“互聯網+農業”模式分析

王 朋，黃文準，趙寶輝，李 丹，秦 凡

（西京學院，陜西 西安 710123）

0 引 言

伴隨著網絡的不斷升級，各行各業開始尋求將本行業與互聯網相結合的道路，改變其固有的生產方式，創新發展模式。在農業方面，各種系統、各種類型傳感器的出現，對農業發展起到了很大的推動作用。例如，通過在農業園安裝生態信息無線傳感器和其他智能控制系統，可對生態園內的環境進行實時監測；通過對園內空氣濕度、溫度、土壤成分、光照、CO2等參數的觀測，對異常現象及時進行補救，以保證農作物正常生長；在農業方面應用的灌溉系統、保溫系統等，都極大地推動了智慧農業的發展。采用智慧農業的方式不僅增大了農作物的產量，而且節省了人力物力。

1 推動“互聯網+農業”模式進程

1.1 采用電子商務模式拓寬農產品銷售渠道

改變農產品的生產管理和經營方式，將農產品銷售與電子商務掛鉤，有效拉近生產者與銷售者之間的距離，打破以往雙方在時間與地域之間的限制，擴大銷售渠道，增添銷售對象，使農產品不再局限于區域性銷售，而是面向國際化銷售市場。利用網絡提供的便利，可提供有效的資源信息和需求信息，從而制定相應的生產策略，避免生產過剩造成的浪費，達到生產最優。利用網絡化營銷既降低了營銷成本，又達到了廣泛傳播的效果，交易雙方也從之前的間接銷售轉變成直接銷售，使交易更加透明。在電子商務的發展推動下，將動態信息、資金和物流三者整合，進行動態管理、智能監控、掌控全局，及時制定出相應的策略，改變過去直產直銷的模式，拓寬生產者銷售渠道，加快農產品的銷售。

1.2 采用物流保鮮新技術，提高農產品保鮮質量

伴隨人民生活水平的提高和科技的不斷進步，人們對農產品的需求越來越多，有機蔬菜、無毒害農產品越來越受到廣大群眾的青睞，人們對農產品質量與品質的重視度也日益提升。因此，要想滿足廣大群眾的需求，就要在物流技術方面多做一些研究。目前，隨著冷鏈物流的不斷發展，保鮮技術不斷升級，物流方面已經基本滿足了多數人的需求。冷鏈倉儲通過采用冷藏和冷凍手段，將產品進行包裝，不僅達到保鮮的效果，還能使人們在不同的季節享受四季的美味，并減少農產品因保存不當造成的損失，既降低了生產者的成本，又滿足了多數人的愿望。由此可見，物流在農產品銷售環節中作用重大，一旦物流出現問題，將可能直接影響到生產者的成本和消費者的“菜籃子”。

1.3 采用互聯網技術形成“雙創”新局面

屈冬玉指出，統籌推進線上線下現代農業，要在四個“新”字上下功夫。

（1）大力挖掘農業農村數據信息資源這個建設現代農業的新要素；

（2）大力培育信息技術這個農業供給側結構性改革的新動力；

（3）大力打造互聯網這個農村大眾創業、萬眾創新的新平臺；

（4）大力拓展物聯網、大數據、信息服務、農村金融、分享經濟等農業農村經濟的新空間。

目前，外出打工的農民比率不斷下降，回鄉建設的農民數量不斷增加，農民在政府的幫助下，利用互聯網平臺對農產品進行創新，不斷形成農民創業的新氣象，而國家提出的智慧農業、農業農村電子商務、信息進村入戶、“互聯網+”特色村鎮建設，正為新農民在生產、經營、服務等方面創業創新提供新機遇。

2 “互聯網+農業”模式進程中的阻礙

2.1 缺少自上而下、統一規劃的體系

隨著科學技術的不斷進步，中國作為農業大國，也在逐漸實現互聯網與農業的有機結合。通過互聯網平臺，將農產品銷售到全國各地，將很大程度上推動中國農業的發展，不僅能給消費者提供新鮮可口的蔬菜，而且加速了生產者銷售環節的進程，使生產者產有所出，從而減少農產品積壓，降低由于積壓造成的毀壞成本。雖然這些運用到農業中的策略產生了一定的積極影響，但是如果各項策略一哄而上，各自為政，就會產生片面性和局部性的劣勢，降低互聯網對農業產生的積極作用。因此，要想使“互聯網+農業”得到真正快速的發展，就要自上而下形成統一規劃的局面，才能真正讓“互聯網+農業”帶給農民以及消費者切實利益。

2.2 基礎設施建設和技術創新不足

一方面，雖然科學技術在不斷進步，但是農村的網絡化技術還沒有得到有效運用，互聯網思想未在廣大農村群眾中得到廣泛傳播。而且農村的電商服務平臺還未健全，采集信息與發布的設備并不完善，使得計算機通信、網絡技術的應用與普及出現滯后現象。

