第七視覺藝術衍生品設計研究

劉烏日娜*，修智英

（吉林建筑大學,吉林長春，130000）

1 研究背景

藝術衍生品是從原來的藝術品中衍生出來的工藝品，它來源于藝術原作但又跟原作不一樣，它是具有藝術家個人藝術特色的一種實用性的產品。影響藝術衍生品產生的因素有很多，例如，社會經濟因素、審美經濟因素、藝術價值與平民化的價格因素、波普藝術因素等等。藝術衍生品主要包括原創藝術的復制品、藝術家衍生產品、品牌藝術定制產品、影音藝術衍生品、動漫藝術衍生品等類型。

伴隨著經濟全球化的大發展、人們對物質財富的增長，人們不再滿足于僅僅單純的物質消費，開始更多地去關注精神上的享和審美，該論文為2018年吉林省大學生創業訓練計劃創業實踐項目。

藝術消費也慢慢地融入人們日常生活消費中。我們目前所處的時代是消費主義正在慢慢蔓延的時代，消費主義主要以品牌為標志、把時尚作為符號，以此將人們卷入無休止的購買與淘汰的消費之中。由于商品經濟的快速發展，市場上不斷地充斥著由可消費的物質與非物質轉換成的消費者需要的商品，藝術衍生品也就應運而生。中國作為“禮儀之邦”，自古以來就很注重禮節，出門去往異地時，不管是出差還是去旅游，為了向親情或友情表達心意，人們都喜歡為親友去買一些紀念品作為送他們的禮物。而在紀念品中往往最常見的就是那些印有名畫的書簽、明信片或包包之類的藝術衍生品。簡地來說，藝術衍生品就是由藝術品衍生而來的商品，對于普通的商品而言，它具有一定的藝術價值，是一種比較特殊的藝術類消費品。

對于藝術來說，普通人似乎總感到離自己遙不可及，認為藝術是一種無法帶回家的奢侈品，而伴隨商品經濟的迅速發展，藝術與尋常百姓被藝術衍生品聯系起來，從這種意義上來說，藝術衍生品也可以稱為“大眾都可以買得起的藝術品”。藝術衍生品就好像是一座橋，其將原來在人們意識中遙不可及的藝術與觸手可及的日常生活串聯起來了，它把藝術的實用性和價值連接起來，與此同時也打開了大眾消費的一扇新大門，不僅僅傳播了藝術的本身，同時也賦予了藝術更多方面的價值體現。伴隨著時代的進步,人們的生活方式不斷地轉變,傳統藝術衍生品的概念,已經不能夠概括當下的情形。藝術衍生品也不再僅僅局限于單純的將藝術家的原作進行再次應用和設計,而是逐步地深入到本土文化和民間藝術中去挖掘。另一方面,人們漸漸地不能滿足于對藝術衍生品的單純購買,開始參與到設計、品鑒和制作當中去。這種充滿了藝術氣息的體驗活動,慢慢的發展成為了一種新形態的衍生品"。藝術衍生品是藝術品衍生而來的藝術與商品的結合體，其具備一定的藝術價值。包括經藝術家親筆簽名，印有藝術家代表作的文具、生活用品、服裝以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等等。

藝術衍生品具有很多種特征，比如經濟性、傳播性、大眾性、審美性等。藝術衍生品能夠促進人們對藝術的認知，要使藝術走向生活、走向大眾，為人們的日常生活增添更多的藝術元素，滿足大眾對精神享受的需要。必須發展藝術衍生品市場，這對推動藝術消費有著深刻的意義。從業藝術者應積極地投身于藝術衍生品的創作，去推動藝術衍生品產業的發展，為大眾的生活增添更多的藝術氣息。

2 研究目標和方法

目標：通過設計出有創意的藝術衍生品，在原發狀態的基礎上創生出極具原創感的產品，來滿足社會中產階層的消費群體。

方法：通過對衍生品的市場調研，精準的把我消費者的市場需求，保證產品的針對性。調研中可使用定性研究與定量研究相結合的方法，對社會購買力、商品需求結構、消費人口結構、消費者購買動機、消費者購買行為等進行調查，摸清消費者購買藝術衍生品的動機、對現有衍生品的意見、潛在的消費需求。最后，根據市場調研的數據進行分析，制定藝術衍生品的設計策略，通過有效的對衍生品的設計，來保證衍生品的良好開發。

3 研究流程

（1）參考藝術衍生品的相關文獻，并根據市場調研情況對其進行分析，總結消費者對藝術衍生品的消費原則和喜愛程度；

（2）通過產品定位，可對藝術衍生品的概念、品類、價格、人群、功能進行清晰的界定。

（3）對衍生品進行設計制作，圍繞設計概念，進行反復的設計，尋找相關的材料、運用符合產品的色彩，不斷改進藝術衍生品的外觀造型、材料、顏色等，把復雜的產品簡單化。

（4）總結研發成果找出研發中的不足，并對后續研發做出了一定的展望。

4 研究的過程和結果

過程：我們首先對當前藝術衍生品行業現狀進行了分析，然后我們展開了為期一個月的市場調查，通過市場調查問卷進行市場走訪，結合的市場給予的反饋針對不同藝術形態衍生品進行分析，總結，創新；組員之間交流討論，進行商討，提出每個人的看法及感受，并提出了創意衍生品設計方案，開始初步設計和生產藝術衍生品，后來對衍生品設計的改進和完善，使其作品更加完善，最后我們整合我們做的藝術衍生品，對工作室進行宣傳策劃，提高第七藝術衍生品工作室知名度；并把生產成品進行推銷和互聯網銷售。

5 結束語

通過做這個工作室發現，1.我們在做藝術衍生品時，與客戶經常聯系溝通并要結合客戶的需求來進行研發。因為衍生品跟藝術家的自由創作它是不同的，它需要有一個選擇到合適的消費群體，在設計的初步階段要準確地捕捉和抓住這個群體的需求，這可能是一個薄弱的環節，很多場館想當然的進行一些開發，并沒有進行市場調研，結果開發出來的產品可能消費者接受不了，這就造成一種資源的浪費。所以我們進行了一個月的調查研究。2、藝術品衍生產品銷售主要是建立一個流通的渠道，這個渠道建立起來，大量的開發就能夠有一個持續的產品生產。

[1] 鄒躍進.新中國美術史[M]. 湖南美術出版社.2005(32).

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