淺析多媒體融合環境下中國氣象頻道的多維模式構建

■ 段京蕾

除了及時捕捉氣象熱點和重大氣象災害的報道需求，還要善于拓展氣象科普片的外延，充分發揮氣象媒體資源和渠道優勢。

2006年5月18日，中國氣象頻道正式開播。它以“防災減災、服務大眾”為宗旨，為公眾提供精細化、專業化、實用性的氣象信息服務和科普宣傳。經過十余年的發展，頻道已經在全國314個地級以上城市實現了信號落地（全國共有地級以上城市337個），覆蓋數字電視用戶超過9200萬。目前，中國氣象頻道正在積極推進納入國家直播星“戶戶通”工程，屆時覆蓋人口將再次擴大到2億。隨著互聯網時代的到來，智能手機和平板電腦的視頻觀看量大幅增長，對整個電視頻道的市場空間都形成了進一步擠壓。移動互聯網的便捷性、強黏度，以及強大的覆蓋率、滲入度和創新能力，對于機構化、組織化、官僚化的傳統媒介具有一種摧毀性的壓力。

1 中國氣象頻道發展現狀

歷經十余年的摸索和實踐，中國氣象頻道的定位已從最初的為公眾提供精細化、專業化、實用性的氣象信息服務和科普宣傳平臺，逐步向公益性的防災減災特色電視頻道過度；從最初的氣象信息發布終端向國家級綜合防災減災內容提供平臺轉變。其節目體系從以預報預警、新聞資訊、專欄紀錄片三大類節目形態邁向重構節目體系，朝著集約資源、拓展全媒體渠道，重點打造品牌的方向尋求突破。

1.1 現有業務和技術模式

中國氣象頻道目前采取“國家級集中制作、省級補充分發”的兩級制播方式，其中由中國氣象局公共氣象服務中心（以下簡稱“公服中心”）負責主干節目制作、播出和整體運行保障。

其中2015年欄目首播量總時長1533小時，日首播量約為4小時。2015年直播總時長912.5小時，日均直播2.75小時。（其中新聞資訊類2小時5分鐘，圖文預報類25分鐘、自制專題15分鐘）；而由省級氣象服務中心負責本地化節目插播（25/56）以及地方新聞制作和本地化業務運行保障。插播節目按照國家級統一制作分發、統一制定規范和標準，省級按照自我意愿和國家規范插播，負責落地推廣。國家級統一制作，建立中國氣象頻道基本的、統一的圖文類天氣預報插播節目模板，建立自上而下的數據分發通道和本地化數據訂正通道。各地日首播量均能達到5檔及以上（深圳除外）。本地化節目內容大多以基礎圖文天氣預報為主。

1.1.1 直播平臺

中國氣象頻道充分借鑒美國氣象頻道的節目體系，構建了全天候新聞直播平臺，能夠隨時針對突發災害和公共應急事件啟動直播，真正實現頻道與天氣變化的實時聯動。一旦災害事件發生，頻道能夠第一時間通過滾動字幕新聞發布應急內容和各類預警預報信息，同時打通全頻道所有時段，24小時報道應急內容。

在直播節目大行其道的今天，中國氣象頻道的直播有別于非氣象專業的媒體，它充分利用自身的專業資源優勢，不僅追求記者在災害天氣的現場報道展示，而且對整個天氣事件做到發生前、發生中、發生后的全程監測和跟蹤報道，科學地揭示天氣發生的背景、災害影響程度、如何采取預防措施、天氣演變規律等。專業的氣象分析師會根據天氣實況畫面及相關的大數據來進行分析、解讀。并對未來的天氣發展趨勢進行科學預測。因此，其災害現場報道更加真實、專業。

1.1.2 全國聯動

為了更敏銳地捕捉全國各地的災害天氣，中國氣象頻道利用各省、自治區、直轄市及重點地區的氣象服務中心，建立了中國氣象頻道的記者站。利用自身的優勢，培養了一批記者和攝像。這些專業的隊伍能夠在第一時間對當地的災害天氣進行拍攝，通過覆蓋全國的氣象災害聯動傳輸網將視頻素材及相關的報道第一時間回傳中國氣象頻道，并在中國氣象頻道播出。這樣大規模的全國聯動報道有效地保證了中國氣象頻道災害報道的及時性、準確性和全面性。

同時，作為唯一能夠通過數字信號傳輸插播技術的電視平臺，中國氣象頻道能夠實現不同省區“本地化”節目實時插播。

1.1.3 現場報道

災害報道是中國氣象頻道的核心競爭力。經過多次實戰摸索，組建了一支由氣象專家、資深記者、攝像等組成的專業“災害現場報道小組”，也稱“追風小組”。每當臺風、暴雨、洪澇等重大天氣事件發生時，總能在第一時間看到這支隊伍的身影。他們或直擊風暴中心，或在暴雨洪澇中深入受災一線，與頻道的演播室進行同步直播。

