表情包經濟受到熱捧

文 王瑞紅

近年來，隨著中國社交軟件的興起，表情包在成為人們網絡日常交流重要部分的同時，更是衍生出一門新的生意——表情包經濟。近日有媒體報道，作為中國頗有名氣的表情包出品企業，廈門萌力星球網絡有限公司已經創造出多種受到歡迎的產品，如憨態可掬的小熊貓“野萌君”、又萌又可愛的浣熊“萌二”、圓滾滾的“汪蛋”等，這些表情包產品均是爆款，目前在市場上受到眾多消費者的熱捧。

“爆款”表情包爆出產業化新路

追逐時尚潮流的人們都知道，表情包是一種利用圖片來表達感情的方式，是在社交軟件活躍之后形成的一種流行文化。在移動互聯網時期，人們以時下流行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達特定的情感。在互聯網時代，表情包幾乎是世界通用語言，受到年輕人青睞并廣泛使用。據有關人士介紹，某公司旗下的表情包總下載量已達14億次，總發送量超過400億次。

近年來，智能手機在中國的普及以及互聯網的發展，助推了表情包經濟的發展。騰訊公司此前發布報告稱，今年春節后，微信月活躍賬戶超過10億。實際上，在表情包誕生之初，表情包并沒有一個明晰的盈利模式，幾乎所有表情包都是免費的。即便某些使用者通過社交軟件“打賞”給表情包開發者，也只是“杯水車薪”。對于手機用戶來說，他們絕大多數在使用聊天工具時都會使用表情包。作為簡單、有含義的表達方式，表情包承擔了文字之外的情感表達。龐大的用戶群是表情包衍生品的潛在客戶。目前，在淘寶上，與表情包相關的商品有近40萬件，覆蓋了玩具、數碼、家具、衣服等眾多類目商品。

時下，許多年輕人都喜歡在辦公桌上或床頭陳列玩偶。表情包公仔作為他們日常熟悉常用的形象，尤其受到歡迎。今年4月，一家表情包出品公司與淘寶上的家居賣家合作，授權家居賣家生產表情包衍生品，成交額接近100萬元。一個月以后，他們又與一家乳業公司合作，授權使用其創作的表情包印刷牛奶包裝盒上，授權收益超80萬元。此外，表情包玩偶的淘寶店也實現了30萬元的營業額。

另一家表情包出品公司福州漫貓生活文化傳播有限公司也在表情包產業化的道路上探索。2014年1月，該公司在淘寶開店4天，一款印有表情包的抱枕銷售量超過5萬個。另一款印有表情包的小臺燈目前累計銷售量已超過150萬件。伴隨著娃娃機在中國的流行，他們還與娃娃機公司進行合作，將爆款的表情包制作成玩偶，放進機器里。目前，這些娃娃機公司的店鋪共計24家，分布在杭州、泉州、廈門、廣州、長沙、南昌以及武漢等城市。

一位淘寶表情包商業負責人介紹說：“我們現在正在積極推進表情包知識產權保護計劃，為表情包創作者和商家搭建了跨界平臺，通過平臺，表情包作者可以和淘寶上的商家進行IP授權服務，達成跨界合作?！贝送馑麄冞€有更大、更長遠的謀劃，為了提高表情包的知名度，他們還將與博物館合作，對表情包及其衍生品進行展出。同時，還計劃與知名藝術家合作，讓表情包與藝術結合。據介紹，表情包的商業價值超出了他們的想象，他們需要賦予表情包更多的藝術性，讓它們不僅走進人們的生活，更走進人們的心里。

以文物為原型創作的表情包深受歡迎

今年年初，一組以陶俑、青銅器等文物形象為藍本繪制的表情包在網上引發網友熱議。形態各異的文物在一位美術老師的筆下紛紛化身為或是騎著“皮皮怪”、或是跳著“海草舞”的卡通形象，不少網友將這組形象稱為“1000歲的文物表情包”。而創作這組表情包的是來自浙江溫嶺的一位美術老師。這位美術老師在接受采訪時表示，自己完全沒想到這組表情包會受到關注。在南京博物院歷史館，陳列著不少形態各異的陶俑、青銅器等文物。今年暑假期間，這位美術老師到南京博物院參觀，關注到很多文物表情豐富，十分有趣。出于興趣愛好，她在現場進行了速寫，把一些文物畫了下來，這也成了她后來創作文物表情包的素材來源。

之后這位美術老師到大理做義工，閑暇之余，她憑著記憶和速寫對繪本進行了二次創作。在她的筆下，這些文物跨越時空，和當下時興的生活結合在一起：古代的陶舞俑舒袖跳起抖音熱門的“海草舞”；南唐眉頭緊鎖的女持物俑成了摩拳擦掌的相撲選手；歷史館漢代標本館里“長跪擊劍”的歌舞俑更是成了廣場舞的“扛把子”。而其中的一幅“剁手俑”最受網友關注，這件陶俑大部分身體完好，唯獨缺了兩只手，衣袖里只剩下兩個空空的黑洞。這位美術老師笑稱，看到這尊陶俑的時候，最先聯想到的是每逢“雙十一”就控制不住網上購物的欲望，網友總是用“剁手”警戒自己不再亂花錢，于是就配上了“再買就剁手”幾個字，結果深受大家歡迎。

要想發展為獨立產業需要專業化運作

今天，當我們在探討高質量發展，推動供給側結構性改革的大背景下，審視一下所謂的“表情包經濟”，我們可以得到這樣幾點啟示。

一是新的經濟形態更可能在高度市場化的條件下萌生?！氨砬榘洕笔窃谕耆袌龌臈l件下，被一點點地發現、挖掘出來的。因為它的小，在很多人眼里還是那么不起眼。但在高度市場化的情況下，任何細小的需求都可能被發現，被充分滿足。從某種意義上說，“表情包經濟”體現了供給側結構性改革的精義。

二是對不同消費者群體的需求進行細分，才能讓產品定位更加精準。可以肯定地說，50歲以上的消費者基本不可能花錢購買表情包。“表情包經濟”的主要消費對象大多數是90后、00后，這一代青年人在消費上已經開始嶄露頭角，顯現出自己的特點，總體而言，目前大家的重視還不夠。如何把握他們與其他年齡段的人在消費時的不同特點，對于企業來講，是一個新的機遇和挑戰。

三是一個很小的創新，就可能帶動一系列產品的開發。經過幾年的發展，表情包現在已經開始向其它領域擴展，在出售、提供下載表情包的基礎上，不少廠家已經看到這些小卡通形象背后的商機，使這一產品的鏈條向玩偶、食品、飲料等行業進行了延伸，這也使得這一經濟形態變得更加豐富和立體。因此，我們在觀察一個產品時，還要從更多的角度去考慮它的發展可能。

最后，在產業轉型、消費升級的過程中，所有的經濟形態并非一定都是高精尖的，也會有的產業看起來很“低級”。其實，相對于我們了解的行業，那些未知的領域更有著無限的可能。對此，無論是政府，還是我們每一個人都需要保持高度的敬畏?？梢哉f，某些傳統方式越不重視的地方，它恰恰可能生長得更加健康。

總之，表情包要想發展為獨立產業，不僅需要贏得市場上的高流量和用戶忠誠度，更需要配套的專業化運作，包括線上新產品的專業技術開發、新場景的用戶需求搭造和互聯網整合營銷，也包括實體店的產品、服務、創意活動配合聯動起來，才能形成一套完整的生態鏈。反觀LINE模式的下游即原創IP的線下商店，在國內目前尚是有待深入開發的藍海。