告別“前臺播放量”：向數據造假宣戰

杜邁南

9月3日，愛奇藝發布聲明，宣布自即日起關閉全站前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。10月12日，愛奇藝舉辦內容熱度溝通會，對該舉措進一步進行介紹、答疑。

按照愛奇藝官方說法，內容熱度是客觀反映內容當前受歡迎程度的指標，由觀看行為、互動行為、分享行為組成，最終形成一個數值。與播放量相比，內容熱度更加多維和綜合，不只反映累積效果，還能對用戶評價實現動態反饋，體現更多用戶喜歡的內容與當前時間節點下更受歡迎的內容。熱度的算法比較復雜，并非直接乘以某個權重，而是綜合得出的數據體現。

愛奇藝關閉前臺播放量的舉動引發行業熱議，也將一些視頻網站數據造假這個“公開的秘密”再次推至臺前。一直以來，國內視頻網站播放量的統計算法比較籠統，不論是點擊播放，還是自動跳轉播放，都會納入統計范圍。與此同時，預告片、周邊花絮、精彩剪輯等短視頻，一般也會算在正片的播放量之內。不嚴謹的播放量計算方式加上泛濫的刷量行為，造成播放量嚴重“注水”，一些熱門電視劇公布的播放量動輒上百億，為不公平競爭埋下隱患。

眾多從業者對愛奇藝的做法予以支持，靈河文化CEO白一驄認為，關閉前臺播放量是一件好事。電視劇曾經想要達到十億播放量都很難，如今過百億似乎也不足為奇，播放數據和實際的播放量已然無關，刷量行為由此產生，最終劣幣驅逐良幣，影響行業良性發展?！爱敳シ帕砍蔀闊岫戎械囊粋€指標，而不再意味著全部時，大家關注的目光將更多地集中到優質內容本身，這對眾多小成本冷門作品來說，其實是機會?！?/p>

但一個不可回避的現實是，目前暫未出現比播放量更能達成共識的替代標準。優酷方面表示，在沒有找到更加科學的、能達成共識的辦法前，關閉播放量不是合理的解決方式，刷播放量和關閉播放量是兩件事，沒有正向的因果關系。騰訊視頻方面表示，未來“會員拉新”將取代播放量成為劇集播出的主要考核策略，但他們不會取消前臺播放量顯示。