2016年7月的洪水災情報道中，在“雨情告急”特別節目的直播連線中，頻道還首次嘗試了超越時空，三方對話的形式，即兩路記者和主持人同框出現。主持人與兩位記者可以同臺登場，互通有無。

1.1.4 科普欄目

中國氣象頻道依托建設中的三萬分鐘素材的中國最大的氣象科普片庫，年制作、播出地球科學、環境科學、氣象科學科普專題節目300余集，是氣象科普宣傳的有效窗口與平臺。目前共有10檔自制專題欄目、11檔改編專題欄目，2檔引進節目，在播氣象科普欄目共計23個。

2 多媒體融合環境下中國氣象頻道面臨的挑戰

2.1 收視率低，用戶反饋少

隨著互聯網時代的到來，移動互聯網的便捷性、強黏度，以及強大的覆蓋率、滲入度和創新能力，對于機構化、組織化、官僚化的傳統媒介具有一種摧毀性的壓力。

據央視CTR調研數據顯示，近5年來我國電視觀眾日均收視時長不斷下降。2015年上半年觀眾收看時間為156分鐘，相比2011年上半年的168分鐘，下降了12分鐘。2015年上半年觀眾的平均到達率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9個百分點。而隨著智能手機和平板電腦的普及，45歲以下的年輕觀眾電視消費時長逐年下降，這類觀眾在遠離傳統電視，而新媒體在這類觀眾群中不斷擴大著自己的影響力，正對整個電視頻道的市場空間形成進一步的擠壓。

目前中國的付費電視還處于成長期，氣象頻道的收視雖然在數字付費頻道中處于前列，但是收視率整體仍然偏低。沒有足夠的收視人群，來自有效用戶的反饋信息偏少，直接導致節目的定位容易出現偏差，創新動能不足。

2.2 經營困局亟需突破

面對紛繁復雜、變幻莫測的數字電視市場，中國氣象頻道對于內容市場的開發和運營策略合理與否、有效與否，不僅關系到頻道能否盡快盈利、盈利大小，也將關系到頻道能否健康持續發展。頻道自創建以來，在節目內容及形式方面做過很多的探索和嘗試，但是真正將節目推向市場還只是剛剛起步。頻道最近新成立了市場推廣部門，抽調精干力量組建營銷推廣隊伍，通過整合內外部資源、開啟頻道銷售模式以及品牌經營等三方面來突破中國氣象頻道的經營困局。

目前頻道的部分欄目已經在愛奇藝上線，并與騰訊聯動，在災害天氣發生時進行聯動直播共享。未來，還會與其合作網絡直播節目；另外，頻道還和優酷等多個視頻網站簽約，加大節目的推廣。前期主要通過點擊量來分成，后面還可以擴大到廣告分成。2015年中國氣象頻道分別與視頻類、音頻類、新聞類網站與手機客戶端簽訂了為期一年的PGC合作協議。

通過與音視頻媒體的合作，頻道的知名度得到了大幅提升并與新媒體建立了良好的關系，為今后頻道與新媒體的深入合作創造了優勢條件。

2.3 加強科普專題策劃，建設科普素材庫

目前氣象頻道在播的科普欄目有23個，但科普精品仍偏少，而且部分欄目日播的改編節目還是幾年前的題材，時效性不強。對于新近發生的重大氣象災難，還缺乏新制作、新投入，沒有及時跟進拍攝，導致節目內容老舊，不適應頻道創建精品欄目的需求。

未來，頻道應該加強科普專題節目的策劃，建立起自身的節目研發創新團隊，除了及時捕捉氣象熱點和重大氣象災害的報道需求，制作一批時效性強、有視覺震撼力和警示力的專題片，還要善于拓展氣象科普片的外延，充分發揮氣象媒體資源和渠道優勢，創新科普形式，寓科普宣傳于日常節目業務服務之中，融入各行各業，融入生產生活。

頻道目前已經開始嘗試與各部委開展合作，比如與民政部聯合制作的《中國減災》；與中國科協科普中國合作，探索科普資源合作共享機制以及針對重大事件和災害的科普視頻制作工作。下一步，還可以進一步拓展渠道，聯合其他部委辦好一批防災減災和應對氣候變化的重點節目和重點科普專題節目，內容可以涵蓋人文、地理、科技等“大氣象”范疇，關注氣象防災減災，應對氣候變化，氣象與生活，氣象與農業，氣象與環保，古氣候探秘，氣象基礎知識，氣象事業發展及人文、自然、地理等多方面。

