媒介融合對圖書選題策劃的影響研究

【摘" " 要】選題策劃是圖書出版的前期工作，它代表了圖書發(fā)展的整體方向，也在一定程度上決定了圖書的市場。現(xiàn)在的圖書出版在面對數(shù)字化的多媒體信息沖擊之下，衍生出了新的選題環(huán)境。在新形勢的作用下，出版社也開始摒棄沉悶的服務(wù)，基于媒體的便捷，編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的模式，充分利用媒體的廣闊性進(jìn)行選題策劃。本文主要從圖書選題的特點(diǎn)、遵循的基本原則、媒介融合模式等方面進(jìn)行研究，闡述圖書選題在多媒體信息化下的改變。

【關(guān)鍵詞】媒介融合" 多媒體" 圖書" 選題策劃

中圖分類號：G4" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.167

中國經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力的進(jìn)步讓人們向著更高的文化層次發(fā)展，中國的圖書出版也由原來的“荒野”變成長青的“草原”，多媒體的數(shù)字化讓圖書出版發(fā)生了巨變，使其逐步形成一個(gè)系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈。在這種市場化、數(shù)字化的沖擊下圖書選題更為重要。選題區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的符合圖書內(nèi)容的選題，如今的選題需要考慮方方面面，在多媒體的選題環(huán)境下選題要涉及消費(fèi)者的偏好、市場的需求、主流文化的影響等。

一、媒介融合時(shí)代圖書選題的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合讓文化傳播更方便、快捷。那么在這種多媒體信息的沖擊下，圖書選題也有了一些鮮明的特點(diǎn)。

（一）增強(qiáng)了圖書選題的靈活性與嚴(yán)謹(jǐn)性

多媒體消費(fèi)的是一種“快文化”和“多文化”。在面對時(shí)效性時(shí)，需要編輯能靈活篩選信息，敏銳地找出圖書的最佳選題，以達(dá)到最佳效果。在面對駁雜的信息時(shí)，編輯要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和冷靜的頭腦，不盲目，不跟風(fēng)，從眾多的信息中提取讀者最為需要的信息，既讓圖書的選題變得優(yōu)質(zhì)，也讓讀者獲得優(yōu)質(zhì)閱讀。在快速消費(fèi)的時(shí)代只有質(zhì)量高的作品才能存活。

（二）提升了圖書選題的策劃能力

多媒體席卷全球，它雖然在一定程度上提高了行業(yè)的先進(jìn)性，但圖書行業(yè)內(nèi)部的壓力也隨著而來，內(nèi)部強(qiáng)有力的競爭使得圖書工作人員要提升自己的能力。在開展圖書選題工作時(shí)，編輯不能只進(jìn)行傳統(tǒng)的文字校對，還需要具備市場調(diào)研、策略選擇、計(jì)劃施行、臨場應(yīng)變等的能力。編輯人員的策劃能力在信息化的多媒體推動下能夠形成最優(yōu)質(zhì)的成果，圖書選題人員依托網(wǎng)絡(luò)平臺，在紛繁的大數(shù)據(jù)中篩選出讀者的喜好與潮流文化的走向，從而得出選題策劃，以便為后續(xù)的圖書選題及圖書出版提供保證。

（三）加強(qiáng)了與讀者、作者的交流

在網(wǎng)絡(luò)還沒有出現(xiàn)和普及之前，由于交流的時(shí)效性和成本等問題圖書的選題過程一般是出版社人員進(jìn)行內(nèi)部商議，搜集資料，最終確定選題。作者的參與度并不高，更不涉及讀者的意見了。如今，隨著科技的進(jìn)步，社交軟件如雨后春筍，信息溝通的便捷性和時(shí)效性為圖書選題提供了更多的方向。多媒體的面對面的溝通，讓選題人員與作者實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地都可以溝通，讓選題更契合圖書內(nèi)容。當(dāng)然，多媒體覆蓋的廣泛性也讓選題人員與讀者緊密結(jié)合起來，通過讀者的呼聲和反饋信息作為為選題的依據(jù)，不僅提高圖書選題的質(zhì)量，也讓圖書上市時(shí)有了一定的市場。

