利用新媒體強化基層黨的意識形態工作

【內容提要】在新媒體環境下，如何進一步加強主流媒體陣地建設，構建媒體傳播新格局，持續提升基層黨的意識形態工作水平，強化基層意識形態工作，是擺在黨的地方媒體面前不容忽視的一大挑戰。在歷時兩年多的摸索中，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心始終注重平臺建設，持續強化互動回應，不斷創新宣傳手段，加大原創內容生產，深度推進媒體融合，以“權威、及時、新鮮、品質”的服務，打造“東勝發布”媒體品牌，其網絡傳播力、引導力、影響力和公信力得到提升，為地方媒體探索利用新媒體強化基層黨的意識形態工作提供了有益的參考和借鑒。

【關鍵詞】新媒體 基層 意識形態

習近平總書記曾指出，意識形態工作是我們黨的一項極端重要的工作。歷史和現實一再證明，我們能否做好意識形態工作，事關我們黨的前途命運、國家的長治久安和民族的凝聚力、向心力。尤其是在當前經濟發展形勢下，我國社會改革進入深水區，意識形態領域面臨著愈加劇烈的斗爭，這就要求我們務必扎實做好思想輿論引導和社會預期穩定等方面的工作。

在新媒體環境下，如何進一步加強主流媒體陣地建設，構建媒體傳播新格局，持續提升基層黨的意識形態工作水平，強化基層黨的意識形態工作，是擺在地方媒體面前不容忽視的一大挑戰。在歷時兩年多的摸索中，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心始終注重平臺建設，持續強化互動回應，不斷創新宣傳手段，加大原創內容生產，深度推進媒體融合，以“權威、及時、新鮮、品質”的服務，打造“東勝發布”媒體品牌，其網絡傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，為地方媒體探索利用新媒體強化基層黨的意識形態工作提供了很好的參考和借鑒。2017-2018年，“東勝發布”先后榮獲全國“最佳區域民生服務政務網易號”和內蒙古自治區“全區最具影響力十大政務微信”“全區十大最具發展潛力企鵝號”“全區最具地方特色頭條號”。

一、注重平臺建設，延伸網絡媒體宣傳觸角

意識形態工作歸根到底是做人的工作，可以說哪里有人就應去哪里做工作，哪里人多，哪里就是基層意識形態工作的重點領域。近年來，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心立足于延伸宣傳觸角、擴展宣傳覆蓋面，把強化平臺建設作為基層媒體夯實黨的意識形態工作的重要基石。按照“借船出海”的平臺建設思路，不斷拓展新領域，延伸宣傳觸角，力求做到“有網民的地方就有我們的陣地”。自2016年成立以來，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心以“東勝發布”微信公眾號為核心，持續強化“東勝發布”新浪微博與頭條號的打造，形成了“一核兩翼”的宣傳格局；先后入駐企鵝號、網易號、百家號、大風號及優酷、秒拍、澎湃問政、抖音、現場云等圖文與視頻傳媒新領域；同時，對已有新媒體宣傳平臺，按照專人專管的原則，分梯隊重點打造，不斷鞏固主流媒體輿論陣地。

截至2018年7月份，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心所屬各類新媒體宣傳平臺已達27個，累計發展粉絲65萬。2017年，“東勝發布”各平臺月平均閱讀總量超過215萬次，同比增長168.75%；全年閱讀總量逾2580萬次，同比增長360.71%；30余篇原創作品分獲新華社、央廣網、環球網等中央和自治區級主流媒體刊發。平臺建設類型更加豐富，宣傳覆蓋領域更為廣泛，品牌效應日趨顯現，傳播影響效能持續增強，主流思想輿論不斷鞏固壯大。

二、強化互動回應，提升線上民生服務水平

隨著官方新媒體影響力的持續提升，以“東勝發布”為代表的新媒體平臺也正在日益成為網民反映合理訴求的渠道之一。在“東勝發布”的后臺，每天都會收到不少網民的留言，或咨詢問題，或反映情況，工作人員都會及時將問題進行匯總梳理和回復，并發布相關服務類型稿件為網民解疑釋惑。

