基于計劃行為理論的農民工返鄉創業意愿影響因素研究

李泓波 鄧淑紅

摘要：聚焦返鄉農民工創業意愿的影響因素，在梳理已有農民工返鄉創業意愿影響因素研究的基礎上，依據計劃行為理論提供的行為意愿一般性分析框架，對寧夏返鄉創業典型案例進行剖析，構建了農民工返鄉創業意愿影響因素綜合模型，為提升農民工返鄉創業意愿，促進農民工返鄉創業行為提出了建議。

關鍵詞：農民工返鄉；創業意愿；影響因素；計劃行為理論

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2018）19-0121-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.19.026 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Study on Influence Factors of Entrepreneurial Intention of Returned Migrant Workers Based on TPB

LI Hong-bo，DENG Shu-hong

（Faculty of Economics and Management，Shangluo University， Shangluo 726000，Shaanxi，China）

Abstract： Focusing on the influence factors of entrepreneurial intention of returned migrant workers， based on the achievement of previous research， and according to the general analytical framework for behavioral intention provided by the theory of planned behavior， the representative cases of returning home for entrepreneurship in Ningxia were analyzed， and the comprehensive influence factor model of entrepreneurial intention of returned migrant workers was constructed， then countermeasures to increase willingness and promote behavior of returned migrant workers for entrepreneurship were put forward.

Key words： migrant workers returning home； entrepreneurial intention； influence factors； theory of planned behavior（TPB）

返鄉創業是農民外出打工發展到一定程度而形成的一種“回巢”現象。當前正值中國經濟結構轉型發展階段，農民工聚集的勞動密集型企業生存日漸困難，在城市謀生也越來越不容易；與此同時，國家制定了一系列優惠政策，大力支持農民工返鄉創業，在全國范圍掀起了農民工返鄉創業的浪潮。尤其是在2015年全國兩會上，李克強總理明確了“大眾創業、萬眾創新”的施政綱要，對經濟發展基礎薄弱、結構單一的農村地區而言，返鄉農民工以其在城市務工過程中掌握的技術、知識、資本和經驗積累優勢，無疑成為農村地區開展創新創業工作的重要主體。農村社會的創新創業工作亟需返鄉農民工的積極參與。行為意愿是決定個人是否進行某種行為的最直接因素，農民工返鄉創業意愿直接決定其是否會采取創業行為。

1 理論綜述

1.1 計劃行為理論

計劃行為理論由美國學者Ajzen[1]在理性行為理論的基礎上拓展而來，其核心因素是個人行為意愿，行為意愿是決定個人是否采取某種行為最直接的決定因素。行為意愿受到行為態度、主觀規范和感知行為控制3個變量的影響（圖1），它們借由行為意愿的中介作用決定行為的發生。其中，行為態度指個人對執行特定目標行為所持的正面或負面的感受，反映了個人對某行為的好惡、利弊的評價[2]；主觀規范是指個人迎合某一特定群體對某一行為態度看法的程度[2]；感知行為控制指個人在采取行為時控制所需要的機會與資源的能力[3]。計劃行為理論被廣泛應用于各個領域的行為研究，絕大多數的研究結構都支持了該理論[4]。計劃行為理論作為解釋個人發生特定行為的主要理論基礎，具有良好的解釋力和預測力。

1.2 農民工返鄉創業意愿研究

勞動力遷移一直是國內外學者關注的熱點問題，農民工返鄉創業是中國近年來勞動力回遷的一種社會現象，不少學者針對該現象展開研究，主要圍繞創業動機、影響因素、返鄉創業支持體系、對新農村建設的作用等展開。其中，影響農民工返鄉創業的因素一直是學界關注的理論焦點，主要從個人、家庭和外部環境3個層面進行分析（表1）。

1.2.1 個體特征 學者普遍重視個體特征對農民工返鄉創業的影響，年齡、性別、學歷、打工經歷、收入狀況等都是經常提及的因素。男性農民工比女性農民工更傾向于創業；年齡對于創業意愿的影響較復雜，呈現出先增后減的趨勢[5]；婚姻狀況對于農民工返鄉創業意愿的影響并沒有形成統一的定論[6]。朱明芬[7]研究發現政治面貌對于農民工返鄉創業并無顯著影響。外出務工收入對于農民工返鄉創業意愿存在負向影響，往往農民工外出務工收入越高，其創業意愿越弱。有創業經歷的比沒有創業經歷的農民創業意愿要強，工作年限和創業意愿也存在正相關關系[6]。

