移動影院：躺在家里看“在映”影片

紀文彬

2018年5月9日，一款應用于移動智能終端、指向同步院線檔期的電影放映App“移動電影院”在第十四屆文博會定軍山分會場正式發布。以往觀眾想要觀看一部新上映的院線電影，只能到傳統實體電影院觀看，如果想用手機觀看，只能等到影片從影院下線。“移動電影院”發布，意味著用戶可以躺在家中，用手機觀看影院正在上映的最新影片。

“移動電影院”App由中國電影科學技術研究所獨家授權北京云途時代影業科技有限公司承擔產品運營試點工作。用戶通過手機、平板電腦等移動端，或者通過其他設備搭載的“移動電影院”軟件系統作為放映設備，在該App上完成選片、購票、觀影等流程。 “目前傳統電影院在時空覆蓋及電影排片機制上存在瓶頸，移動電影院是對實體影院的一個重要補充。”在闡述推出該App的原因時，云途時代影業CEO高群耀如是說。值得一提的是，“移動電影院”不僅能放映處于公映期的正版電影，其票房收入也會納入電影票房統計。

“移動電影院”發布后，有業內人士擔心它會沖擊傳統影院，導致電影產業格局重新洗牌。高群耀認為傳統影院無須擔心，因為“移動電影院”與實體電影院的關系是互補而非互斥的。

8月24日在院線和網絡同步上映的動作電影《天下第一鏢局》或許在一定程度上可以印證移動端對實體影院的補充作用。《天下第一鏢局》上映首日，院線排片僅0.6%，分賬票房為21.3萬元，網絡院線表現卻非常理想，第一天就收獲90.3萬元票房，此后該片連續7天保持網絡院線票房分賬冠軍，上映10天累計分賬票房675.3萬元，加上視頻網站的營銷補貼，共計收入近千萬元！在愛奇藝公布的8月分賬榜單中，《天下第一鏢局》在“付費意愿榜”“主動搜索榜”“人均觀影時長榜”均位列前茅。

或許移動影院可以解決實體影院地區分布不均勻、排片機制導致每年約一半新電影無法與觀眾見面等問題，但此類App也不是全無劣勢。移動影院是將電影放映的整套技術嵌入手機移動端，如何不斷完善版權保護是它要面臨的重大考驗，但手握5年獨家試點期的“移動電影院”App，或許能在此期間不斷優化完善并站穩腳跟。

不管怎樣，作為一種新興業態，移動影院才剛剛起步，電影產品、技術、服務能否讓消費者滿意，商業模式能否成功，還有待市場檢驗。