藏在“紅星二鍋頭”里的農產品營銷文案

一直以來，酒的文案一直被人們奉為營銷的經典。作為情感的潤滑劑，關于酒，仿佛有講不完的故事。“也許因為某句文案，在某時某刻，恰好戳中了你的心”，那是江小白最扎心也最走心的感同身受！

前段時間，一組酒的傳播文案再一次刷遍朋友圈，不過這次的主角是紅星二鍋頭，將目光瞄準了身在首都的北漂們，他說：“沒有酒，說不好故事！”

“為了實現夢想，有時候，你得先放棄夢想”“不是害怕離開，而是害怕再也不回來”“《十年》唱了十年，我一個人，還是一個人”“越是一無所有，越是義無反顧”“以前什么都無所畏，現在什么都無所謂”……紅星二鍋頭的文案賦予了產品生命，讓它與客戶之間產生交流，這也為農產品營銷文案提供了借鑒。

明確你要走（扎）誰的心！

所謂走（扎）誰的心，即確定目標客戶群體。紅星二鍋頭的新文案，以身在帝都的北漂一族為傳播人群，將“漂”這個字里的酸甜苦辣娓娓道來！引申到我們農產品文案上，也更應如此，首先一定要知道你為誰！

沒有一個品牌能成功地為每一個人都提供滿意的產品或服務，所以作為商家不能幻想自己的產品能讓所有人都滿意，只有找準目標消費人群，有的放矢，才能實現效益的最大化。簡單來說，就是知道你要為誰走心或者扎心，是為農產品寫出經典文案的第一步。

深挖賣點，讓扎（走）心一針見血

每個產品都有亮點之處，也就是產品的優勢，如何將農產品的優勢挖掘出來，讓客戶可以深入了解產品，讓他愛不釋手？紅星二鍋頭，用故事去賣酒，每個走心和扎心的故事，都是它的賣點！

回歸到農產品，許多的農產品很好，可是沒有很好地向消費者表達清楚，沒有將產品的亮點描述出來，自然就難以產生高銷量。比如說一個大米，我們怎么去挖掘他的產品亮點，有機、健康這是必不可少，怎么突出有機，體現健康，不是用幾個字就可以了事，這樣客戶不一定會買單。那我們需要通過挖掘大米背后種植的故事、產地、種植方法等等，都用文案描述出來，寫得越詳細，越讓人信服。而這只是其中一個亮點。

讓產品說話，觸動客戶心靈

一個好的產品文案是會說話的！紅星二鍋頭將北漂們那種在每天在虛幻與真實中切換，那種艱難地追尋若即若離的理想，寫進酒里，所以有了那句“將所有的一言難盡一飲而盡！”同樣，農產品也要有靈魂、有故事、直達人心！“人生總有起落，精神終可傳承”的褚橙經歷時間與匠心洗禮后的經典，而你的農產品那些直抵心靈卻不為人知的故事，就是你傳播文案的最好素材！