與此同時，作為國家級多媒體氣象影視科普素材庫建設也亟需進一步加強，只有雙管齊下，才能提高氣象影視科普資源支撐公共氣象服務和氣象科普宣傳的共享水平。

3 中國氣象頻道的全媒體應對之策

如何應對多媒體融合環境下中國氣象頻道面臨的挑戰？應該在探索建立全媒體傳播模式上下功夫。這種傳播模式的具體表現形式是：建立強大的內容集成平臺、內容操控平臺以及獨立的社交媒體平臺，并且加強新技術在全媒體傳播中的運用。

3.1 全媒體平臺建設

全媒體不僅是一個內容集成平臺、信息發布平臺，更重要的是它是一個開放的綜合服務平臺。全媒體時代新聞競爭的即時性、新聞事實的多變性，更強調新聞報道的整體策劃和團隊執行。在全媒體時代，要借鑒美國等發達國家全媒體制播模式，面向全媒體來策劃、制作和播出節目。

首先，中國氣象頻道要建立強大的全媒體內容集成平臺。要有專門的人員通過各種渠道收集、上傳各類圖片、視頻和互動的內容；氣象專家無疑是氣象頻道區別于其他媒體的稀缺資源，氣象專家和氣象圖形人員則根據不同的節目需求，出鏡解讀天氣變化，勾勒媒體播出的天氣線索，制作天氣圖形、科普圖形以及半成品圖形，以供各平臺制作人員根據各自節目的傳播特點來選取制作。

在2015年7月臺風“蓮花”和“燦鴻”的直播報道中，中國氣象頻道充分運用全媒體氣象產品室挖掘及分析的臺風歷史數據資料，通過新聞小片、專家解讀等形式進行全面展現，及時將最新信息快速發布。

其次，要建立全媒體內容操控平臺。做到電視、手機、網絡等多種媒體形態的共同傳播。通過內容操控平臺實時監控相關媒體的播出情況，包括高清、標清電視播出信號是否正常，網站、手機點擊量、流量以及問題反饋。

再次，要建立獨立的社交媒體平臺。加強與線上線下觀眾的互動，面向全媒體，24小時實時監控、關注、反饋互動信息。比如，在2015年的臺風季，當“燦鴻”“蓮花”和“浪卡”三臺共舞之時，頻道充分運用全媒體傳播網絡，在中國氣象視頻網及中國天氣網開辟臺風直播特別專區，并收集網友熱議話題，實時展開互動。7月9日當天，中國天氣網直播頁半天流量超過20萬，為網友互動最多的一次。同時，頻道將此次報道中獨家預測和服務信息等視頻進行片段剪輯，在優酷、愛奇藝、微博、微信等新媒體渠道傳播，對頻道節目進行密集式二次推廣。7月7—11日，中國氣象頻道臺風資訊在愛奇藝網站的播出總量高達357.1萬次，其中單日最高播出量達193.1萬次。此外，中國氣象頻道利用官方微博及時發布臺風相關消息50余條，閱讀量達到近70萬次，直播期間微博粉絲數量激增至30200人。使得媒體視角得以延伸，并不斷拓展媒體商業價值。

最后，要調整現有體制機制。愛奇藝高級副總裁耿曉華認為，媒體融合是跟隨用戶獲取信息的情景和場景變化，改變信息傳播的方式過程。其中，調整組織機構的體制機制，成為媒體深度融合的關鍵環節。

2016年4月，中國氣象頻道和中國天氣網合作，大力推動臺網聯動，就重大災害事件聯合報道、日常策劃共同參與、節目創新共同探索、基礎數據共建共享、省級資源共同利用、品牌推廣共同開展進行探索。并落實了汛期重點災害前期策劃、天氣網“數據說天氣”視頻化、旅游交通節目策劃等重點工作，共同打造全媒體融合機制。

為破除部門行政壁壘，推動全媒體融合。2016年6月，中國氣象頻道與數據應用部門就如何做到日常媒資共享，深化數據應用進行聯合研討，真正將雙方業務設計為采編播流程中的具體環節。

深度融合已經成為廣電媒體的歷史性和革命性選擇。從以組織融合和流程再造為突破口，只有實現從“+互聯網”到“互聯網+”的深度融合轉型，才能產生“你就是我，我就是你”的化學反應。

3.2 新技術在全媒體傳播中的運用

有了全媒體的平臺，還需要加強新技術在全媒體傳播中的運用。

“工欲善其事，必先利其器”，由公服中心相關單位研發的三大系統在全媒體傳播中成為利器：“等風來”臺風風場環流顯示系統，以流線型身姿和靚麗色彩再現臺風“真容”；“觸屏雷達顯示系統”則聚焦臺風結構和雨勢變化，直觀呈現臺風風雨影響；“風云即拍”app通過手機3G或4G信號，實現追風記者與演播室的零距離溝通，最快呈現現場情況。