二、圖書選題的基本原則

網(wǎng)絡(luò)化讓信息五花八門，如何讓選題不偏離、不低俗、有質(zhì)量，就需要選題人員把握大方向，遵循基本的原則。主要是：第一，堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，不偏離黨的路線，不違背黨的宗旨。第二，堅(jiān)持原創(chuàng)，不抄襲，樹立品牌意識，根據(jù)自己的品牌來展開選題，優(yōu)化企業(yè)形象，打造品牌的知名度。第三，雖然圖書選題要迎合市場，獲取利益，但選題要回歸到文化本源，不能脫離圖書要宣揚(yáng)的文化性。第四，選題要創(chuàng)新，突出個(gè)性化特點(diǎn)，不走同化道路。第五，遵循市場原則，根據(jù)市場需求做出有效改變。第六，穩(wěn)抓基礎(chǔ)，不急于求成，走優(yōu)質(zhì)道路。

三、選題策劃的媒介融合模式

多媒體的出現(xiàn)極大地解放和方便了編輯的工作。選題工作人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行創(chuàng)意和工作，選題完成后又利用網(wǎng)絡(luò)使信息得以傳播和共享。各種媒介相互交織，已經(jīng)融合在一起，它們交互發(fā)展，互為推動。媒體的出現(xiàn)使得各種媒介發(fā)揮出最大的優(yōu)勢，讓圖書的選題更具鮮明性。在紙質(zhì)媒介的基礎(chǔ)上，選題部門也要積極接受新事物，在多媒體的推動下進(jìn)行整合、融合，讓紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動，讓選題好的圖書得以綻放。其中有一些紙質(zhì)圖書選題已經(jīng)經(jīng)歷了時(shí)間的檢驗(yàn)，選題人員可直接依據(jù)這部分基礎(chǔ)開展線上傳播，實(shí)現(xiàn)線上與線下的連接，讓網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)圖書發(fā)展。

（一）調(diào)研融合

大數(shù)據(jù)時(shí)代以數(shù)字信息來表達(dá)意思。在變化莫測的數(shù)據(jù)面前，我們要想得心應(yīng)手地處理事件，需要提前調(diào)查研究并做出合理的預(yù)測，使選題策劃行之有效。編輯人員需要培養(yǎng)對文字的敏感度，時(shí)刻注意社會文化的發(fā)展走向，在眾多的信息中提取出人們喜愛的觀點(diǎn)，抓住讀者的眼球。比起傳統(tǒng)選題策劃的跑書店、讀樣書等浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)精力的方式，現(xiàn)在的圖書選題策劃方式已經(jīng)大大的改善了編輯人員的工作，在新媒體技術(shù)的支持之下，編輯人員往往能迅速發(fā)現(xiàn)圖書界的最新信息，通過線上參與的形式來進(jìn)行選題，明確讀者的選題喜好性和訴求。比如：《鬼吹燈》在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)表就引起了極大的反響，互動吧的熱度把《鬼吹燈》推向一個(gè)高潮，這個(gè)高潮迅速地引起了出版社的注意，各個(gè)媒體的報(bào)道接踵而至，出版紙質(zhì)圖書的契機(jī)出現(xiàn)了，最終《鬼吹燈》風(fēng)靡全國。

（二）宣傳融合

時(shí)代的變化讓編輯可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣泛地對策劃選題進(jìn)行宣傳，為最終出版的圖書打下知名度。一名合格的編輯擅于利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛性和便捷性，以此來策劃圖書的選題和市場。通過多媒體這個(gè)媒介，編輯又把策劃的成功向受眾反饋，最終達(dá)到宣傳的目的。由于我國文化兼容的特點(diǎn)，從國外引進(jìn)的出版圖書非常多，在出版前就需要考慮翻譯問題，翻譯的選題不僅要正確，還要讓國人理解和接受。編輯可以在出版社注冊的官方網(wǎng)站上發(fā)布選題的信息，讓人們可以參與進(jìn)來發(fā)表自己的評論與看法，從而得出最佳選題?，F(xiàn)在的出版社在確定出版之前往往會在線上設(shè)置一部分的免費(fèi)閱讀，如果點(diǎn)擊率高則從側(cè)面說明選題的成功性，編輯需緊抓機(jī)會，用一些獎勵(lì)和福利來穩(wěn)定粉絲和吸引更多的讀者，從而擴(kuò)大關(guān)注度，達(dá)到宣傳的效果。

