2019年廣電發展展望

方世彤

2019年是中華人民共和國成立70周年的重要年份，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇也將在北京舉行，在這令人激動的年份即將到來之際，作為一個老廣電人，很想展望一下新的一年，期待廣電在這一年里有更大的作為。

最近幾年，廣電行業一直在走下坡路，在新一輪的社交媒體革命中，無論是在內容和傳播路徑上，廣電的表現都遜于新媒體。今年，國家采取了很多措施，這些措施或將為廣電的振興帶來動力和希望。

從頂層來講，中央三臺合并，這一舉措的力度是巨大的，也算是省級廣電總臺合并實踐摸索的成果，它解決了廣電自身效率的問題。于是網臺合并成為了我們的想象。過去網臺分開，渠道是渠道，內容是內容，大家不用吵，都可以成王。但是幾年下來，在技術變革的浪潮中，廣電網絡并未掌握先機，也沒有在市場上形成優勢局面。有報告稱，隨著OTT終端激活數量上漲，數字電視繳費用戶下滑，OTT用戶激活數量將在2019年超越數字電視用戶數量。

不過，日前國家廣播電視總局在貴陽舉行的“智慧廣電”大會上，工信部已經同意廣電網絡進入移動通信領域，可申請 5G 網絡運營牌照。手握著優質700MHz 低頻段資源的廣電網絡將進入電信行業，尤其是移動通信領域。那么廣電做5G，有什么優勢呢？最主要的優勢就是廣電可以建立新的內容分發平臺，實現高清/4K超高清電視直播。這意味著對優質內容的掌握，而這也將成為廣電的撒手锏。當下的網臺分離顯然不利于這一優勢的發揮，在2019年，我們也許會看到4K超高清頻道以及相應內容與廣電網絡的深度結合。

就縣級廣電而言，在今年的全國宣傳思想工作會議召開之后，各地縣級融媒體中心建設已明顯提速。國務院更正式發文，指出融媒體中心的發展路徑。在2019年，全國各地的融媒體中心或將紛紛掛牌，在內容生產、信息傳播等方面應用新技術，采用老百姓更喜聞樂見的傳播方式。這種改革將扭轉多年來縣級媒體活力不足的問題，找到適合它們的發展方向和努力方式。廣電在經歷無線傳輸、衛星覆蓋和互聯網，特別是移動互聯網連通的階段進程后，正在經歷最徹底的變革，這場變革沒有經驗可借鑒，唯有通過各地的不斷實踐、不斷探索，進而總結出好辦法、好理念。

省市級的廣電機構最近幾年也在經歷馬太效應，強者愈強，弱者愈弱。對于強者，其發展似乎并沒有什么懸念和困難，對于弱者，未來何去何從卻成為了他們共同的煩惱。中國地大物博，從南到北，從東到西，存在著不同的文化、不同的喜好。目前，運營者大都將市場分為一線、二線、三線、四線來經營，這種簡單的地域、地理性劃分是不夠的。近幾年，國家也在不斷地劃分不同的經濟發展區，如京津冀一體化、粵港澳大灣區，以及最近提速升級的長三角一體化國家戰略，這些都為省級媒體加速市場化轉型提供了新思路。在美國，電視臺并非依據城市或州設立，而是以電視市場來劃定——即在一定的電視市場里設定固定數量的電視臺充分競爭。在新的一年里，我們的省臺能否在傳播覆蓋上尋找到更符合自己的定位或市場區隔？令人期待。

在影視內容生產上，今年可以說是“整頓年”。在稅收、藝人品質、上市公司管理等各個方面，影視行業都正在經歷一場大整頓。在國家大力支持民營經濟的指引下，我相信，在新的一年里，更多有活力、專業的影視制作公司會抖擻精神，以更加輕松的姿態投入內容制作，進而涌現出更多好的影視作品。每逢大的歷史節點、大時代的來臨，都會出現經典影視作品，這在歷史上早有先例。當然，在直播、短視頻橫行的今天，長視頻的制作確實會面臨現實挑戰，這需要內容制作者認真分析，是因勢而為，還是“我自橫刀向天笑”，把形式、格式放一邊，盡力做好專業的事情。

在中華人民共和國的70華誕之際，似乎一切皆有可能。廣電人應該拿出對未來的自信，以更加出色的成績，從容地迎接中國共產黨的百年之慶。