描明信片上的二維碼并隨手下載安裝一個客戶端，便可以以三維的圖像還原明信片上的景點，加上配有音頻的講解說明，不僅還原了當時看到的旅游場景，勾起自己旅游的美好回憶，而且還在講解中了解你眼睛看不到的歷史文化、人文鄉情，意外得到了一份驚喜和情感的交流，普通的明信片在這個過程中完成了從傳統產品到富有科技感的文創產品的華麗轉變。可以說AR技術運用在旅游紀念品中是非常有意義和有價值的。

AR技術用于旅游紀念品上體現了一種時代性特點，舊產品與新科技的結合，讓傳統紀念品煥然一新，突破了簡單的紀念傳播形式。AR技術的融合，通過三維圖像更加逼真地讓人們了解當地的人文風情，了解更多紀念品想要傳達的文化意境和自然景觀，更加切身地感受當地的旅游魅力，為新時代的旅游業賦予了新的時代意義，注入了新的活力。

AR技術與旅游紀念品的結合，改變了傳統紀念品買回來就擱置的現狀，使得旅游紀念品得以循環利用，實現長久的互動，使得旅游紀念品變得更加環保和有趣味性。AR掃一掃，可以隨著信息的更新，了解產品和旅游天氣等實時信息，人們買回一份紀念品便可以隨時了解當下旅游信息和情況，相當便利，實現了旅游紀念品的利益最大化，旅游紀念品實現了一種“永遠不過時”的產品。AR技術用于旅游紀念品，紀念品的互動性增強，在參與互動的過程中，可以帶動身邊更多的人了解當地特色和旅游信息，激發人們對于旅游紀念品的好奇心，APP內如果設置購買鏈接和便捷的電子支付功能，用戶可以直接再次購買自己喜歡的旅游紀念品，這也吸引著更多的人產生想要去旅游和去線下消費的欲望，極大地推動著消費者二次購物與二次旅游，進而帶動旅游行業的良性循環與發展。

產品隨著AR技術的應用，將更多的文化創新融入產品中，將產品升級為文創產品，賦予了更多的文化內涵。AR本身技術的特性，就是具有先天性的廣告營銷優勢，富有畫面感的視覺體驗和新奇的互動體驗能夠吸引年輕族群的參與，這也為旅游紀念品年輕化、創意化提供了更廣大的空間。將旅游紀念品打造成全新的文創產品，不僅成為很多地域旅游景區的文化傳播者，形成旅游業的良性循環和完成質的提升，對于社會和國家都具有非常重要的意義[2]。

3 運用AR技術實現旅游文創紀念品開發的技術路徑

AR旅游紀念品是由unity3D與Android相結合，在unity3D中設計場景模型，以及對應的識別圖，編寫代碼控制識別物體的出現、消失、移動、放大、縮小以及一系列活動，完成unity編寫后導出apk安裝包。在Android Studio中編寫Android APP的設計控制代碼，之后將從unity中導出的apk安裝包和Android Studio中的程序相結合，用按鈕控制調出unity程序進入AR識別。此時開啟的攝像頭對準識別圖，所要的效果將呈現于手機屏幕中。完成AR技術與旅游紀念品的結合，還需要創建一支有技術有能力的專業旅游紀念品設計與研發團隊。

采用AR智能多媒體人機交互設計，采用計算機視覺技術、信息技術，結合數字文化試聽內容和交互式程序設計節點，進行基于AR技術的互動式模塊流設計，實現真實場景中對于數字文化內容的智能交互，讓消費者體驗到互動性和娛樂性，并對當地的人文風情有一個更深入的了解。真實場景與虛擬數字文化內容相融合，使用AR技術中的跟蹤注冊技術和實時渲染等關鍵技術，結合現實中的旅游紀念品，完成現實和虛擬的融合。最終實現基于AR技術的文化旅游紀念品的設計與開發。將文化旅游人才、動畫藝術人才、設計人才、信息技術人才進行一個融合碰撞，合力打造有特色高質量的AR旅游紀念品。

4 結語

基于AR技術的旅游文創紀念品是時代的產物，更是未來旅游業發展的重要方向，旅游紀念產品升級為文創產品，這種質的轉變將帶動設計、技術、文化、旅游業的綜合性發展，人們對于旅游紀念品的品質要求、情感需求、文化共鳴將集中體現在一個個會動會說的產品中。以點帶面地推動整個旅游行業的發展，歷史文化的發展，經濟的發展，整個社會的綜合發展。對于未來人們的旅游生活帶來了更多新奇又富有內涵的視聽互動體驗，對于改善當下缺乏特色，千篇一律，品質標準不一，缺乏人文內涵，使用性差等旅游紀念品的市場現狀具有重要意義。在如今強調文化創新的大環境下，基于AR技術的旅游文創紀念品，必將改善傳統旅游紀念品的市場現狀，推動整個旅游業和文創產業的發展。