國內旅游紀念品包裝設計與地域文化間的關系初探

劉云*

（武漢理工大學 藝術與設計學院，湖北武漢，430070）

引言

旅游紀念品作為特色旅游地區的獨特標志不僅要在意其功能性更不能忽視其設計性與藝術性，所以旅游紀念品的包裝設計也應該可以說是充分具備當地文化特色與特殊地域風情也更接近大眾生活的平凡藝術。文化屬性在旅游紀念品的包裝設計中必不可少，浮于表面的旅游紀念品包裝只會風雨飄搖。據不完全統計與分析，二者的關系大概可以歸納為以下幾種形式：局部模仿，全部傳承，符號轉換等。

1 旅游紀念品包裝設計與地域文化間關系的概況

旅游紀念品從來都不是片面而單薄的存在，對具有當地特色制品進行包裝便于銷售、儲存與收藏的現象一直存在。長期的發展研究使特色產品進行包裝設計這一復雜內容被細化，旅游紀念品包裝設計便作應運而生了。

如果將國內旅游紀念品包裝設計的文獻按其題材和主旨的側重點分類的話，大概可分為兩類：其一，以展現特色地域文化為目的，加以普通的包裝設計為輔助手段的方式，這種方式的主要目的是突出地域文化，在凸顯傳統文化的基礎上加以傳承；其二，特色的地域文化作為其輔助手段，以此方式突出工藝制品的文化性與實用性，即給人們帶來新的思考又達到促進銷售的目的。以銷售為前提的基于地域文化的文化創新是強化旅游紀念品產品特色的有效方式。二十一世紀文化百花齊放，在當今這個信息高度發達的時代里，我們更要堅持并發揚本民族優秀區域傳統文化，堅持文化與設計相輔相成。

2 旅游紀念品包裝設計與特色地域文化間相互作用

針對我國旅游紀念品包裝設計的研究成果日益精進，令人欣慰，主要在以下兩方面得以體現，其一，主要表現在關注人數不斷增加，論文數量不間斷遞增，量的積累達到質的飛躍。其二，主要表現在研究文化與設計的內容更細致更深入。

2.1 以包裝設計為輔助手段凸顯旅游紀念品的特色地域文化

文化之于設計的重要性不言而喻，知其然知其所以然促使著旅游紀念品在包裝設計方面必須深入探究特色地域文化的奧秘與魅力。在設計中理解特色地域文化內涵，盡可能做到文化內容與設計形式的統一，設計材料與工藝程序統一，文化傳統與創新意識統一。將傳統地域文化中的元素、色彩、功能加以改革創新，賦予設計作品濃厚的文化色彩，使其披上了一件敦厚的外衣，這樣極具特色地域文化的旅游紀念品包裝設計作品更加有趣更能使之得以流傳。

地域傳統文化源自人類內心深處的本真流露，情感表達，是生活與藝術的和諧統一，是對自然的敬畏，是對生活的祈盼，是本能的內在追求。其挖掘文化特色，緊隨時代需求，手工與設計的結合獨一無二，文化與設計之間相互統一，以此得到的旅游紀念品足以獨樹一幟。設計與文化的交融，現代與傳統的碰撞，一定會描繪出一幅絕美的藍圖。

文化有其獨特的藝術表現形式，特色地域文化可表現出當地人的思想情感與心中祈愿，將精神需求現實中委婉的表現出來。文化與藝術由內心深處的情感促成，設計表現文化的同時，文化也將設計轉化甚至升華。文化會在一定程度上激發設計思維，開拓設計視野，想在旅游紀念品包裝設計上勇于創新更應以地域文化為支點，只有精確定位傳統工藝，才能實現特色發展。

2.2 以特色地域文化為輔助手段凸顯旅游紀念品的獨特包裝設計

經濟效益和銷售額度是以特色地域文化為輔助手段凸顯旅游紀念品的獨特包裝設計的主要著力點。我國旅游地眾多，按道理來說旅游紀念品也應種類繁多，特色齊全，但現實生活中不僅旅游紀念品種類單調乏味，針對旅游紀念品的包裝設計更是雷同，包裝設計程度良莠不齊。長期下來，大部分人對旅游紀念品包裝設計的印象都是質量低劣、品種單調，相較其它類型商品銷售略顯慘淡。旅游紀念品的消費其實也是對一種文化差異性的追求，適當注入地域文化加以科技手段則可使旅游紀念品重拾差異性競爭實力。越是具有種類繁多特色紀念品的旅游地越容易在種類眾多中迷失，優點發揮不當很容易轉化為缺陷，加入文化元素，以人為本可有效抵制這種情況的出現。旅游紀念品解決在包裝設計上的地域文化問題也就更好的解決了其銷售問題和服務問題等。

樹立品牌意識也是有效提升旅游紀念品銷售額度的重要手段，利用獨具特色文化的包裝設計凸顯旅游紀念品的品牌形象。游客在購買旅游紀念品時看似無意的挑選實則卻是充滿目的性的，游客的年齡、品味、興趣與身份等都影響著其對旅游紀念品的需求，以此為基礎將游客進行分類細化，針對不同游客推出不同系列的旅游紀念品包裝，盡量滿足每一類游客的需求，這樣即提升了品牌形象又促進銷售更能對當地旅游業帶來重大改變。在具備藝術性、文化性和購買欲望的基礎上實施批量生產，開拓口碑知名度。

3 結束語

設計和地域文化在時代浪潮中尋求生存與發展的過程是一個逐漸探索創新的過程，在探索中無法避免磕磕碰碰，但一定要爭取達到文化與設計的和諧統一。針對新的文化維度把握現代符號新型文化，使文化更趨于現代社會。作為文化傳承手段的旅游紀念品在符合時代特征的前提下應加以研究發展，因為為旅游紀念品設計包裝只是表面，實則是為傳統文化設計包裝。換句話說，旅游紀念品是地域文化的物化形式和實物表達，在文化的包裝中設計工作者與生產者從不敢忽略消費者和勞動人們的想法。

沒有生活就沒有創作的源泉，對生活真善美的向往轉化到在文化藝術上真善美的表達。在文化藝術創作中勞動人民總能更特色的抓住美的所在，在形神俱備中把握韻律與協調，和諧與自然，對比與勻稱使文化藝術凝聚與升華。設計中也需要兼顧美與和諧，提煉有形或無形的文化符號，深入分析研究提取文化元素，根據時代語境的轉化，運用形式美法則對其進行解構、重構，由此而來的設計便承載了別具一格的文化價值，獨具魅力 。

大浪淘沙，不具有地域文化重量的設計是無法腳踏實地砥礪前行。根據已經掌握的資料信息，不難看出文化與設計的同等重要性，在面對今后的旅游紀念品包裝設計應轉換落后思想故觀念，樹立新型理念，地域文化勇于創新，包裝設計、科技和傳統工藝相結合。

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