1.2.2 心理認知因素 對金融政策的感知、機會識別、風險承擔、自我效能感等這些心理認知因素是影響農民工創業意向的重要因素。創業活動是一項極不穩定的活動，具有較高的風險，創業者心理上感知到風險，因此在創業之前會考慮是否存在風險[8]。自我效能感影響著農民工對于自身創業能力的自信心[9]，因此對農民工返鄉創業意愿具有重要影響。

1.2.3 家庭因素 農民工返鄉創業多表現為一種家庭集體行為，家庭因素有著重要影響。家庭的經濟資本、社會資本和自然資本越雄厚，越能促進農民工回流，特別是增加了回流后創業的概率[10]。朱明芬[7]發現家庭人均收入、人口和承包的耕地面積對于農民工返鄉創業都具有重要的正向影響。鐘王黎等[11]研究表明，親戚朋友中創業人數與農民的創業意向呈正相關關系，但與參考文獻[7]觀點相反，家庭總人口數、家庭收入情況與農民創業意向呈負相關關系。

1.2.4 外部環境因素 政治環境和社會環境是影響農民工返鄉創業的重要因素。政府政策支持會顯著增強農民工返鄉創業的意愿，如創業技能培訓、稅收減免和創業信貸扶持的影響十分顯著[10]；行政機關辦事效率、商事制度便捷程度也發揮著重要作用。農民工返鄉創業呈現較大的地區差異，這與區域經濟發展水平、基礎設施、文化氛圍等有關系。其中，經濟環境對創業行為影響較復雜，有研究證實在經濟發展不好時，農民工收入降低反而更樂意選擇創業[12]。

2 基于計劃行為理論的農民工創業意愿影響因素案例分析

2.1 案例介紹

滿倉家庭農場作為新型農業經營主體在寧夏回族自治區吳忠青銅峽市葉盛鎮發展壯大。農場主是葉盛鎮村民葉茂成。葉茂成曾外出打工，在打工期間積累了一定的技術和資金，打工當地的創業氛圍濃厚，很多富商都是農民工起家，其受到影響，逐漸萌發回鄉創業的意念。

葉茂成發現寧夏的梨全來自外省，尤其是一種黃冠梨最為暢銷，于是就去山西、河南、河北、新疆實地考察。判斷寧夏受黃河水澆灌，土地肥沃適宜黃冠梨生長，于是流轉該村及周邊村農戶的土地88.32 hm2，開辦了家庭農場。主要通過引進、嫁接、芽接、換頭等技術種植黃冠梨，并迅速占領當地市場。隨著梨園產量不斷增加，殘次果的數量也在增加，他考慮到寧夏沒有果醋品牌，于是就試驗性對殘次果進行深加工并取得成功。除此之外，還延長產業鏈，打造立體農業，水稻和魚場養殖齊頭并進。集中種植黃冠梨33.33 hm2，優質水稻53.33 hm2，2015年年收入達到268萬元。葉茂成不僅自家的經濟收入比以前翻番了，還帶動了周邊村的200多農民就業，增加了農民收入。

2.2 案例分析

2.2.1 行為態度的影響 行為態度指個體對做某些事情喜歡或不喜歡程度的一個評價，包括內生態度和外生態度。內生態度指個體內心想要創業，其中，人格特質、責任感和興趣取向是影響農民工內生態度的主要因素。通過訪談發現，農村閑置人口較多，農民收入來源少，而增加收入、提高家庭生活水平是家庭男主人的職責所在。葉茂成長期外出務工，見識了別人創業的成功案例，積累了產業資本，對創業持有樂觀的心態；其具有不滿足現狀、喜歡冒險的興趣取向，這些都使得葉茂成對創業持有更積極的評價和態度。

外生態度更多源于物質和精神的因素作用。創業可以帶來財富顯而易見，葉茂成一方面希望通過創業來提高自己的收入，改善生活水平；另一方面，回到家鄉創業也可以帶動更多的鄉親致富，改變家鄉貧困落后的面貌。這些不但可以帶來現實的物質回報，而且可以提高社會地位，滿足精神需求。葉茂成坦言，在外出務工時發現很多富商都是農民工起家，自己卻只是個打工仔，直接刺激了他創業的行為意愿，這也反映了他對社會階層、社會地位的認知，他堅信創業能帶來社會地位的改變。

2.2.2 主觀規范的影響 主觀規范一般分為指令性規范和示范性規范。外界對創業行為、農民工返鄉創業行為的態度和評判會影響個體對是否采取該行為的認知，尤其是一些聯系緊密的重要群體。通過訪談發現，葉茂成的妻子以及親戚朋友對他創業有信心，給予他極大的支持；當地政府近年來也一直有宣傳鼓勵創業的政策，還有一些農民工返鄉創業成功的案例示范。除此之外，輿論媒體對各種創業活動的正面報道也對想要創業的他起到引導作用。