不僅如此，在氣象頻道在對臺風的直播中，還不時穿插有關臺風的氣象科普專題片，而在這些科普片中，編導匠心制作，巧妙地將圖形、三維虛擬原件、天氣原理動畫等手段，讓科普“活”起來，更接“地氣兒”，更易理解。

3.3 建立全媒體的傳播模式

媒體融合的根本原因在于互聯網天生具有強大的融合能力，媒體融合的主體無疑是互聯網。傳媒人特別是傳媒管理者依舊把互聯網看成“一個媒介、一個渠道，因此從自身發展的角度，把互聯網作為延伸自己價值和影響力的一個平臺、一個錦上添花的工具”。事實上，傳統媒體內容互聯網化，或者用互聯網工具加載傳統媒體內容和價值觀，都是以傳統媒體思路來處理新媒體問題，根本沒有采用互聯網思維來重塑傳統媒體。

在互聯網已滲透到社會每一個細胞的時代，互聯網用它獨有的互聯網思維、互聯網精神、互聯網力量，改造世界、改造媒體。傳統媒體被跨界、被融化、被碎片化，已經不是完整意義上的傳統媒體。在媒體融合的大背景下，一定要認清全媒體的核心內涵是用戶的選擇，這不僅僅是改變了輸送新聞資訊終端，或者是把原來在電視上播出的采訪稿扔給微博、微信。傳統媒體與新媒體的平臺傳播存在很大差異，同一條新聞在不同的傳播載體上需要以不同的形態呈現。

而媒體人才的培養模式也要能跟得上媒體融合發展的腳步。“全媒體記者”的培養已經迫在眉睫。“全媒體記者”是指能夠運用多種技術采集多源信息、隨時進行動態整合，并讓新聞資源可以多次發布、實現資源共享的媒體記者。一名全媒體記者，需要了解不同傳播平臺的用戶閱讀習慣與需求，提供的新聞素材要符合不同傳播平臺的發布標準。

當手機移動端替代傳統媒體成為新聞的第一落點時，要求發布新聞的速度要更加快速，才能跟上人們對信息的迫切需求；由于受眾接觸媒體途徑越來越多，對報道會有更高的要求，如何在眾多媒體中實現突圍，需要報道方式更加豐富和多元，報道品質一定要始終如一。

有了全媒體的記者，還需要有全媒體的采編報道隊伍，要做到前后方協同作戰，才能高效地進行信息的有效整合和傳播。目前，中國氣象頻道使用多種工具和傳播手段，不只是記者在現場的第一時間報道，還要利用中國氣象頻道的官方微信、微博來做展示，并做到更新及時；對于記者在第一現場發回的最新的圖文和視頻信息，當回傳到新聞中心之時，后期編輯一定要學會再加工，以便于在頻道網站和微信公眾號上推送，便于擴大影響力；在移動端預熱報道氣氛時，組織深度的新聞報道，專業的氣象分析。

3.4 產品服務最終取代形式媒介

在媒體融合發展的大潮下，新媒體產品如雨后春筍，“兩微一端”成為一些傳統媒體融合發展的“標配”。據微信公眾號新媒體排行榜的數據顯示，近一年來，傳統媒體建立的微信公眾號達3萬個左右；自建移動客戶端也有700～800個。而注冊新浪微博的媒體機構，幾乎覆蓋了所有的媒體類型。

全媒體的工作理念，就是要做到內容呼應、策劃統一、資源共享、品牌統一。作為氣象專業頻道，要保有自身的傳播特色，多媒體融合的是資源和品牌，只是打通渠道還是過于表面，最終的落腳點還是要怎么做內容，怎么做氣象，怎么做突發事件的應急，這才是媒體的社會責任與擔當的最集中體現。

中國氣象頻道迫切需要在現有節目體系上進行重構，突出頻道的節目特色。一方面，突出氣象特色，另一方面，則是突發事件應急。在直播類新聞節目之外，還要適當引進相關紀錄片、專題片、電影，增強自主制作節目的針對性、突出防災減災和突發事件應急處置的節目主線和服務功能。

未來，中國氣象頻道將以策劃為牽引，從完善的策劃中提煉需求，真正調動包括氣象影視系統、合作媒體、新華社、網絡媒體熱點以及各大主流電視媒體的音視頻、文字、圖片等一切媒資素材，讓頻道的影視產品素材更加豐富，同時，能發揮媒資的大數據分析功能，基于素材場記進行相關的篩選、應用，并能通過媒資素材找出規律和價值，創造頻道獨家的影視產品。