《新京報》數據新聞可視化的傳播策略和創新路徑

周方正 徐凱

【內容提要】這是一個基于數據的時代，對于傳統的新聞報道而言，數據新聞無疑是媒體行業的一個重要變革，但歸根結底，兩者的本質都是給讀者講述一個新聞故事。而可視化的數據新聞具備愈加強大的信息承載能力、強大的交互性和視覺審美，更能滿足網絡時代人們的“讀圖”需求?！缎戮﹫蟆窞轫槕岸涕喿x”的發展趨勢也開始了自己的探索，推出《新圖紙》《圖個明白》等專欄，并在受眾中產生了很好的反響。本文通過對《新京報》數據新聞的具體案例分析、前沿理論解析，從而探索數據新聞可視化的創新路徑。

【關鍵詞】大數據 數據新聞 可視化 用戶

一、《新京報》數據新聞可視化呈現形式

互聯網科技給人們的生活帶來了巨大的沖擊，手機、電腦等工具的智能化使得人們的閱讀習慣也隨之改變。現代人主要閱讀新聞的方式便是通過手機進行“碎片化”的閱讀，這便要求新聞報道要從“平面”向“立體”演變。其中，數據新聞可視化就是新聞“立體化”的重要特征。《新京報》的可視化設計主要包括漫畫、制圖、插圖三大類，其中新聞制圖為主要呈現形式。筆者結合《新圖紙》和《圖個明白》兩個欄目分析《新京報》新聞可視化的實踐現狀。

（一）“做減法”的設計：精煉主題，清新有趣

美國學者的有關研究指出，人在閱讀的時候對于與自己有關聯的信息的儲存時長和容量都是有限的。傳遞信息是圖表的主要核心功能，而簡化復雜的信息能使其便于高效地理解和記憶。所以，無論在紙媒平臺還是新媒體平臺，制圖設計的第一準則便是抓大放小，以少勝多，即“做減法”。

而提到“做減法”的設計，不得不提《新京報》于2012下半年推出的《新圖紙》系列版面。該欄目旨在把簡單枯燥、零散隱蔽的新聞信息數據進行整理，讓讀者短時間內接收起來，省時省力。每一個優秀的數據新聞應該和讀者的眼睛直接對話，讓讀者用眼睛去理解，讓大腦去休息?！缎聢D紙》著重在其圖飾的扁平化處理、色彩的對比統一、版面空間簡化上 “做減法”。觀《娛樂周刊·新圖紙·“雨神”蕭敬騰“喚雨”成功率83.3%》，制圖者通過雨傘和蕭敬騰的圖形形象，形成一個詼諧的視覺中心，所有信息圍繞傘下的中國地圖開展，將蕭敬騰巡回演唱會的地理位置在地圖上標識起來，再通過簡短的文字排列來分析其與降雨天氣的規律。讀者順著簡潔的圖形方向閱讀，大大提高閱讀效率。同時，視覺中心使得主題突出，且更容易抓住讀者眼球。

（二）“超具體”的敘事：客觀記錄，理性表達

到目前為止，可將《新京報》的數據新聞按照呈現方式和目的分為三類：知識普及、觀點辯證和數據呈現。不管哪一類制圖，有意義的報道從不是簡單地羅列事實，有價值地數據才會使人印象深刻，敘事方式便顯得尤為重要。這往往需要制圖者將數據和設計進行更加緊密、自然地結合，數據處理的根本目的是為了完成數據的可視化并實現有效傳播。

新京報網的制圖專欄《圖個明白》僅有百余期，但選取的新聞話題極為豐富。在某些新聞話題中，數字的大小是人們判斷新聞事件顯著性的依據，獨立的數字是很難被讀者利用的，數字之間的關聯才是說明問題的關鍵。因為數據本身是抽象的，所以要傳達的信息必須足夠具體，觀點才能被高效接收。觀《中央黨校是一所什么學?！罚瑑H用一條時間軸為主要形式卻敘述了中央黨校的校訓、校史、師生、文化等十幾個方面，在海量信息中體現完整的論證邏輯。

（三）“強互動”的交流：可視化價值的再生和延續

在大數據背景下，用戶參與新聞的模式有了新的內涵。網民可以通過互聯網的渠道來收集信息，進行二次傳播和創造，從而實現共同身份的認同?！缎戮﹫蟆飞瞄L使用靜態的信息圖表，通過選擇、過濾等多種交互操作引導用戶自主查看數據，并隨之展開對比自身的分析和思考。與此同時，受眾通過《新京報》的數據新聞自主獲取有效數據，同時展開創作工作，這一過程就實現了“數據記者”和用戶的良性互動。

不僅如此，受眾同樣可以通過 “眾包數據”的形式完成參與新聞議題。有價值的數據新聞不僅僅是新聞內容層面上的“翻新”，因為數據之間關聯不再受制于表面，其“不相干”數據背后的“相干”往往更加復雜，且受眾是可以獲得并應用的。受眾在數據網絡的支持下獲得與自身生活“相干”的新聞線索，從而間接并主動地參與到社會議題中來。

二、《新京報》數據新聞可視化的傳播策略

（一）用數據講好故事

“數據新聞使用交互性的信息圖表，既可以發揮傳統新聞的文字優勢，又能吸收數據信息的多媒體優勢，使得新聞生產的表達方式日趨多元日趨豐富”。這是《數據新聞手冊》提到數據新聞“用可視化來講故事”的方法。當用戶想了解信息時，更感興趣的是細節場景的展示，而不僅僅是抽象的敘述和概括。

《新京報》用數據講新聞故事，首先是以數據的方式呈現的，然后通過內容和設計的再平衡來吸引受眾，最后將客觀的數據和獨特的視覺化方式一同展現給他們。這種無聲勝有聲的表現方式不僅增強內容的交互性，更能體現報道的新聞內涵。在數據新聞可視化下，不僅要挖掘出數據之間的相關性，并把抽象數據具象化，還要生動有趣地呈現新聞故事，吸引受眾。數據新聞可視化的結果既能增強內容的吸引力和易讀性，又強化了傳播雙方的互動性和理解性。

（二）探索數據和用戶的聯系

在托夫勒的《第三次浪潮》中，他預言20世紀90年代之后，社會將進入體驗經濟時代，更多傳播中強調受眾的體驗與參與環節。隨著大數據時代和新媒體技術的發展，更多的數據信息被用于新聞報道中，使受眾在理解這些數據及其關系時，更易于發現其背后的新聞事實與意義。

交互式數據新聞是展現新聞報道與用戶聯系的重要方式。在交互式新聞報道中，用戶可以通過點擊圖表、輸入個人相關信息，來獲取感興趣的內容，進而強化了數據與用戶之間的聯系。傳統的新聞報道多是以文字為主，用戶大都采用瀏覽式來閱讀新聞，難以即時地進行數據的交流溝通。但是交互式數據新聞有別于傳統的新聞報道，其在于讓受眾有效的參與到信息的傳遞過程中，能夠將新聞與受眾的聯系細化到與每一個個體的聯系?！缎戮﹫蟆ば聢D紙》很少采用靜態的信息圖，而是將其可視化處理，通過選擇、滾動、填入與縮放等多種交互操作，讓用戶自主搜索和查找數據。在查詢過程中，用戶與新聞的聯系更加緊密細化。