（三）文化融合

編輯人員需要依托網(wǎng)絡(luò)，從媒體運(yùn)營中發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容，根據(jù)熱點(diǎn)文化進(jìn)行選題策劃。這是由于熱點(diǎn)的文化往往是大眾最關(guān)注，最迫切需要的東西，依據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行選題能把市場的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，實(shí)現(xiàn)盈利。比如：由中央電視臺推出的大型朗讀真人秀《朗讀者》便以一種獨(dú)特的方式走進(jìn)大眾。它或講述名家的優(yōu)秀文章，或講述自己的親身經(jīng)歷，每一個(gè)文字都觸動內(nèi)心，把真摯共享，讓溫暖共情。節(jié)目一經(jīng)播出便迅速引發(fā)各方的反響，人民文學(xué)出版社迅速出版了圖書《朗讀者》。圖書信增加因視頻時(shí)長而剪輯的精彩訪談，并擴(kuò)充了名家文本，加設(shè)點(diǎn)評等。通過視頻形象的聲音圖像，加上紙質(zhì)圖書豐厚的文字，形成了線上，線下市場的相互增值?？偠灾?，圖書的選題與其他媒介市場相互結(jié)合，它們之間是相互串聯(lián)的。當(dāng)然新興媒體行業(yè)自身也應(yīng)該有正確的文化方向，自己根據(jù)文化走向確定選題，名人的舉動不失為選題的依據(jù)。比如在劉若英在放出要出書的消息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上傳來一片支持之聲，隨著書的出版銷量也一直居高不下。

（四）技術(shù)融合

由于現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不單單滿足文字的表達(dá)，編輯在選題時(shí)，不能只涉及傳統(tǒng)紙媒的呈現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)加入豐富的多媒體形式，把文字完美地融合在聲音與圖畫中。讓媒介交融的長處體現(xiàn)在策劃選題的方方面面，技術(shù)融合需要編輯能完美地應(yīng)對紙質(zhì)圖書、網(wǎng)絡(luò)、音頻、各大廣告媒體等帶來的挑戰(zhàn)。例如：在策劃某本圖書時(shí)，不能只局限于對這本圖書的欄目進(jìn)行編排，還要擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)，考慮是否建立專門的網(wǎng)站，信息的傳播又要選擇微博、抖音，或是其它的渠道，那么渠道選擇好后需要編輯考慮與民眾的互動問題，現(xiàn)場互動要確定參與人員，網(wǎng)絡(luò)互動要注重音頻的質(zhì)量和連貫性。依據(jù)各大網(wǎng)站人數(shù)的使用率也可考慮把視頻授權(quán)給網(wǎng)站播放，以此提高點(diǎn)擊率和下載量。出版社在打造自身品牌時(shí)，要注重質(zhì)量與影響力并存，規(guī)劃好自己網(wǎng)站的內(nèi)容，形成獨(dú)特的風(fēng)格。

四、結(jié)語

圖書創(chuàng)作要跟著黨走，特別是在多媒體時(shí)代，面對信息泛濫的境況，出版單位要努力施行習(xí)近平在文藝工作會上的講話，做精品，做有深度、有思想、有藝術(shù)性的圖書。出版單位要把商品自身與市場發(fā)展結(jié)合起來，策劃與制作有品質(zhì)保證的選題，開拓創(chuàng)新，讓產(chǎn)品經(jīng)得起大眾和市場的檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)讓人們?nèi)菀椎啬塬@取到信息，如何打造一個(gè)抓住人眼球的選題，則需要編輯在遵循選題原則的基礎(chǔ)上，利用多媒體的優(yōu)勢協(xié)調(diào)開發(fā)的資源、策略的選擇、內(nèi)容的質(zhì)量，只有這些方面都跟上時(shí)代的步伐，才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的選題。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的選題從很大程度上決定了圖書的銷售量，只有從選題的源頭把握圖書的準(zhǔn)確性，才能擴(kuò)大圖書的影響力和知名度。

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