有效運用新媒體技術，促進廣播節目的轉型和發展

【摘" " 要】隨著新媒體技術的快速發展，廣播電視節目需要迎合時代的發展腳步，并針對實際的發展，進行轉型。為了更好地鞏固廣播節目在新媒體環境下奠定基礎，必須重視傳統業務的發展，并結合新媒體技術拓展傳統業務的范圍，加深廣播節目發展的深度以及廣度，在獲得經濟效益的同時，產生更多的社會效益。因此，本文針對如何利用新媒體技術，加快廣播節目的轉型以及發展。

【關鍵詞】新媒體 廣播節目 實踐

中圖分類號：G4" " " 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.08.139

在信息技術時代，我國的新媒體技術逐漸呈現繁榮發展的態勢，但是廣播電視節目卻在激烈的市場競爭當中逐漸失去話語權，這對于廣播電視節目未來的可持續發展有著重要的影響。因此，為了迎合廣大觀眾的需求，提高廣大觀眾以及聽眾對于廣播節目的滿意程度，廣播節目必須加快轉型發展，提高生存空間。因此，充分利用和借助新媒體技術，促進廣播節目的轉型成為本文思考和分析的重點。

一、在新媒體視角下，廣播節目存在的問題

（一）形式單一，缺乏創新性

一直以來，廣播節目的形式都未曾發生根本的變化，缺乏生氣和創新性，雖然新媒體視角下，做出了一些嘗試，但是并未從根本上改變廣播節目形式單一，缺乏創新性的局限性，使得廣播節目的影響力和對觀眾的吸引力逐漸降低。

（二）廣播節目的靈活性不高

廣播節目之所以留不住聽眾，其主要的原因還是在于傳統的媒體受到發展的限制，比如廣播節目的時間，隨著快節奏時代的加快，人們在工作之內沒有時間聆聽廣播節目，使得廣播節目很難受到人們的關注。再加上，廣播節目的內容的不夠豐富，一檔節目就會受到限制，而且廣播節目不可能將所有的信息都囊括在節目當中，如果廣大聽眾想要獲取更加豐富的信息，還是需要從其他渠道來獲取信息。

（三）缺乏靈活性

隨著人們思想價值觀念的愈加開放，人們獲取信息的形式逐漸多樣，不再被動的獲取信息，而且希望參與到信息的采集以及傳播過程當中，來發表自己的意見以及看法，同時還希望有一個公平公正的平臺可以與其他觀眾一起進行深層次的溝通和交流。但是，傳播的廣播節目顯然是做不到這一點的，一來是沒有豐富的時間，二來是缺少有效的溝通和交流的載體與平臺。

二、運用新媒體技術，促進廣播節目轉型的相關措施

（一）廣播節目應當轉變經營理念

廣播節目在新媒體技術的影響和帶動之下，必須改變傳統的運營模式才能實現未來的可持續發展。同時，還應當在具體的實踐以及應用當中實現戰略化的運作，并加快傳統廣播節目的變革，改變傳統廣播節目在業務經營上的模式，有效地把握廣播節目的市場運營方向。其次，充分尊重聽眾在改革中的主體作用，從而打造一支受聽眾歡迎的廣播節目，積極的迎合新媒體技術的發展傾向。在信息技術繁榮發展的背景之下，廣大聽眾對于互聯網有了一定的篩選，此外，因為互聯網視頻的出現，在一定程度上促進和帶動了廣大聽眾參與互動的意識，使得互聯網視頻有了非常廣闊的發展空間。因此，廣播節目在借助新媒體技術進行轉型的過程當中，應當認識到互聯網信息技術以及聽眾在轉型當中的地位以及作用，可以事先進行市場調研，充分了解市場大眾對于廣播節目的訴求，從而針對廣大聽眾的需求制定合理的業務內容，提高廣播節目的業務水平。事實上，新媒體技術可以使得人們在任何時間、任何地點掌握信息。此外，人們比較關注的是與自己關聯密切的事情，因為這些事情就發生在他們的身邊，對于廣大聽眾而言有較強的吸引力。因此，廣播節目可以大力挖掘當地有效的資源，不斷提高廣播節目的輿論監督能力，充分挖掘當地的優秀的文化素材，進而促進當地經濟效益的提高，以及社會效益的提高。

（二）創新與新媒體技術的融合模式

廣播節目在借助新媒體技術進行轉型的時候，應當創新容與理念，首先，分析數據，提高融合能力，新媒體技術有一定分析數據的能力，這在一定程度上在使得傳統的廣播節目發展受到影響。而新媒體技術注重處理大數據，可以使得廣播節目的業務轉型得到一個最優的狀態。現階段，我國廣播節目正在積極拓展傳統媒體節目，借助強大的資源平臺占據新媒體傳播的渠道，通過新媒體技術來彌補傳統媒體的缺陷，比如提高廣播節目的互動性，不管是在節目策劃之前，還是節目播出的過程中還是播出之后，與觀眾進行深入的溝通和交流，最終實現廣播節目的健康可持續發展。

三、結語

綜上所述，與新媒體技術相比較，廣播節目還是處于一個被動和劣勢的階段。因此，要想提高廣播節目的趣味性和創新性，必須優化廣播節目的內容，創新廣播節目的播出方式，爭取打造一支有知識、有內涵，能夠迎合廣大聽眾朋友的節目的品牌，打造自己的風格以及特色，的并從根本上改變廣播節目的發展理念，積極轉型。

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