基于數字出版影響下傳統出版的轉型及相關研究

李軍亮*

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基于數字出版影響下傳統出版的轉型及相關研究

李軍亮*

（化學工業出版社，北京，100011）

本文首先分析了在數字出版影響下傳統出版的發展趨勢，并對目前傳統出版產業向數字出版轉型過程中存在的問題進行全面闡述，最后提出了數字出版影響下傳統出版轉型的相關策略，數字出版是傳統出版發展的必然結果，希望相關人員能夠加強對數字出版的重視，實現傳統出版的轉型。

數字出版；影響；傳統出版；轉型；策略

引言

近年來，伴隨信息技術快速發展，給傳統出版帶來較大挑戰，在數字出版影響下，傳統出版產業要想在市場中占有一定地位，必須充分發揮信息技術的優勢，對現有的模式進行改革，實現傳統出版向數字出版的轉型，這樣不但提高傳統出版產業競爭力，還能為傳統出版帶來更多的經濟效益，因此，傳統出版產業要抓住機遇，使傳統出版具有更大的發展空間。

1 在數字出版影響下的傳統出版發展趨勢

1.1 各個媒介之間的相互整合

隨著手機等移動終端的興起，人們閱讀信息的途徑越來越多，這個傳統出版帶來較大沖擊，在數字出版影響下，傳統出版并非獨立存在，而是應該與新媒體相互合作，借助數字技術的優勢，實現跨地域、跨產業的傳播，這樣不但能夠使傳統出版具有較大的影響力，還能提高傳統出現社會公信力，從而增強人們對傳統出版的滿意度。因此，傳統出版要與新興產業進行合作，在技術方面進行有效創新，避免傳統出版受到地域限制，真正實現傳統出版的轉型。近年來，盡管傳統出版產業進行創新，但取得的成果不是很顯著，出現這一現象的主要原因是傳統出版人員對數字出版有一定程度上的排斥心理，認為數字出版的繁榮只是暫時的，無法取代傳統出版，正是由于傳統出版人員沒有看到數字出版的優勢，沒有實現跨媒介、跨地域整合，使得人們對傳統出版的關注度越來越少，嚴重影響了傳統出版經濟效益的提高。

1.2 趨于向服務化商業模式發展

從目前情況來看，傳統出版在技術、管理模式方面相對落后，這就需要傳統出版企業加強技術和管理模式上的創新，實現向服務化商業模式的轉變。傳統出版主要服務對象是消費者，因此，工作人員要提前做好市場調研工作，了解消費者的喜好，為消費者提供優質服務，這樣不但能夠滿足消費者實際需求，還能使管理模式適應社會發展步伐。服務化商業模式具體體現在幾個方面：其一，拓展服務廣度。傳統出版可以充分發揮互聯網技術的優勢，有效利用網絡上的資源，開啟網絡出版模式，在網絡上提供相應的服務，讓消費者在網上就能閱讀相關書籍，提高傳統出版企業發展空間。其二，拓展服務內容。傳統出版要加強對先進技術的利用率，創建便捷式閱讀模式，現在人們處于高速發展社會下，工作和生活速度越來越快，很難有較長的時間靜下心來讀書，碎片化閱讀成為當代人們閱讀的一種習慣，因此，傳統出版可以結合先進的技術，為消費者創建更加便捷化的閱讀方式，這樣不但能夠為傳統出版提供新的發展空間，還能滿足消費者碎片化閱讀的需求。

2 目前國內傳統出版向數字出版轉型過程中存在的問題

2.1 缺少完善的產業鏈條和融資渠道

完善的產業鏈條和融資渠道是促進傳統出版長遠發展的重要保障，但目前傳統出版在資源結構方面存在著很多不合理現象，如缺乏專業人才、缺少資金成本等，這給傳統出版向數字出版轉型帶來較大困難，如果沒有相關企業的支持，會使得傳統出版的產業鏈出現斷裂，影響傳統出版企業的發展。現在很多數字出版企業在產業鏈條上存在各自為政的局面，不能有效達到共識，使得企業內部缺少凝聚力，并且數字出版企業在技術提供商、內容提供商方面存在著資金分配不合理現象[2]，內容提供商在企業中獲得的利潤較低，而技術提供商獲得較多的利益，這些問題在某種程度上的影響了數字出版的發展。此外，在融資渠道方面，傳統出版主要由政府部門給予一定資金投入，使得傳統出版企業很少考慮資金問題，而數字出版需要拉贊助商，與一些廣告上尋求合作，這樣才能滿足數字出版企業所花費的資金，因此，在傳統出版向數字出版轉型過程中，如果缺乏充足的資金作為支撐，也很難使傳統出版走的更遠。

2.2 缺少完善的版權保護機制

近年來，數字出版快速發展，給讀者的閱讀帶來較大便利性，但侵權現象逐漸增多，主要是由于數字出版缺少完善的版權保護機制，沒有相關法律對網絡侵權給予一定處罰，影響了一些著作者的合法權益。并且一些作者在網上傳播作品時，以匿名的方式進行傳播，使得作品作者身份不夠明確，導致越來越多的人轉發作品，并署上自己的名字，使得網絡上傳播秩序越來越混亂。比如，龍源期刊網侵權案就是由于版權問題而引發的社會問題，這一事件不僅給創作者帶來較大損害，還給社會帶來較大的負面影響，在某種程度上制約了傳統出版的轉型。