另一方面，對于生產者來說，廣大農村群眾對于互聯網的應用處于概念狀態，對于互聯網的運用過程還不熟悉，缺乏專業人員的培訓。因此急需培養一批具備較高開發能力和信息分析能力的人才。

2.3 農產品銷售中存在質量隱患

農產品從生長到銷售階段存在的質量隱患是廣大消費者關心的問題，同時也是生產者需要解決的問題。隨著化學研究的不斷進步，各種去除病蟲害的化學用品被應用在農產品上，導致農產品中殘留大量的化學用品，這些殘留物將會危害人們的身體健康。而現代化學添加劑的使用更給食品安全增添了一重隱患，蔬菜在加工過程中出現的金屬和非金屬凈化物隨著食物鏈進入人體。另外，在流通環節，由于包裝、搬運過程中病原微生物控制不當，致使微生物繁衍，導致新鮮農產品腐爛，甚至引發食物中毒事件。

2.4 網絡服務體系不健全，金融產品單一

雖然國家及地方對于農村貸款已經采取了較多優惠措施，但是由于地域、資源、產業結構等多種因素制約，這些優惠措施并沒有改善農村金融問題，由監管層主導的農村金融產品創新也沒有起到積極作用。因此，要想使農村實現網絡化，金融服務體系需做出較大改善。

3 “互聯網+農業”模式發展的解決方案

3.1 形成自上而下、統一規劃的體系

（1）統籌兼顧，協調發展

為了使農產品獲得較大發展，地方行政機關應根據本地地理條件、環境、交通等制定出相應的農產品生產戰略，形成一整套市場體系。省、市應將各個地方行政機關制定的生產戰略與市場體系進行分類整理，以便更好地根據地方特點制定相應的策略。

（2）政府規劃，政府監管

為了更好地處理市場與政府的關系，激發市場潛力，喚醒企業活力，政府應積極引導市場中的雄厚資本投入到農產品中，為農產品市場注入新的活力，為市場營造良好的環境，逐步形成以企業為導向、政府協調管理的發展機制。

（3）健全機制，不斷創新

健全市場機制，促進農產品與市場協調發展，實現產銷一致，使農產品在農業生產和城鎮化建設中得到協調發展。堅持制度改革與管理創新，不斷推進農產品宣傳方式創新、產品包裝創新、管理創新及組織創新。

3.2 普及農村網絡化，增強物流銷售體系

在發展農村現代物流方面需要采取以下措施改進農村物流現狀。

（1）傳播思想，培養技術人才

首先，培養農村干部的現代物流思想，使他們認識到現代物流與農產品的結合可以更好地為農產品的銷售提供更加安全的保障，只有他們了解了現代物流給農村帶來的益處，才能發揮好農村干部在村里的模范帶頭作用，調動農村學習現代物流思想的積極性。村干部帶領農民學習現代物流知識，不僅成效快，而且農民容易接受。其次，培養技術人才。既了解農業生產經營特點又掌握現代物流知識理論的人才少之又少，而現代物流能在農村得到較大應用，全靠這些人才根據當地特色進行分析、創新，不斷融合。如果缺少這方面的人才，強硬地將現代物流與農產品相結合，非但不能使農產品得到很好的銷售，還會導致農產品滯銷。因此培養相應的技術人才迫在眉睫。

（2）完善農村基礎設施

農村基礎設施薄弱是目前急需解決的問題，雖然農村交通設施建設已有較大改善，但仍缺乏某些基礎設施，農產品批發市場還只以縣或市為單位。農村應根據地方特色，以鎮為單位建立地方特色的農產品批發市場，才能更凸顯農產品的特色之處。例如，農產品儲存、加工、配送方面，應建立相應的集中場所，為農產品的銷售帶來更多便利。

（3）提高物流標準

由于農產品與其他產品不同，因此需要更高規格的物流標準，才能避免農產品在物流運輸過程中出現異常。此標準一般應高于國家標準或國際標準，才能讓消費者放心購買，安心食用。只有不斷改進物流設施、物流標準，如托盤、貨架、裝卸機械、條形碼、車輛、包裝、集裝箱等物流裝備，才能保證農產品在初始銷售中井然有序。

（4）提高信息化在農村物流運輸方面的比重

信息化在各行各業都得到了較大發展，農產品的信息化建設拉近了生產者與消費者的距離，讓消費者能及時了解到農產品的相應信息，加深對農產品的了解，保證農產品安全可靠。

4 結 語

隨著現代產品的不斷升級，好產品不勝枚舉，各個品牌獨具特色。然而，為了獲得更多的利潤，爭取更多的消費者，一些生產商和銷售者開始不斷采用各種低劣的措施拉攏客戶、降低成本。因此，打造良心品牌不僅是對生產商和銷售者的要求，更是廣大消費者對生產商和銷售者的期許。要想解決食品安全和食品信譽問題，就需要使農產品生產和銷售環節透明化，采用公開透明確實可信的機制，讓消費者買得安心，吃得放心。