關于眾籌模式促進創新創業發展的研究

文/王思敏 蔡鵬嬌 王雨晴 何彥霞

關于眾籌模式促進創新創業發展的研究

文/王思敏 蔡鵬嬌 王雨晴 何彥霞

西華大學

眾籌是一種利用互聯網的傳播特性向互聯網受眾群體展示出中小型企業或個人的創意，來吸引大眾來關注并且取得大眾的支持，進而獲得創意所需資金的模式。眾籌作為一種互聯網金融創新模式，更為創新創業的發展提供著一個不可多得的契機。一直以來，融資難，門檻高都是創新創業發展的瓶頸，而一個優質的眾籌平臺可以使融資變得更靈活、有效，很大程度上降低了創新創業初期資金募集的門檻。同時，國內應該完善相應標準，要做好分級工作、設計好退出機制和確保資金安全和風險預防控制。眾籌對于創新創業的發展將具有不可忽視的推動作用。

眾籌；創新創業；投資

1 眾籌及眾籌的現狀

眾籌，按照字面意思來講就是大眾一起籌集資金。它是一種利用互聯網的傳播特性向互聯網受眾群體展示出中小型企業或個人的創意，來吸引大眾來關注并且取得大眾的支持，進而獲得創意所需資金的模式。眾籌歸根結底就是將自己的產品推銷出去，吸引投資人以實現籌資目的。它對提高公眾對項目的認知能力有著舉足輕重的作用，同時還具有融資門檻低，公眾投資風險低等優勢。據眾籌家網站統計，2017年全國共有834家眾籌平臺上線，其中處于正常運作狀態的平臺占比35.25%，已經下線或轉型的平臺占比64.74%，最終能夠被市場留下的眾籌平臺僅接近三分之一；2017年全年共有76670個眾籌項目，其中成功項目有69637個，占比90.83%，由此，可見一斑。自2011年到2017年，眾籌行業這六年在我國發展起來，越來越多的創新創業者開始了解眾籌，使用眾籌。

2 眾籌模式的優勢

縱觀歷史金融的發展，眾籌或許是繼大數據金融和信息化金融之后，最偉大的互聯網金融模式。它顛覆了唯利是圖的傳統商業模式，利用各業態已打好的基礎，借互聯網這一介質將資金與之結合，使其擴大化、易籌化和智能化。

由易觀發布的數據可知，支付寶在2017年第四季度中以54.26%的市場份額位居支付市場榜首。而其母公司螞蟻金服則創新推出“螞蟻莊園”、“螞蟻森林”等小程序，通過“愛心捐贈獲小雞飼料”、“行走捐獲綠色能量”方式，將小程序和生活圈進行綁定，不僅讓用戶覺得有趣，而且支付寶本身兼為一個公益眾籌平臺，也能招徠更多客戶資源，以此增大其使用覆蓋率，一舉兩得。同時，眾籌也為我國“一帶一路”發展戰略提供了強勁動力。它帶動民營企業家收集投資機會，拓展海外市場，實現“創業”走出去。而亞洲基礎設施投資銀行就是由許多國家進行眾籌的大平臺。每個成員國都將項目、資金、資源匯聚于此，以推動世界經濟的共融與蓬勃。李克強總理曾強調“互聯網＋”的重要性，而眾籌則扮演了中國和世界一起掀起的“互聯網+”革命中的領頭羊，帶領實體經濟邁向新征程。

眾籌模式作為一種發源于國外的新興互聯網金融模式，近年來風生水起，若將眾籌與創新創業結合，那么它既能為市場檢驗其團隊質量與創業理念，還能彰顯其在同行中的實力與價值。

3 眾籌與創新創業

創新創業者一般都是中小微企業，而中小微企業要獲得銀行貸款，必須提供相應的資產抵押，并且即使獲得貸款也只能提供短期支持，因此在創業創新過程中常遇到資金問題，而眾籌模式的發展將打破資本市場遇到的結構瓶頸，優化社會融資結構。眾籌平臺使得融資更有效靈活，拓寬了融資渠道。再言之，眾籌平臺在幫助創新創業者籌資的同時，眾籌也得到了了宣傳。

以京東眾籌為例。京東眾籌誕生于2014年7月1日，在個性化、高質量的消費理念現行的時代，它不僅滿足客戶多樣化個性化需要，更可以為創新創業者籌資助力。京東眾籌的確是一個優秀的眾籌平臺，其總規模已經突破12億，項目涉及領域包括非遺文化類、創業類、美食類等等，尤其是其中許多創新型的優秀設計獲得了極大地成功，例如Power Egg小巨蛋無人機、FIIL Diva智能耳機以及智能家居系列小吉智能迷你洗衣機等等。這些項目的成功并不屬于偶然，也不取決于僅僅的某一因素，相反，它是多方共同作用的結果。首先，產品的新穎性是吸引投資者的關鍵點。Power Egg小巨蛋無人機所具有的蛋形工業設計是獨有的，在設計方面就實現了很大的突破，與之前市場上的傳統無人機概念并不相同，加上它更加輕巧便捷，易于攜帶的優點無疑吸引了投資者的眼球。其次，眾籌平臺也是關鍵的一環。京東長期以來積累了大量的客戶群，保證了京東眾籌具有足夠多的關注量，這對創新創業者來講，將產品通過京東眾籌這類大平臺展現給大眾實在不失為一個明智的選擇。通過京東眾籌平臺，產品的推廣力度加大、品牌曝光度得到提高，同時也增加了客戶與品牌的親密度。再者，眾籌平臺的可靠與否也對眾籌能否成功有著重要的影響。眾籌對于創新創業者而言本身就具有一定的風險性，只有通過合法可靠可信的平臺發布的眾籌信息才具有信服力，使他們敢創新、敢創業。但至今國內尚未有相關標準。毋庸置疑，做好分級工作是投資者愿投資的第一步，劃清不同企業在不同層次的需求，以滿足投資者不同的需求目標。同時要求創新創業者謹慎地選擇更加優質可信的眾籌平臺。只有這樣，優質的眾籌平臺才會在市場發展的浪潮中屹立不倒，創新創業者也能利用更加優質的眾籌平臺；第二是健全眾籌平臺退出機制，科學評估其流動性與風險性并使其體系化，可以吸引更多的投資人；第三是確保資金安全和風險可控，將籌資者為投資者帶來的風險控制在一個合理的范圍內，努力實現投資風險的最小化及投資收益的最大化，來使投資者愿投資，創新創業者能籌資，以保證眾籌對創新創業的促進作用達到最大化。

[1]眾籌網站http://www.zhongchoujia.com/眾籌家

[2]Analysys易觀.《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2017年第4季度》TechWeb報道.

[3]摘自李克強在2016年1月27日國務院常務會議的演講

[4]摘自新華網

[5]眾籌網站http://www.zhongchoujia.com/眾籌家

[6]賢成毅,周海珠.創業眾籌的發展機制和路徑分析——以京東眾籌為例

[J].廣西教育學院學報,2017(01):38-43.