《即刻電音》：探索電音綜藝式表達

杜邁南

很多人曾預測2018年是“電子音樂元年”，年初，電音綜藝曾出現(xiàn)在各大平臺的招標會上，之后很多項目卻銷聲匿跡，目前僅存的只有《即刻電音》。作為今年騰訊視頻自制綜藝的收官之作，這檔由騰訊視頻出品，企鵝影視與燦星制作聯(lián)合打造的電音制作人競演秀12月1日登陸騰訊視頻，截至12月6日，節(jié)目共播出1期，累計播放量9415萬，微博閱讀量超過4.5億。

嘗試“電子音樂流行化”

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016—2017年度中國電子音樂市場研究報告》，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，2017年達到2.86億，增長45.2%，2018年將達到3.58億，2019年有望超過4億。今年不僅有ISY、Tomorrowland、EDC三大國際電音節(jié)在華成功落地，有預測稱，今年的國內(nèi)電音節(jié)也將超過150場。基于這一背景，企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越做出了“電音并非小眾音樂”的判斷，“我們發(fā)現(xiàn)電音在年輕人中非常流行，且處于越來越流行的狀態(tài)。電音在國內(nèi)有著深厚的受眾基礎，已經(jīng)不算小眾內(nèi)容了?！边@也成為騰訊視頻選擇做電音節(jié)目的動力，“我們希望通過這檔節(jié)目讓更多人認識那些極具創(chuàng)造力的音樂制作人，并被電音這一音樂形態(tài)點燃，從中汲取快樂和力量?！?/p>

電音在傳播層面已沒有太多障礙，但電音綜藝這一模式此前卻鮮有成功案例。騰訊系相關平臺也做了大量的前期準備工作。今年1月31日，騰訊音樂與索尼音樂共同成立電音廠牌Liquid State，深度布局電音內(nèi)容領域;之后，騰訊視頻獨家直播了EDC、Ultra、Life In Color等國際品牌電音節(jié)。具體到籌備《即刻電音》這檔節(jié)目，節(jié)目組在“誰來參與”“表演什么作品”“節(jié)目想傳達什么”這幾個主要問題上花費了大量時間，對不同電音品類、不同年齡用戶進行了深入調(diào)查。邱越告訴《綜藝報》，《即刻電音》將目標受眾鎖定為泛音樂用戶，“我們并不想把它當成一個垂直類的音樂節(jié)目，只做給專業(yè)的電子樂圈層看。”節(jié)目匯集了華人圈眾多優(yōu)秀的電音制作人，這也是國內(nèi)首檔讓幕后的電音創(chuàng)作者走到臺前的綜藝，“節(jié)目和制作人想要實現(xiàn)的是‘電子音樂的流行化，而不是‘流行音樂的電子化。”邱越進一步解釋，“‘流行音樂的電子化是把耳熟能詳?shù)牧餍懈枨木幊呻娮右魳?，但這并不是觀眾真正認可的電子音樂，‘電子音樂的流行化則是用新鮮有趣、通俗易懂的方式展現(xiàn)電子音樂的魅力?！?h3>“共創(chuàng)”激發(fā)創(chuàng)造力

《即刻電音》選擇張藝興、大張偉、尚雯婕擔任明星主理人，邀請優(yōu)秀的電子音樂人、制作人參與選拔，從專業(yè)推薦、現(xiàn)場演出、視覺呈現(xiàn)等多角度對電子音樂進行全方位展示，最終的優(yōu)勝者將登上有著世界級影響力的電音節(jié)Tomorrowland的主舞臺。邱越介紹，節(jié)目以主理人和制作人的合作為主線，通過feat（兩個藝人或不同組合之間的合作演繹，如一方通過rap形式加入一首歌的演繹中，但主唱仍是主角）的共創(chuàng)方式讓不同領域的表演者釋放出不同的創(chuàng)造力，“feat這個詞本身就是起源于電音制作人和流行歌手的一種合作表演形式，我們把它理解成‘共創(chuàng)?！鼻裨奖硎荆肮矂?chuàng)”能為電子音樂帶來更多元的表達和可能，碰撞出更多具有創(chuàng)造力的作品。

《即刻電音》的制作并非一帆風順。短短幾分鐘的舞臺表演，實際錄制卻往往耗費數(shù)小時。很多制作人的設備較為復雜，組裝困難，且需經(jīng)過專業(yè)調(diào)試，這些都對制作團隊的專業(yè)能力提出更高要求。邱越告訴《綜藝報》，盡管節(jié)目采用的是競演方式，但還原創(chuàng)作過程，展示“創(chuàng)造力”才是節(jié)目內(nèi)核，“僅就首場錄制的作品來說，導演組就跟制作人進行了2個月的溝通。至于命題創(chuàng)作部分，節(jié)目方一般會給制作人7—10天不斷打磨?！鼻裨较嘈牛?jié)目對電子音樂的展示，會讓更多觀眾超出原有想象并逐漸消除誤解，“很多人印象中的電子音樂就是電子舞曲，拍子重、節(jié)奏快。但實際上，電子音樂的形態(tài)非常多樣，包容性很強，可創(chuàng)作的空間也非常大?！?h3>助力電音文化普及

外界對《即刻電音》的播出表現(xiàn)及蘊含的商業(yè)價值寄予希望，甚至猜測這檔節(jié)目是否會引發(fā)電音綜藝成為下一個突破圈層的爆款元素。邱越表示，對平臺而言，節(jié)目核心的價值是用戶，“我們希望通過這檔節(jié)目吸引一群真正新銳、有創(chuàng)新精神、有自我實現(xiàn)欲望的用戶持續(xù)活躍在我們的平臺上，這也是我們做這檔節(jié)目的核心目的?！?/p>

至于《即刻電音》能否引發(fā)電音綜藝的風潮，邱越表示，電子音樂并不是一種難以大眾化的音樂形態(tài)，但由于大眾對電音缺乏足夠認知，整體電音環(huán)境又面臨著西化嚴重、版權不明晰等問題，電子音樂節(jié)目的制作門檻非常高。“我們進行了大膽嘗試，克服了很多困難，整個過程中其實是非常小心的?！鼻裨较Ｍ?，《即刻電音》能夠?qū)﹄娮右魳肺幕占埃诰驀鴥?nèi)優(yōu)秀音樂制作人，以及推廣原創(chuàng)電音作品起到積極的推動作用，并為中國電音綜藝的發(fā)展提供嶄新路徑。