示范性規范是指身邊的成功創業經驗給他人形成的示范和刺激效應。葉茂成外出打工發現很多成功商人都是農民工白手起家，這直接促使他萌發了創業意愿。外界輿論宣傳又使他了解到農民工返鄉創業的成功案例，也增強了示范效應。

2.2.3 感知行為控制的影響 感知行為控制由內外部兩個方面構成，它直接表現為個體感受到采取特定行為的容易和困難程度，進而直接影響個體行為意愿。內部控制指個體對自己采取特定行為的自信程度。葉茂成外出務工使得他的見識、思想超出一般農民工，而且積累了一定的資金和技術，加之個人本身具有吃苦耐勞的特質，這些都使得他有信心做好創業。

葉盛鎮具有肥沃的土地和便捷的交通，非常適宜果樹生長，同時銷售渠道容易構建。地方金融政策的扶持使葉茂成在拓展創業事業時可以獲得資金支持。政府扶持尤其是政府系統的技術指導又極大地增強了他創業的能力和信心。

3 農民工返鄉創業意愿影響因素模型構建

以往有關農民工返鄉創業的研究中大部分都關注了農民工返鄉創業的影響因素，但多為單一視角的探索性研究，側重考察各獨立解釋變量對意愿的直接影響，對影響因素之間的關系辨析不夠，缺乏層次分明的整合研究。計劃行為理論為行為意愿影響因素及產生機制研究構建了綜合系統的研究框架，本研究基于該理論，通過對農民工返鄉創業典型案例的剖析，構建了一個涵蓋多要素、層次化的農民工返鄉創業意愿影響因素的綜合模型（圖2）。

4 結論與啟示

依據計劃行為理論提供的分析框架對返鄉創業典型案例進行了剖析，構建了農民工返鄉創業意愿影響因素模型。農民工返鄉創業行為態度、感知行為規范和感知行為控制決定農民工返鄉創業行為意愿的強弱，最終影響農民工是否采取返鄉創業行為。故以往研究發現的影響因素對于農民工返鄉創業行為的影響都可以用計劃行為理論得到合理的解釋，并且諸多影響因素得到了層次化、體系化的分類，作用路徑更加明確，農民工返鄉創業行為意愿的決定機制得以構建。家屬、親人的鼓勵、政府政策對返鄉創業的引導、媒體不斷宣傳農民工返鄉創業案例都會使農民工感受到一種“應該”返鄉創業的壓力，即指令性行為規范；整體區域創業氛圍濃厚，不斷接受到他人成功創業的信息，當返鄉創業成為一種潮流，農民工也更可能采取從眾行為，即示范性規范對行為意愿的增強作用。同時，農民工還會理性思考“能不能”的問題，創業支持政策、創業金融支持、技術培訓指導等外部支持都為農民工返鄉創業注入了大量資源，增強農民工的信心。農民工本身的人力資本、打工經歷、經濟基礎、以往的創業經驗決定了其創業的能力，連同外部支持一起決定了農民工對展開返鄉創業的信心和能力，使得農民工相信自己“能夠”開展返鄉創業。行為態度、感知行為規范、感知行為意愿分別決定了農民工“愿不愿”“該不該”“敢不敢”開展返鄉創業行為，共同決定了農民工是否采取創業行為。

基于農民工返鄉創業行為意愿的決定機制，若想促進農民工返鄉創業行為，提高農民工返鄉創業行為意愿，政府、社會、農民工個人可從以下幾方面發力。①政府可加大對農民工返鄉創業政策優惠力度，建立農民工創業培訓體系，建立創業信息咨詢平臺，加強相關政策宣傳力度，對創業成功個體予以適當獎勵等，來提升農民工對創業能力及創業氛圍的感知。②農民工個人可通過打工、教育培訓等多元渠道努力提升自身技能，尤其培養市場意識，注意財富積累，為創業提供資金支持，不斷增強自身的創業能力。③社會其他主體主要是金融機構可增加對農民工創業信貸投放，降低門檻；新聞媒體應加強輿論引導和信息傳遞；相關的教育、研究機構應加強對農民工專業技能的培訓；地方與農村經濟相關的龍頭企業可發揮輻射帶動效應，以外包、訂單生產等形式支持農民工返鄉創業，降低農民工創業風險。

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