IP：退熱不褪色

馮剛

經(jīng)過多年持續(xù)開發(fā)，2018年IP市場(chǎng)出現(xiàn)了降溫跡象，曾經(jīng)被行業(yè)關(guān)注甚至瘋搶的影視IP在收視端風(fēng)光不再。

被影視行業(yè)青睞的IP項(xiàng)目以網(wǎng)絡(luò)小說居多。隨著《花千骨》《瑯琊榜》等網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇受到觀眾追捧，并在播出過程中收獲了高收視率和高口碑，作為影視IP“富礦”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)被諸多影視公司和投資者關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)同類題材改編熱潮。

曾經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作半壁江山的古裝題材作品，自然而然地成為各大影視公司的重要IP儲(chǔ)備類型，影視市場(chǎng)推出的成功IP改編項(xiàng)目也往往以古裝為主。同時(shí)《青云志》《擇天記》等玄幻IP改編作品在臺(tái)網(wǎng)兩端的雙高流量，也讓市場(chǎng)對(duì)玄幻題材IP產(chǎn)生了濃厚興趣。

2017年，IP改編退熱跡象初露端倪。古裝IP改編劇集《秦時(shí)麗人明月心》和《醉玲瓏》同樣使用了“IP+流量”的做法，邀請(qǐng)人氣偶像主演，但根據(jù)CSM媒介研究52城數(shù)據(jù)顯示，兩部作品的平均收視率均在0.8%上下，這一成績(jī)?cè)?017年的古裝IP市場(chǎng)中已經(jīng)名列前茅。同為此類作品的《軒轅劍之漢之云》和《上古情歌》平均收視率為0.5%—0.6%。不過由于《楚喬傳》取得了1.9%的高收視率和420億的網(wǎng)播量，IP改編仍被部分行業(yè)人士視為收視“良藥”，IP改編退熱并未得到廣泛關(guān)注。

進(jìn)入2018年，多部IP改編作品遭遇收視“滑鐵盧”。未播先火的《莽荒紀(jì)》《武動(dòng)乾坤》等古裝玄幻IP，收視率均明顯低于往年同體量作品，故事情節(jié)、演員演技、動(dòng)畫特效等也遭到觀眾不同程度的詬病。同時(shí)，由于優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義作品的大量涌現(xiàn)，IP劇頻頻出現(xiàn)高開低走態(tài)勢(shì)。

2018年下半年，IP改編劇雖然在收視端依然難覓爆款，卻在口碑方面迎來(lái)爆發(fā)。《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《香蜜沉沉燼如霜》《將夜》等多部作品，憑借扎實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作和演員的細(xì)致演繹，在觀眾中收獲了較高口碑，4部作品在豆瓣均保持了7.2以上的評(píng)分，其中《天盛長(zhǎng)歌》豆瓣評(píng)分為8.3。《香蜜沉沉燼如霜》憑借對(duì)原作的精彩還原，在播出過程中始終位于CSM媒介研究52城同時(shí)段收視率排行榜首位。

IP改編熱潮或許會(huì)隨著市場(chǎng)理性的回歸而退溫，但是觀眾對(duì)于高質(zhì)量作品的需求卻不會(huì)減弱。IP改編也好，原創(chuàng)劇本也罷，能夠吸引觀眾的永遠(yuǎn)是內(nèi)容和創(chuàng)作。只要影視從業(yè)者腳踏實(shí)地、潛心創(chuàng)作，不斷推出精品力作，一定能夠獲得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。