立足“兩微一端”，“東勝發布”面向網友開放評論、私信、留言等功能，為地方黨委、政府準確收集社情民意；通過建立線上留言的收集、整理、轉辦、答復、反饋等機制，限時答復市民咨詢，解答群眾疑惑；圍繞供暖、環保、衛生等民生領域出現的網絡負面輿情，第一時間安排記者深入一線實地采訪取證，及時澄清謬誤，以事實引導輿論。同時，該中心還積極圍繞重大主題活動，定期開展微信留言積贊領獎品、微博評論轉發抽獎及文藝作品征集、“我為區委政府建言獻策”等線上互動活動，充分調動網友參與互動，薈聚網民智慧和力量。

三、創新宣傳手段，轉變意識形態傳播方式

機械式宣傳意識形態的方式往往令人抵觸和反感。因而，作為黨的基層媒體，要不斷創新宣傳手段，轉變形式化、固定化的傳播形式，向對話式、形象式、融合式轉化。借助新穎、活潑的宣傳形式建構主流意識形態宣傳作品，以群眾喜聞樂見、易于接受的呈現方式，讓以新媒體為載體的意識形態傳播變得更為鮮活、更易傳播。

2016年以來，圍繞重要節慶及首對國寶大熊貓入駐鄂爾多斯野生動物園、內蒙古自治區成立70周年、《聯合國防治荒漠化公約》第十三次締約方大會、第二屆鄂爾多斯國際文化創意大會等重大會議及重點工作，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心大膽創新、敢為人先，充分運用新媒體傳播技術和手段，先后在“東勝發布”平臺推出了“我在東勝過年”朋友圈廣告、“家鄉喊你回家過年”H5、換屆宣傳工作圖解、荒漠化大會動漫宣傳片、文創大會微直播、創城知識線上答題、學習十九大闖關答題搶紅包、動圖傳播、“微觀十九大”轉發有獎微話題、大型原創民族歌劇《千古情緣》首演現場云直播等一批形式多樣的精品力作，為配合相關主題宣傳在網絡上營造了強大聲勢。

四、打造融媒體中心，推動媒體深度融合

媒體融合是當前及未來一個時期的媒體行業發展的必然趨勢，也是基層媒體壯大主流思想輿論陣地、強化意識形態工作主導權的重要途徑之一。推進媒體深度融合發展，既要注重平臺拓展、手段創新、內容生產，也要強化技術升級與創新，尤其要結合地方實際，對媒體架構、傳播體系和體制機制進行深度調整。通過全面整合人力、技術、內容等方面的資源力量，有效提升基層媒體的新聞調度和采編效率，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融”，壯大主流思想輿論陣地，牢牢掌握基層意識形態工作主導權。

2017年以來，按照東勝區委“打造意識形態新陣地，擴大主流媒體宣傳，牢牢掌握基層意識形態工作主導權”的批示要求，在充分借鑒人民日報“中央廚房”、新華社融媒體平臺、內蒙古日報社新媒體部、內蒙古電視臺融媒體部和包頭新聞中心等媒體平臺經驗的基礎上，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心在區委宣傳部的主導下，加快媒體改革步伐，主動承擔起了打造東勝區融媒體中心的建設任務。東勝區新媒體中心經過工程招標、施工建設，目前已正式啟動。

五、結論

時代潮流浩浩蕩蕩，新媒體無可避免地成為了意識形態傳播的最主要方式。在此情況下，作為黨的基層媒體，理當主動扛起改革的大旗，自覺順應新媒體時代的傳播環境，充分借助和利用好新媒體這一傳播載體，以新媒體為主陣地，拓展平臺、創新手段，注重互動回應，強化內容生產，改造升級采編體系，用實際行動守護好、發展好基層黨的意識形態安全，讓正面聲音不斷擴大影響范圍，牢牢占據網絡輿論陣地，為推動地方經濟社會平穩健康發展營造良好的輿論氛圍。

作者簡介：閆春霞，鄂爾多斯市東勝區新媒體管理中心主任

編輯：白 潔