淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

【摘" " 要】如今社會正處于飛速發展的時期，視覺傳達設計如今借助互聯網和網絡信息技術的發展，發生了很大的變化，越來越契合時代發展的潮流，但在信息時代，許多傳統文化逐漸被人們所忽視。視覺設計同其他行業一樣，需要堅守中華傳統文化，才能真正涌入世界前列，如何將傳統元素運用到視覺傳媒的設計中才是我們當前應該思考的重要問題。

【關鍵詞】中國傳統元素" 視覺傳達設計" 應用

中圖分類號：G4" " " 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2018.10.187

在信息技術興旺發展的時代，視覺傳達設計越來越向現代化和技術化靠近，傳統的視覺設計往往不能夠滿足現代審美的需求，但是也不能一味偏愛現代流行元素，傳統文化元素的應用，不僅可以增強我國視覺傳達設計作品的文化底蘊、豐富視覺內涵，還可以促進我國傳統文化的傳承和發展。

一、中國傳統文化元素

中國傳統文化元素是指從古至今在中國本土所誕生和流傳下來的各種事物的總和，這些文化元素是對不同時期和地區的文化特色的反映，文化元素有優劣之分，優秀的傳統元素凝結著中華民族的精神，體現了國家的尊嚴以及民族的利益。中國傳統文化元素種類繁多，包括書法、水墨和山水畫、剪紙、戲劇、武術、陶瓷玉器、織繡、中國特色人物、傳統服飾、詩文和建筑等等。不同元素有著不同的寓意，詩文、字畫傳達出的是中國文人所倡導的普世哲學和認同，中國優秀傳統文化元素的繼承和發揚是每個中華兒女的責任。

二、視覺傳達設計的概念及其表達形式

視覺傳達設計是將不同學科的設計方法融合起來，把藝術、傳達、信息傳播等設計結合起來，在視覺傳達過程中，通過特定的視覺元素，表達設計者的設計理念傳達設計者的情感。視覺傳達的表現形式包括繪畫、雕塑、建筑設計和設計技術等。視覺傳達的領域包括標志設計、字體設計、廣告設計、包裝設計、編排設計和影視合計等。視覺傳達主要是滿足人們的視覺需求，人們的需求隨著新媒體技術的發展，在不斷變化產生新的需求，這促使視覺傳達設計不斷向前發展，不斷迎合新的市場需求。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計教學中的應用

（一）中國傳統水墨畫在視覺傳達設計中的應用

水墨畫是中國傳統文化典型的藝術表現形式，它因極具樸素美和意境美而深受設計師的青睞。水墨畫只運用單一的色調就可以表達豐富的意境，通過線條的曲直和顏色的深淺來突出藝術的韻味，通過質樸的表達手法來體現意味深長的意境。中國傳統水墨畫通過質樸和含蓄的方式來表達意味深長的蘊意，運用線條和留白將樸素美和意境美相結合。中國傳統水墨畫為元素進行視覺設計較為容易，通過疏密、深淺來變現獨特的審美和哲學思想。水墨畫元素運用中加入書法和印章的元素，將多種藝術形式相結合，可以更好地展現中國傳統文化的韻味，一方面可以借助這種藝術形式充分表達設計概念和思想，增強設計產品的視覺效果，另一方面可以借助設計作品來傳播中國傳統的優秀文化。

（二）書法在藝術傳達中的應用

書法藝術是中國所獨有的藝術表達形式，它是以漢字為載體的藝術表達形式，是中華民族的藝術瑰寶，其具有極高的文化價值和藝術價值，書法藝術中所包含的形體、節奏和韻律所營造的獨特意境是其他文字所無法替代的，在視覺傳達中充分應用書法藝術，可以借助書法具有張力的藝術特色，給人們帶來獨特的視覺體驗，從而增強設計作品的藝術傳達效果。另外，將書法藝術融入視覺傳達有利于提高大眾對書法的審美認知，讓書法在現代設計中發揚光大。

（三）青花元素在視覺設計中的應用

中國傳統的青花元素非常適用于視覺傳達設計，青花是中國傳統的在瓷器中運用最廣泛也是影響最深的圖紋，青花元素以藍和白為主，很符合現代對于簡約的時尚訴求，將青花元素和現代設計理論相結合，例如汾酒包裝瓶的設計運用青花元素，將瓷瓶和青花元素相結合鮮明地體現了中國特色，可以幫助品牌豐富品牌內涵和塑造品牌形象。青花瓷元素應用現代視覺傳達設計中，將傳統文化和現代產品向融合，既可以增強產品的文化內涵，又可以幫助傳統文化元素走向世界。

（四）色彩在視覺傳達設計上的運用

中國傳統符號中色彩也是很典型和被廣泛應用的文化元素，在色彩元素中最具特色的就是紅色，中國紅也最能代表中國的顏色，在中國傳統建筑中，例如故宮、天安門都大面積應用紅色，中國國旗也是紅色。紅色被認為是中國的代表色，紅色是吉祥、喜慶的象征，例如朱門、朱衣等都延續了古代中國對于紅色的特殊寓意，中國奧運火炬等具有重要意義的設計中，毫不例外地應用了紅色，紅色既具有美好的寓意，視覺上也非常有沖擊，可以鮮明地體現主體。通過色彩的應用，將傳統文化元素和世界傳達相互融合，使得設計更具有中國特色。

（五）吉祥圖案在視覺設計中的應用

中國傳統文化中有許多吉祥的圖案一直被沿用至今，吉祥的圖案往往蘊含吉祥、美好的理念，將吉祥圖案應用到視覺傳達設計中，可以直接鮮明地表達美好的寓意，表達設計者美好的期許和向往。將傳統吉祥元素與現代設計理念相結合，例如：聯通標志的設計，將吉祥圖案“盤長”進行延伸，通過迂回的線條來預示四通八達的網絡通訊環境，留出十個空隙則寓意十全十美，這樣的設計既表達了產品特性，又賦予了美好的愿望。中國傳統吉祥元素本身就具有豐富的內涵，將其融入視覺傳達設計中，可以是作品賦予感染力、增加產品的文化價值，通過這種大眾所熟悉的吉祥元素，讓人們產生共鳴幫助產品設計的表達，并且傳統文化中融入時代元素，在展現中華文化的同時可以展現時代特征。

四、結語

在信息技術發展的時代，將傳統文化的優秀元素融入視覺設計中，既可以增強設計作品的文化內涵，而且可以促進中華文化的繼承和發揚，凸顯中國設計豐厚的文化底蘊，展現中華兒文化獨特的魅力。

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