3 數字出版影響下實現傳統出版轉型的相關策略

3.1 加強對傳統出版核心價值的重視

出版內容創新是實現傳統出版轉型的關鍵因素，與數字出版相比，傳統出版具有一定優勢，主要由于出版內容具有較高的權威性，讀者通過傳統出版能夠了解相關內容，并且能夠確保內容的準確性。在這一背景下，傳統出版企業要根據讀者閱讀習慣進行內容上的創新，這樣不僅能夠滿足讀者的閱讀需求，還能使傳統出版與時俱進，提高綜合競爭力。這就需要工作人員對出版市場進行調研，了解市場實際情況，并對現有的資源進行有效整合，篩選有價值的信息內容進行出版[3]。在出版過程中，傳統出版要充分利用數字出版的優勢，加強對出版內容的宣傳力度，把出版內容與數字化技術緊密聯系，實現產業化鏈條結構，這樣不但能夠提高書籍的銷量，還能讓各個地區的讀者在網上看到書籍，從而實現跨地域的轉變。

3.2 提高傳統出版服務水平

消費者是出版企業主要競爭對象，了解消費者實際需求，對于傳統出版的轉型有著重要意義，數字出版優勢主要在技術、傳播方式上，傳統出版可以借助這一優勢，以消費者為主要對象，根據消費者需求不斷拓展產品服務[4]。在拓展新產品時，工作人員可以利用大數據技術對消費者進行全面分析，從而掌握數字出版消費者主要群體，對這一群體進行針對性服務，這樣能夠大大提高傳統出版的用戶人數，進而提高傳統出版企業經濟效益。傳統出版在轉型過程中，要有自己的特色，避免被數字出版遮蓋自身優勢，這就需要傳統出版企業不斷提高產品價值，提高企業整體形象，讓消費者對企業有良好的印象，從而增強對企業的滿意度。因此，在平時工作中，工作人員要為消費者提供優質服務，不斷提高傳統出版服務水平，實現傳統出版的轉型。

3.3 加強對專業人才的培養

在數字出版影響下給傳統出版帶來較大的沖擊，傳統出版越來越需要高素質的人才，因此，傳統出版企業要加強對高素質人才的培養，首先，對于現有的工作人員要定期培訓，組織工作人員不斷學習，使其掌握信息技術和數字技術方面的知識，從而把傳統出版中的內容發布到網絡上，提高對傳統出版企業的宣傳力度。其次，引進高素質人才。傳統出版企業要加強對高素質技術人才的引進力度，實現傳統出版向數字出版的擴張，打破傳統的經營方式，這就需要企業對高素質人員進行物質獎勵和精神獎勵，使其對傳統出版有著較高的認同感[5]。

4 結束語

在新形勢下，工作人員要改變傳統的觀念，與媒體技術企業進行有效合作，建立交流平臺，對資源進行有效共享，把其整合成屬于自己企業的產品，從而提高市場競爭力。數字出版是傳統出版發展的必然結果，因此，傳統出版要積極實現轉型，這就需要傳統出版在技術方面進行創新，加強對工作人員的培養，使其具有較高的專業水平，這樣才能全身心投入到傳統出版企業中，進而提高傳統出版技術水平，實現傳統出版的轉型，促進傳統出版可持續發展。

[1] 朱雙林. 數字出版影響下傳統出版的轉型及相關研究[J]. 科技傳播, 2017, 9(01): 15-16.

[2] 陳定家. 探尋網絡文學健康發展之路——兼論網絡文藝價值導向的幾個問題[J]. 創作與評論, 2017, (12): 4-15.

[3] 魏丹丹. 全媒體時代出版編輯應對策略初探[J]. 中國報業, 2018, (02): 49-50.

[4] 匡文波. 人工智能時代出版業的變革之道[J]. 出版廣角, 2018, (01): 6-8.

[5] 祝璇璇. 媒體融合背景下的傳統出版業轉型研究[J]. 出版廣角, 2018, (01): 44-46.

Based on the Transformation of Traditional Publishing Under the Influence of Digital Publishing and Related Research

LI Junliang*

(Chemical Industry Press, Beijing, 100011, China)

this paper first analyzes the development trend of traditional publishing under the influence of digital publishing. The problems in the transition from traditional publishing industry to digital publishing are expounded. Finally, the related strategies of traditional publishing under the influence of digital publishing are put forward. Digital publishing is the inevitable result of the development of traditional publishing. It is hoped that relevant personnel can pay more attention to digital publishing and realize the transition of traditional publishing.

digital publishing; influence; traditional publishing; transformation; strategy

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2018.01.070

G230.7

A

1672-9129(2018)01-0171-02

李軍亮. 基于數字出版影響下傳統出版的轉型及相關研究[J]. 數碼設計, 2018, 7(1): 171-172.

LI Junliang. Based on the Transformation of Traditional Publishing Under the Influence of Digital Publishing and Related Research[J]. Peak Data Science, 2018, 7(1): 171-172.

2017-11-06；

2017-12-27。

李軍亮（1980-），男，山東臨朐人，碩士，副編審，研究方向：編輯出版。E-mail:qdlea1980@163.com